微博回应花钱撤热搜，网友：“你为什么要自己骗自己？”

昨日（8月23日），微博管理员官博公布了热搜管理规则，对“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等传言进行回应，表示这些均为不实传言。

据了解，这是微博首次公布热搜产品规则，包括产品细则、计算公式与生态管理等。同时，公告中还透露，接下来微博将及时发布热搜半年报告，继续加强对热搜榜单的规范化运营。

微博热搜榜单是如何形成的？

据微博官方介绍，热搜根据微博用户的真实行为进行计算，实时发现微博平台内正受到广泛关注的热点内容，并形成实时榜单。

算法机制会计算所有热词的综合热度，包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标，每分钟计算一次，取前50名展示。榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制，以确保公正客观。

据悉，热搜词的热度计算公式为：（搜索热度+讨论热度+传播热度）x互动率。

此外，微博还强调，上半年热搜将“减少娱乐占比”作为主要调控目标，并将继续加大对正向内容的宣推力度，会将一些重大内容适度进行位置调控；同时，对榜单前列明星娱乐类话题总数也进行适度调控。

公告称，热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第3位热搜词之下，一个在第6位热搜词之下，其中商业广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其它词的热度计算。热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。

在公告最后，微博表示：站方将通过对热搜机制算法的不断打磨和升级，加强对热搜榜单的规范化运营，完善细则，为用户提供更精彩的热点内容。本着开诚布公的原则，及时发布热搜半年报告，接受监督，为社会大众提供一个良好的热搜环境。

规则发布后，网友纷纷表示不相信，并调侃道：“微博你为什么要自己骗自己？”“啧，有钱不就能上热搜吗？这声明新浪自己信吗？”“鲁豫：你信吗？我不信。”......

现如今，以热搜为代表的信息传播正成为主导舆论的现象级狂欢，占据了我们普罗大众的日常。通过热搜，我们可以快速了解到日常生活之外所发生的、引起热议的时事。

据微博官方介绍，热搜经历了如下变革：

1、2014年，热搜在客户端上线实时榜，用每十分钟一次的更新速度，让用户能随时随地看到最新热点资讯。

2、2017年，实时热搜榜提速至分钟级更新，创行业先河，为用户提供更实时新鲜的热点内容。

3、2018年，热搜全面升级算法，在搜索热度基础上，将热点的讨论、传播、互动数据一并纳入计算，更全面客观地反映微博热点排行。同年，热搜开设置顶位和要闻榜，放大主流声音，加强平台正能量传播氛围。

4、2020年，热搜建设同城榜单，让更多的区域热点也能被发现和关注。

微博官方称，热搜设立至今，始终致力于提供最新鲜、最热门的资讯，提升用户发现微博热点的效率。

据业内人士透露，微博热搜是可以花钱买的，这也是大家都知道的行业秘密。

微博热搜榜刷榜主要有两种方式，一是官方买榜，另外就是第三方公司的刷榜。官方买榜，需要的资金量大，但非常稳定。买榜的都是一些大公司，其中明星类最热门。歌手李荣浩就曾经表示公司有帮他买过热搜。

根据微博2017年第四季度的官方刊例报价单，官方明显的广告位价格，微博热搜包和微博热搜榜单套装的报价分别是60万、2轮播/天和60万、6轮播/天。

除了微博官方买榜，还有第三方机构刷榜，这种方式比微博官方价格低很多，但相对来说没那么稳定，同时由于现在官方查第三方刷榜非常严格，导致很多第三方公司纷纷倒闭，只有少部分公司在市场上存活下来。

当然，为了防止恶意刷榜行为，微博在近几年也有了比较完善的检测机制，对参与搜索的用户质量会有一定的要求。

然而，微博热搜从2014年发展至今，从早前被网友吐槽“成为了资本的形状”，明星、炒作事件，花钱上热搜、撤热搜的质疑声也屡见不鲜。

面对网友的批评和质疑，期待微博官方能把本次公告中的细则都能落到实处，真正的为社会大众提供一个良好的热搜环境。