搜索

FacebookAds脸书广告高级技巧--投放与扩量

君子温如玉

共 880字，需浏览 2分钟

 ·

2022-02-09 17:32

学会这样投放广告，你也能月入10万刀！

很多小伙伴在投放脸书广告时都或多或少会遇到投放和扩量的相关问题，比如跑的很好的受众组，提高预算后却不出单；不了解类似受众建立技巧，无法降低广告成本以提高产品利润等等问题！这些除了产品自身的问题外，更多的是因为没有建立完整的投放知识体系和技巧。

本篇开始将带你深入浅出的了解欧美大麦都在用的FacebookAds的投放逻辑与技巧。相信大家已经掌握基本的广告创建与投放知识。不了解的可关注博主后续发布的基础知识内容！学会这样的投放技巧，你也能轻松月入10万刀！思维导图版的内容将放在文章结尾，有兴趣的小伙伴可以自行下载查看！

首先我们先介绍了解几个关键词：

P:商品价格；ATC：单个加购成本；ROAS：广告投资回报率；CPC：单次链接点击成本；CPM千次展示成本；

这些关键词是我们决定是否保留广告组的关键因素！

在准备好广告素材后将进入投放阶段，也是本文重点介绍的内容！投放分为两大步骤：测试受众与扩量，每个步骤在不同阶段又有不同的操作，虽然操作较多但逻辑较为容易理解，主要是为了达到我们寻找最合适的受众降低广告成本的诉求！本文的投放技巧只适合普通产品，黑五类产品可关注后续的文章！

phase1：筛选并测试受众

首先我们要筛选受众群体，也是决定投放效果最主要的一步，这里就不做详述，具体的受众选择可参考博主关于受众选择和audience insight的应用的文章。

君子温如玉：FacebookAds脸书广告投放高级技巧—audience insight的使用简介
  1. 筛选约8-10个相关受众组，每个受众组约100万人，总计覆盖800万左右人群。筛选受众的组数和覆盖总人数要结合地区实际情况进行调整，但单个受众组的人数要尽量保持在100万左右，主要是为了保持CPM在合理区间。以上筛选条件为欧美地区，其他人数较少的地区如台湾，泰国等则根据实际情况进行适量的缩小！
  2. 建立广告：建立1-2个系列，每个系列约4-5个广告组，每个广告组按照5$/天的预算投放2-4天。
  3. 筛选广告组：关闭 ：ATC>1/2P，ROAS<2，CPC过高的广告组；保留：购买次数>3，ROSA>3的广告组；观察：2数字指标需根据实际利润空间进行调整！一般产品的ROAS的下限在2或3，根据实际情况进行适当调整！CPC需考虑实际转化情况，如转化较好单次也有可能很低，因此无法定量的去规定所有产品是否合适，需要根据日常经验判断！
  4. 根据筛选剩下的广告兴趣组，准备第一次扩量

phase2：第一次扩量

  • 首先对于原有的广告组，提高预算至20$/天，观察两天后如表现优秀可按照20-50-100-200的节奏逐步提高预算！
  • 其次对于phase1筛选后保留的兴趣组，单独复制成新的广告系列。广告系列采取CBO（广告预算自动优化）的形式。采取100$/天的预算投放，如果单量可以按照250/500/1000的顺序提高预算
  • 筛选：筛选标准同phase1阶段

phase3：测试类似受众（重要步骤）

条件：当总体单量到50左右时，可建立类似受众

  • 根据客户不同行为建立不同类似受众，主要分为：浏览系列，加购系列，发起结算系列，购买系列，互动系列/观看视频系列
  • 每个类似受众系列根据拨不同的相似度设立不同的广告组，如：广告组1对应相似度从0-1%；广告组2对应相似度1-2%；...首次建立类似受众，相似度一般控制在5%以内。由于不同地区人口不同，需要通过调整相似度范围，尽量控制每个类似受众群体大于100万。
  • 根据上一步的操作，将每个相似度建立一个广告组。每个广告组按照5$/天的预算进行投放！
  • 筛选类似受众组：筛选标准如phase1。

phase4：第二次扩量

  • 操作：对于phase3筛选后保留的广告组，单独复制成新的广告系列。采取CBO（广告预算自动优化）的形式
  • 预算：采取250$/天的预算投放，如果单量可以按照250/500/1000的顺序提高预算
  • 筛选：筛选标准同上

