双11增速第一！疯狂的realme野蛮生长，冲刺中国千万销量
作者：航叔
来源：电商行业（ID：dianshanghy）
刚刚，创立仅3年，回国仅2年的realme公布了其双11战报，各数据显示，realme在本次双11开门红中位列增速第一：
截至凌晨1点，京东平台安卓手机成交额同比增长TOP1，天猫和苏宁销量同比增速TOP1，京东和苏宁手机销售额同比增速TOP1，苏宁手机销售额TOP1，全渠道开售仅16分钟销售额即超过去年11月1日全天；同时真我Q3s、真我GT Neo2T总销量双双破10万台。
这是realme在本月20号宣布双11冲刺中国市场千万销量目标的阶段性胜利。
此前，大家熟知的realme，多是在海外很火的智能手机品牌，市场版图遍布全球61个国家或地区，其中18个海外市场是TOP5，5个市场TOP3。今年8月份，realme全球手机销量突破一亿台，速度为全球最快。9月，realme首次进入全球TOP6，继小米、OPPO、vivo之后，成为全球第四大中国手机品牌。
手机市场的格局向来风云诡谲。今天的TOP1，可能是明天的Others，今天的Others，未来可能跻身主流，每半年，行业即会洗牌重来，没有哪家能永远站在巅峰，就连一直独美的苹果也不例外。
在这个充满变数的行业，realme是一个不得不让人瞩目的存在。为什么？
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持续增速第一，中国成长最快的手机品牌
如果把手机行业比喻成一个班级，每年的双11是一场大考，就会发现，realme就好比一个突飞猛进的插班生。你看着它，在一场场考试中，从末流，逐步往前，到中流，直到最近，一眨眼，它已经是与班上前几名一争高下的存在。
19年的双11，刚刚回到国内市场的realme近乎无名，给人的印象也只不过是一个在海外降维打击当地市场的出海品牌，背靠绿系供应链、渠道，只要不走错路，在海外攻城略地似乎不是问题，而国内市场份额似乎与它也不沾边。而到了20年的双11，经历疫情，realme反而逆势增长，纵身一跃成为行业TOP5，并且在中国市场有了第一个真正意义上的爆款——真我Q2系列。
有了上一年竿头直上的战绩，realme在21年年初趁势宣布其中国市场的一个小目标“一千万销量”。
时至今日，我们已经看到realme这个令人侧目的插班生，已经完成了多个百万销量的里程碑。据市场研究咨询公司 Strategy Analytics 统计数据显示，realme在上半年的中国智能手机市场，以环比增长175%取得中国市场增速第一。并且在今年，产品方面，realme成功推出旗舰爆款真我GT Neo系列、千元机皇Q3系列，首部旗舰之作真我GT和深泽直人操刀设计的真我GT大师系列反响热烈。可以说，今年realme是销量与口碑双丰收。
转眼来到双11，realme也迎来了千万销量小目标的最后冲刺关头。毫无疑问，今年双11开门红的亮眼成绩，让realme的千万销量冲刺战，一只脚踏进胜利大门，提前收官在望。
那么，realme今年双11是如何铆足精力冲刺千万销量的最后的一站呢？靠什么让双11准备剁手的消费者选择它呢？
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独辟蹊径，“潮玩”思路打造科技产品
与其他品牌、产品对比会发现，realme离年轻人很近，受到很多年轻人的喜爱，而其做手机的思路，看起来很像是在做一款高科技的“潮玩”产品。
在外界印象中，realme也是一款面向年轻人市场的互联网手机品牌，而事实上，它确实拥有行业内最高占比的18-25岁的年轻用户群，其中90后用户占比达46%。
从一开始，realme的品牌定位就十分明确：年轻的科技潮牌。在过去三年里，realme就一直聚焦于年轻、科技、潮牌三大要素。
目前的智能手机市场竞争非常激烈，性价比、价格战已成为屡见不鲜的揽客手段。占领年轻用户心智，成为突围的关键。
同样的价格，大家性能都差不多，而谁能提供年轻用户更多额外的体验，谁就能占领被选择的高地。“值了”就是选择的唯一标准。而这其中，品质、设计是人心所向。
