观点 | 在线教育——智能大屏不容忽视的市场-技术圈

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教育线上化这股风正吹向电视大屏行业，而且势头正劲。

来看一组数据：

《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，从2021年各类应用APP月活跃度来看，教育类排名第三，仅次于音乐和生活类应用。这意味着在双减政策的推动下，教育的需求正逐渐从校外培训机构流向家庭大屏中，为大屏带来新一波流量红利和变现机会。

同时，《2021智慧屏行业发展白皮书》中的另一组数据也值得关注，2021年智能电视APP上架数量中，电视教育占据应用市场的第二名，仅低于电视游戏类应用，高于生活工具，运动健身等应用。这意味着行业各方都看到了电视教育赛道的机遇，过去一段时间来，各方都在发力大屏教育。

此外，根据《2021智慧屏行业发展白皮书》统计，电视教育的需求主要集中在幼儿教育和K12两大领域。2021年幼儿教育应用数量占到79%，应用下载量为58%；K12应用数量占比为18%，应用下载量为40%；而成人教育在应用数量和下载量方面占比最低，分别为3%、2%。这意味着在大屏上，低幼、未成年人学科教育需求旺盛，同时，产业各方也主要围绕相关领域布局。

大屏+教育的双向奔赴

从数据上来看，目前教育赛道已经成为大屏价值挖掘的重要抓手，而两者的结合，更像是一场电视和在线教育的双向奔赴。

目前电视大屏行业正面临着如何把存量用户激活，构建新商业模式的难题，而在线教育这片蓝海市场就成为大屏寻找新价值中的重要突破方向。中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的报告指出，预计2022年整个在线教育行业市场规模将超过5400亿元。

而教育行业一方面受疫情影响，加之“双减”政策的落地实施，家庭教育的需求和呼声越来越高，大屏成为教育重要的流量阵地。

进一步看，与手机小屏相比，电视大屏虽在互动性、便捷性等方面有不足，但在护眼、沉浸感、内容安全可控上也有着不可比拟的优势。在在线教育市场，电视大屏将占据一席之地。

如何利用信息化技术和手段，创新体验，去服务教育行业，成为电视大屏重要命题。电视+教育呈现出的广阔空间也吸引着大屏产业链上下游各方的目光。

行业的探索和实践

目前IPTV、OTT产业链各方不断对教育应用市场探索和深耕，大屏+教育服务场景正逐渐落地。在海南论道上，产业链各方也结合自身实践经验，围绕电视教育这一话题展开了积极讨论。而探讨的重点领域也是K12、幼儿教育，关键词落在：教育信息化建设、实时交互性功能等，这为行业发展提供了一些可供借鉴参考的方向。

1、迎合教育信息化主旋律

提高教育教学资源信息化、实现教育脱贫是国家和各地教育主管部门的大事。IPTV、OTT在“+教育”的这条路上和相关教育部门达成合作，参与到学校信息化建设中，意义重大。

河北快乐萌宝教育科技有限公司副总经理田爽在海南论道上表示，河北IPTV“智慧课堂”项目着眼区域教育信息化改造，通过对学校教师教学进行常态化录直播，让孩子在大屏上能进行课后的复习、假期的预期复习以及请假之后有效补课。更值得一提的是，该项目通过和河北省各级教育主管部门联动，参与到了国家级“双师课堂”试点建设中，最典型的案例就是帮助河北省威县教育脱贫，“威县模式”最终将向全省62个摘帽贫困县、全国832个摘帽贫困县推广复制。（相关链接：快乐萌宝田爽:发挥IPTV平台优势，服务教育信息化建设——河北IPTV智慧课堂项目分享）

百视通总裁曹雅莉表示，为保障疫情期间，教育教学工作的开展，百视通与上海多个委办局合作推出了“空中课堂”，为学生提供直播课，并开通了点播、回看专区。

可以看出，河北IPTV、百视通都积极参与到教育信息化、教育脱贫工作中，在创造商业价值的同时，体现了社会担当。在这一过程中，不仅能充分发挥出电视大屏公信力、权威性优势，同时能拉进与政府部门合作，实现相关政策、项目推进。

2、注重实时交互性

教育行业更为强调交互性，以及对学生学习情况的及时、有效反馈。但以往大屏教育以录播课的播放、用户单向被动接受为主，试图破解这一发展弊端，成为各方发力重点。

河北快乐萌宝教育科技有限公司副总经理田爽表示，河北IPTV智慧课堂项目创造多屏联动体验，能实现包括课程学习记录追踪、课程收藏等功能。

百视通总裁曹雅莉在海南论道上表示，与传统的视听产品不同，百视通教育的云上实践是互动的，百视通客服部全天候服务，通过电话、微信等提供关键词自动回复和特殊需求的一对一答复，业务一次性解决率达95.67%。（相关链接：百视通的媒体融合进化之道）

3、主打大屏的安全性和护眼性

对于在线教育，家长们都普遍有个担忧：孩子长时间利用电子产品学习会不会影响视力。京东教育硬件趋势洞察白皮书显示，教育硬件产品中，75%的家长更关注护眼。此前据奥维云网发布的一份消费者调研数据也显示，在关于“消费者希望电视可以拥有的功能”调查中，“护眼”功能以68%高居榜首。迎合消费者眼健康的消费需求，成为电视大屏探索的又一方向。

四川虹魔方网络科技有限公司市场拓展部部长蒲建朝在海南论道上指出，教育硬件方面，市场上的小屏学习机在眼睛健康问题方面有很多的缺陷，疫情以后，学生看电子学习产品的时间大大提升，由此也导致学生的近视率翻倍增长，这种伤眼睛的现象怎么解决？

他进一步透露，在2022年7月中下旬，虹魔方将推出一款自由屏Study产品解决方案，核心点就是要做学生学习的全能助手，同时该产品应用了专门防眩光的屏幕，外面的光不会在屏幕上进行二次反射而对孩子视力造成损害，同时该产品还做了德国莱茵防蓝光认证。（相关链接：虹魔方蒲建朝:“疫”料之外智能大屏新趋势探讨）

目前，各方在大屏教育市场正加速布局。但也需要注意的是，大屏教育探索已经多年，整体仍不温不火，在用户体量和收入规模上都还有很大的上升空间，还需着眼学生需求和痛点，让学生学有所乐、乐有所学，才能真正打出特色、释放价值。

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本期编辑/季堰

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