phase5：第二次测试类似受众（重要步骤）

条件：总单量到500后，再次建立类似受众

  • 第二次测试类似受众和第一次有共同点也有差异，首先同phase3一样建立类似受众：浏览系列，加购系列，发起结算系列，购买系列，互动系列/观看视频系列。
  • 两者差异：系列设置第二次建立类似受众，要扩大类似受众范围，此次控制范围在10%以内，每个系列建立4个不同相似度组合，如：0-3%；3-5%；5-7%；7-10%。
  • 投放：每个系列预算300$投放并观察，后续预算按照300-500-1000逐步提升！
  • 筛选：筛选标准同上

phase6：后期广告投放处理

  • 控制单次转化成本：当相关受众人群接近跑完后，广告效果会变差广告成本飙升，此时需要控制单次转化成本，不同组设置不同的单次转化成本上限10-20$（根据实际情况确定）依次增加!最后保留可以正常出单的组！一般都是上限较高的组！

以上就是投放和扩量的技巧，整个操作的逻辑是在产品生命周期不同阶段采取不同的方式，通过采取测试、扩量、再测试、在扩量的操作，以达到爆款的目的！

觉的有用的小伙伴点个关注吧！

有兴趣的小伙伴搜索：Mr_Lee_gg加我WX交流，不定期分享跨境电商潮流趋势和个人成长的内容哦~

FacebookAds高级投放技巧与扩量逻辑.xmind

浏览 3
点赞
评论
收藏
分享

手机扫一扫分享

分享
举报
评论
图片
表情
推荐
线下广告投放
谢邀：先说种类形式，线下广告投放方式多种多样，种类有很多，想要了解具体的广告投放形式和价格联系我。 一、交通广告 1、地铁广告 地铁广告投放中，也分为很多种类，比如：灯箱广告，地铁包车广告，单边站台屏蔽门贴、品牌通道等。 →。→传送门看：地铁广告一般是如何定价的？（多图预警） 2、公交车广告 投放公交车广告，公交车广告种类：公交车车身广告、公交车拉手广告、公交车媒体广告、语音播报、车门广告等。→。→传送门看：公交车广告投放形式 3、高铁广告 高铁广告的形式种类：外车门玻璃贴、LED信息屏、广播、枕巾、桌贴、海报、行李架彩贴等，还有些商业大佬们会以冠名高铁的形式。 高铁动车乘客“三高”特征越来越显著，乘客
艾迪亚地铁传媒
0
什么广告投放？
什么叫广告投放？ 广告投放的工作主要是通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式， 在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告，已达到扩大传播广告内容范围的目的。 投放的主要形式： 1、利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告； 2、利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告； 3、利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告； 4、利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告； 5、利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告； 6、通过
儿豁.搞个爪爪哦
0
FB广告投放
很久没有在知乎上记录点什么了，虽然我之前有一篇《做英语客服的一天》算是我点赞文章小高峰，但是我还是想说说最近的职业变动情况。 我已经在上个月转岗，开始做FB广告投放助理，客服的工作其实非常非常不推荐，因为没有办法锻炼自己的核心能力，或者说和我自己的性格不符，我不想要做辅助性工作，想要冲锋陷阵。 FB投放的工作慢慢开始上手，居然也神奇了爆了两款产品，有的时候或许我倒霉了太久，也该给我一点sugar尝尝。 分享一下 我在B站短暂的学习吧，我觉得这个课程非常基础，可能会比较宏观，不太适合真实遇见的很多情况，也可能是现在我还是小白阶段，没有感受到这个工作的高大上，现在最重要的仍然是选品，没有一个好的品，是没有办法跑起来的，所有的数据分
不知己丑
0
5个核心Facebook广告投放技巧（划重点）
Hi，我是艾文Evin，其实写这个号是非常多的担心和疑虑，是感悟也是对未来的设想。 对一部分人是告别，对我自己则是重新开始。 我目前的职业领域是跨境电商，我很早以前是个特别喜欢装逼耍帅的小男孩，随着知识和阅历的增长，皮囊级的肤浅炫耀已经满足不了我了，我想通过这个号聊聊我的专业领域和我的内心世界，当然能交到高质量的朋友和资源也是其中一项。 但也会在总担心时间条件或突然懒癌来袭，不能坚持更新 > （所以大家赞同，收藏和分享是我为爱发电的原动力！） 但是最近很多很多朋友提的问题特别多，我还是决定在宝藏屋和知乎一同分享，我不能保证我的分享可以打破知识的壁垒，但是哪怕可以为一小部分人豁目开襟，拨云见日我也很满足了。 言归正传，今天
