《二舅》的文案魔法

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这几天都被B站UP主@衣戈猜想的一支《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》刷屏，今天我想讲讲他的文案。

视频短片用平淡叙事的方式讲述了二舅平凡却富有生命力的半生。

真的很有力量，很温暖，也很深刻：

看完短片后，弹幕里，有人说它是真实版《活着》，也有人说旁白文案涓涓细流，掷地有声。

回味一番后，在《二舅》半生叙述的文案里，我们能收获颇多。

关于生老病死——

中国人老说“生老病死”

生死之间何苦还要再隔上个“老病”呢？

这可不是上天的不仁，而是怜悯

不然我们每个人都在七八十岁

却还康健力壮之年去世

那对这个世界该有多么的留恋呢？

那不是更加的痛苦吗？

从这个意义上来讲

“老病”是“生死”之间的必要演习

关于子女教育——

二舅从小对宁宁没有什么教育可言

今天的宁宁却成为了村里最孝顺的孩子

可见让小孩将来孝顺自己的最好方法

就是默默地孝顺自己的父母

小孩是小，不是瞎

关于如何更加快乐——

这样的心态让二舅成为了

村里第二快乐的人

第一快乐的人是刚刚

我们村的“树先生”

所以你看

这个世界上第一快乐的人

是不需要对别人负责的人

第二快乐的人就是从不回头看的人

关于遗憾——

遗憾谁没有呢？

人往往都是快死的时候才发现

人生最大的遗憾就是一直在遗憾过去的遗憾

遗憾在电影里是主角崛起的前戏

在生活里是让人沉沦的毒药

关于人生的牌局——

人生最重要的

不是胡一把好牌

而是打好一把烂牌

关于人生的决心——

下定决心，不怕牺牲

排除万难，去争取胜利

其实在我们广告圈，不少广告片也爱拍农村题材，比如奥利奥《三仙归洞》、抖音《绣球》等贺岁短片，从农村故事里，传达一些正能量情感，但是真正做到出圈的，却并不多。

而《二舅》做到了共情出圈，有网友是如此评价它的文案和画面：

还有视频的真实感。

毋庸置疑二舅确实是个天才，小时候成绩好，长大后哪怕身患残疾，也能找到自己存在的价值，从而发光发热

但是，二舅的半生又很苦，十几岁因为蹩脚医生成了残疾，长大后情感不顺，生活总是琐碎、坎坷、平凡的努力着。

短短11分钟的视频，将人生复杂的AB面展现的淋漓尽致，这也是万千普通人的映射。

于是，透过二舅，我们可能看到的是坚持努力的自己，是有着相似经历的亲朋好友。

生活总有一地鸡毛的时候，但是“这条人生路最后通向的一定是胜利”。

敬二舅！

最后，想说的是，兜兜转转，写文案还是输给了老师。

董宇辉是新东方老师，而@衣戈猜想居然是从猿辅导出来的网课老师！

感谢各位点赞再看