广告投放业务指标
看客
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2022-02-09 17:32
一、广告投放行业的业务指标有哪些?
(1)效果指标
- Impression(展示):就是广告带来的展示数据,是对广告量级的直接考核指标;
- CTR(点击率):广告展示给受众之后,受众点击广告的比率,是对广告文案和素材吸引力和创意度的直接反映;
- CVR(转化率):受众点击完广告,真正采取下载安装激活等行为(例如创建账户、执行应用内操作或有购买行为)的比率,是对广告文案和素材准确性的直接反映;
- Retention Rate(留存率):用户对产品进行下载安装激活之后的数据反馈,也是对产品本身的反馈,产品是否真正解决了用户的需求,或者,用户是否真正是产品的目标用户;
- 付费率:工具应用产品没有这一项数据,但是,游戏的付费率最重要,有的是注册用户付费率,有的是活跃用户付费率。
(2)KPI指标
- CPM(按千次展示付费) —— 适用于在线视频的贴片广告、微信朋友圈广告等;
- CPC(按点击付费)—— 适用于百度的搜索竞价广告;
- CPA(按用户行为付费)—— 适用于按照效果计费的广告模式,比如按照一次APP下载计费;
- CPT(按展示时长付费)—— 适用于展示类广告,比如新浪首页的Banner是按天计费的。
(3)财务指标
- ROI(优化投资回报率): (收益 - 成本)/成本 x 100%
- ROAS(广告支出回报率): 广告活动收入/广告活动成本 x 100%
二、对于这个数据集准备分析哪些业务指标,这些指标需要数据集中哪些字段?
本篇分析的Facebook广告投放效果案例数据集是从kaggle下载而来,其中包含了1143行及11项内容:
- 1)ad_id:每个广告的唯一ID。
- 2)xyz_campaign_id:与XYZ公司的每个广告活动相关联的ID。
- 3)fb_campaign_id:与Facebook如何跟踪每个广告系列相关联的ID。
- 4)age年龄:广告所针对的人的年龄。
- 5)gender 性别:显示添加的人的性别
- 6)interest 兴趣:指定该人的利益所属类别的代码(利益在该人的Facebook公开简介中提及)。
- 7)Impressions 展示次数:展示广告的次数。
- 8)Clicks 点击次数:该广告的点击次数。
- 9)Spent 花费:公司xyz向Facebook支付的金额,以显示该广告。
- 10)Total conversion 总转化次数:看到广告后询问产品的总人数。
- 11)Approved conversion 批准转换:看到广告后购买产品的总人数。
这次要分析的指标是:
- CTR(点击率)=Impressions(展示次数)/ Clicks(点击次数)x 100%
- CVR(转化率) = Total conversion(总转化次数)/ Clicks (点击次数)x 100%
- CPC(每次点击费用)=Clicks(点击次数) / Spent(花费)
- ROAS(广告投资回报率)=(转化带来的销售额) / Spent(花费)x 100
(假设一次批准转化将带来100 的销售额)
三、业务脑图
四、提出问题
1、广告花费与展示量之间的相关性如何?
2、广告投放的平均花费是多少?
3、不同类型,性别,兴趣的广告投放效果如何?(通过比较各自的点击率、转化率、广告投资回报率)
4、针对3的分析结果,结合业务知识分析可能的原因。
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