艾文的宝藏屋
0
2021广点通投放广告优化技巧
广点通投放广告通过腾讯广告服务商后台进行广告投放，用户可以投放在QQ空间、QQ客户端、手机QQ、微信、腾讯新闻客户端等多个平台推广。广点通可以根据大数据精准定位目标人群，让广告主的广告展现位目标客户。以下我们来介绍下2021广点通投放广告优化技巧。 广点通广告的优化态势 　　各版位流量人群差异大，导致效果差别大 　　广点通信息流广告的版位非常多，而且广点通信息流广告投放的app也很多。 　　不同尺寸的图片，展示在app上的位置也不同，所对应的app不同。 　　不同的app有不同的受众，所以广点通信息流广告的第一要素是版位选择。要先找到一个最适合自己的图片尺寸。 　　前期精准投放，后期可不限定向投放 　　跟同属于高
liuwanqian
0
广告投放与广告优化师有什么不同？
谢邀，已有回答有一个解释说的很好，广告投放是个动词，广告优化师是个名词。 不知道这么说题主有没有更明晰一些，其实就是行业和岗位的区别，广告投放其实是行业的统称，广告投放其实是用广告去推广产品或者自己公司，比如你在知乎刷回答，看到的一些信息流广告位，或者在小红书看到有一些写着“广告”或者赞助的地方，就是广告投放。 比如说以下快看漫画的广告，就是广告投放的一种： 目前快看广告位一共有五个广告位，分别为：信息流、漫画详情页、漫画内页、开屏以及最近更新的轮播图。轮播图广告位位置在发现页Tab，顶端轮播图第二位，如下图所示： 那么什么是广告优化师呢？广告优化师可以理解为优化广告，让广告达到更多人的岗位，那么具体大家都做什么呢？大致如下
微思敦
0
广告投放不起量都是怎么解决的？
分享一个账户能否起量的关键操作方法：出高价 出高价是信息流里的敏感操作，因为出高价就意味着有高成本的风险，可能会带来一定损失；但一些时候它又是关键操作，在一些情况下如果你不出高价，可能账户连500块钱都花不出去，“出高价再降下来”这波操作可能就是账户能否起量的关键。 大家在说出高价的时候，可以分成两种思路：一种是出价代表真实预期成本；一种是出价不代表真实预期成本。咱们先说第一种情况。 一、出价代表真实预期成本 出价代表真实预期成本、同时又出高价，也就是要提高预期成本，相当于以前一个转化要求做到5块钱，现在允许做到6块，出价可以提升了。 因为出价是计算eCPM值的关键因素，所以出价越高，eCPM值越高，能拿到的量越大，所以
宁阿姨
0
广告投放业务指标
一、广告投放行业的业务指标有哪些？ （1）效果指标 * Impression（展示）：就是广告带来的展示数据，是对广告量级的直接考核指标； * CTR（点击率）：广告展示给受众之后，受众点击广告的比率，是对广告文案和素材吸引力和创意度的直接反映； * CVR（转化率）：受众点击完广告，真正采取下载安装激活等行为（例如创建账户、执行应用内操作或有购买行为)的比率，是对广告文案和素材准确性的直接反映； * Retention Rate（留存率）：用户对产品进行下载安装激活之后的数据反馈，也是对产品本身的反馈，产品是否真正解决了用户的需求，或者，用户是否真正是产品的目标用户； * 付费率：工具应用产品没有这一项数据，但是，游
看客
0
广告投放数据分析
1 提出问题：如何实现广告的精准投放 实现广告的精准投放就是最大化投入产出的过程，需要知道我们的用户在哪里，在哪些渠道能够更大化用户价值，以及各个渠道用户价值的变化规律。通过对渠道方式和渠道质量的追踪，以引流和转化率为关键事件，做好渠道的优化和维护。 本文通过研究阿里天池数据，仅从渠道，投放时间，投放人群，以点击率为数据指标进行数据分析，从而给出更好的方案和建议，实现高效率高产出。 如何评估渠道质量确定投放优先级 2 数据来源 2.1 数据源 阿里天池 tianchi.aliyun.com/dataset/dataDetail?dataId=56 2.2 数据理解 （1）user_profile.csv.tar.gz
小小蔡
0
广告投放效果分析
In [1]: import pandas as pd import numpy as np import random from matplotlib import pyplot as plt import seaborn as sns import time, datetime from pyecharts import Funnel 分析目的 实现淘宝展示广告精准投放，提高广告投放效果。 数据来源https://tianchi.aliyun.com/dataset/dataDetail?dataId=56 数据说明 原始样本骨架raw_sample 从淘宝网站中随机抽样了114万用户8天内的广告展示/点击日志（
孤注
0
点赞
评论
收藏
分享

手机扫一扫分享

分享
举报