来,我觉得这个问题对于数字营销从业者来说,非常有必要弄明白。下面我将从几个方面来对比分析品牌广告与效果广告,先上图:
一、根本区别——推广目的不同
* 品牌广告:目的是建立品牌知名度,KPI考核往往比较简单,比如曝光量,覆盖人群,CPM成本,互动情况。还有投放后会看下百度指数,微信指数等舆情监测相关指标。
* 效果广告:营销目的是促进销售(或其他消费者行动),考核的东西更为客观,CPC、CPA(激活,注册,购买等),ROI等等,但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。
根据营销目的的不同,可以简单区分品牌广告与效果广告的区别。
(Facebook广告后台,新建广告计划之前会让你先明确你的营销目标是什么