近些年潮牌的崛起、潮玩的风靡，很大一部分原因，正是因为这届年轻人越来越注重消费的价值、文化体验，并乐于在“潮”这个字上花钱。
定位科技潮牌，在这一思路下，realme凭借越级性能和潮流设计，迅速在年轻市场中走红。在性价比不落后的前提下，提升性能，结合流行文化和审美，赋予realme产品时尚潮流的外观设计，不得不说，确实是一大特色与优势。
以这次双11发布的新品为例，真我Q3s搭载新一代中端神U骁龙778G，配置realme首款144Hz可变帧LCD电竞屏，“星云色”和“夜空蓝”两种配色，采用全新的星光纹理潮玩设计，在阳光下可以呈现出星光闪闪的效果；真我GT Neo2T则配置了天玑1200-AI旗舰芯，属于国内首发该芯片的机型，在外观上采用了玻璃材质，釉白与墨黑两大配色，经过6道油墨印刷和7层纳米级光学镀膜，营造出镜面漫反射纹，带来纯粹质感。
销量能够说明一切，这两款新品在预售期间，迅速双双破10万，足以反映其受欢迎程度。
此外，realme还多次与国潮元素、IP进行联动，融入到手机外观的设计当中，比如年初与《国家宝藏》进行联动，从《洛神赋》中获得灵感，推出炫目的“锦鲤色”渐变色彩设计；真我GT大师系列的旅行箱设计则是通感美学的极致，最近推出的真我GT Neo2，黑薄荷的机能美学理念与飘带设计则将赛博朋克视觉推到了新高度。
在设计上，realme可以说是第一个将潮流文化带入科技行业的品牌，并已形成独特的“潮玩设计”标签。
走进年轻群体，观察他们需要什么、欣赏什么，在性能和设计上不断升级，并引领潮流，这或许就是realme受年轻人喜爱的秘诀。
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年轻人的“高定”，realme的方法论
现在的手机市场，竞争激烈，内有几大巨头品牌把持，外有老牌知名厂商虎视眈眈，要突破它们的壁垒很难。而随着年轻化需求迅速升级，多元、个性，手机市场却难以满足，陷入创新瓶颈，目前智能手机同质化严重；5G概念兴起的同时，“缺芯”又成为行业共同难题……
在这一背景之下，realme的打法，可能给行业带来了新的思路。
即，战略上，紧扣年轻人；战术上，为年轻人提供符合的产品、设计、性能、价格、渠道，乃至精神文化。
realme不断尝试为年轻人发声，敢越级贯穿始终。怎么理解 “敢越级”？产品理念上，realme不断将前沿的技术，如快充、高刷屏下放，持续创造出“价值感”和“惊喜感”；而在企业文化和品牌气质上，realme高喊“改变世界不需要论资排辈”，并且身体力行，让年轻人看到一个新生品牌敢于挑战内卷的行业，能够改变格局，跻身主流。
除了产品理念与品牌态度，realme在渠道经营上也坚持，适合自己的就是最好的。与头部手机品牌基本都是线下门店、体验店，线上旗舰店的模式不同， realme始终坚持轻资产、压缩销售的中间渠道和环节，让利给消费者，使其能在同等价位里享受更好的配置与性能体验。
此外，让消费者参与企业成长，也是年轻人选择realme的又一关键。realme非常重视与真粉沟通。据悉，realme有一批外包装盒的设计就是采用真粉的创意，用户也能从中获得参与感。
一言以蔽之，realme在产品研发与品牌人设层面近乎到了一种专为年轻人“定制”的级别，这也让它成为最靠近年轻人的品牌。
解析到此，我们应该对realme这个在中国市场崭露头角的新生主流力量有了大概认知。
最近几年的智能手机市场逐渐进入疲软阶段， 以realme现在的势头、目标，确实在这个市场中掀起了不小的波澜。从行业新兵到主流品牌，realme的表现让整个行业和市场不得不为之注目。它打造了兼具性能、设计和高性价比的产品，迎合年轻消费者的需求，引领了科技潮流。
随着realme中国市场和欧洲市场销量的指数级迸发，可以想见，realme在今年提出的全球“双1亿”目标，即到2022年底，手机再增加一亿台销量，2023年一年内再实现一亿台销量，指日可待。
内卷的手机行业需要realme这样新生品牌，屡次带给我们惊喜，不断改变这个行业的天花板，让人永远期待它的发展走向。