11月OTT盒子市场表现回升,环比大涨50%
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2022-01-04 07:08
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导读
根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国OTT盒子线上零售市场月度追踪(China OTT Box Online Retail Market Monthly Tracker)》报告显示:2021年11月,中国OTT盒子线上零售量为21.9万台,环比增长49.5%;零售额为0.5亿元,环比增长55.1%,线上均价为249元。在双11的带动下,OTT盒子线上销量有所回升,但作为曾经成熟且产品生命力有所弱化的品类,促销对市场的拉动作用正在减弱。
2021年中国OTT盒子
线上零售市场月度销量
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:万台
小米稳居首位,当贝升至第四
根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示, 2021年11月,TOP4品牌为小米、天猫魔盒、腾讯和当贝,合计份额(CR4)达到69.7%,与上月基本持平。
从品牌排名看,小米依然稳居首位,但份额较上月下降2.9个百分点;天猫魔盒借助天猫平台的主场优势,回升至第二位,其9月上市的7系3款新品受到消费者青睐,11月均进入TOP10畅销机型;腾讯紧追天猫魔盒,位列第三;当贝高端产品降价促销力度大,升至第四位。从销量环比看,TOP10品牌均实现增长。新晋品牌魅盒依托在京东平台的良好表现,涨幅最高;其次为天猫魔盒,环比增长80%以上;当贝、腾讯则实现超50%的增长。
2021年11月中国OTT盒子
线上市场TOP10品牌
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%
近场语音渐成标配,远场语音仍待渗透
物联网时代,语音交互已经成为广泛需求,依托遥控器或手机APP进行语音操控的近场语音交互方式已成为标配。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年11月加载近场语音功能的产品销量占比达到53.1%。
同时,消费者开始倾向更方便、自然、流畅的人机对话方式,远场语音能解放双手,支持方言识别、查天气、查路线等多种场景,同时还可实现与其它智能家居产品的联动。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年11月支持远场语音功能的产品销量占比为0.8%,虽然渗透率仍较低,但已达到全年最高值,且环比增长近200%。
2021年 中国OTT盒子线上市场
近远场语音渗透率
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%
在监管允许的范围内,如何开发具有创造性的强功能,成为各大电视盒子厂商及整个产业需要面临的问题。拓展家庭娱乐功能,联动智能家居生态,或许是可以尝试的方向之一。
▌文章来源:Runto洛图科技观研