盘点2021丨OTT市场那些不可忽视的趋势
2021年的OTT行业，又有着许多新的变化：
比如市场继续迎来新的跨界入局者，给本就不平静的电视大屏产业带来新的变数与可能；比如不仅电视大屏的功能与服务承载更加智慧和多元，产品形态也在发生着更多改变；再比如运营方式不仅更加多维，也更加破圈；此外，从大屏短视频的普及，到云游戏等创新业务的兴起，再到愈发便捷的多屏交互等，则为OTT行业不断开启着新的增量……
种种变化都反映着，在电视大屏产业整体转型、不断成熟的过程中，新的价值与势能也在不断出现，并推动产业进一步走向新的变革阶段。我们通过OTT企业们2021年的布局、动向、成果，盘点OTT行业的最新趋势。
新入局者，再迎跨界新玩家
8月，百度正式发布了V86小度智能巨屏电视，并宣布正式进军电视行业，成为2021年电视圈的唯一一个新入局者。
与此前华为、OPPO等跨界电视玩家类似，百度入局电视，也是瞄准了万物互联时代智能家居市场的广阔前景。在智能家居入口载体方面，百度此前已经在智能音箱市场取得了不小的成绩，进一步入局大屏，有利于百度更好地抢占家庭场景。
另一方面，基于百度在人工智能等方面的优势，小度也在通过小度助手渗透到更多产品品类和场景，并致力于让小度助手成为智能设备的标配。在这一逻辑下，如果聚焦到电视大屏领域，百度为更好地发挥自身优势，接下来也将继续加码大屏布局。
面对快速发展的智慧家庭市场，各企业都想在其中分一杯羹，而电视大屏又是这一过程中难以绕开的一环。因此，无论是此前的华为、OPPO，还是今年的百度，对大屏的布局都将继续深入。而百度之后，或许也将继续出现新的电视玩家。
智慧变革，产品与场景之变
2021年，电视大屏的场景化、智慧化演进趋势继续，企业们都进一步加码以大屏为中心的智慧生态体系的构建。
3月，雷鸟科技发布了全新的智屏操作系统UI5.0，作为一款全场景的智慧系统，雷鸟系统UI5.0不仅拥有全新的智屏体验，还可以全面赋能AI×IoT设备；5月，康佳将其APHAEA战略全面升级为“APHAEA智慧+”战略，由产品硬件生态向全套系的智慧生态升级，并以智慧家居为核心，向智慧酒店、智慧康养等泛智慧产业场景拓展；6月，华为发布HarmonyOS 2操作系统，这一面向万物互联的系统将贯穿华为的“1+8+N”全场景智慧生态体系；到今年9月，小米在其手机×AIoT战略下，AIoT平台已连接的IoT设备数也首次突破4亿。
除了围绕电视大屏展开的智慧场景打造，电视大屏本身也在形态方面发生着不少新变化。最具代表性的就是步入智慧屏阶段后，使电视大屏极大扩展了自身服务边界的智能摄像头的普及。纵观当下的智慧屏产品，智能摄像头已经成为标配。小度科技CEO景鲲今年也提到，未来所有电视都将成为智能摄像头电视。基于此，AI健身、视频通话等大屏业务将得到进一步发展。
另外，屏幕可旋转也是今年大屏形态之变的另一个特点。此前，雷鸟科技曾推出了可旋转屏幕的TCL·XESS智屏。今年10月，虹魔方则推出了一款可移动、可触摸、可横竖屏转换的大屏新物种“ADDFUN自由屏”，为电视大屏的产品形态、交互方式、使用场景等带来了更多创新。
无论是智慧场景，还是产品形态，电视大屏的演进步伐都在加快。在此过程中，电视大屏不仅将进一步完成从看到玩、到用的转变，也会极大改变人们对电视大屏的原有认知，让人们得到更多智慧新体验。
业务创新，从云游戏说起
作为大屏众多垂直赛道中最具代表性的创新业务之一，云游戏是今年OTT产业避不开的关键词。随着5G等网络基础设施的不断完善，云游戏日渐显现出巨大的发展前景，电视大屏作为云游戏的最佳载体之一，也开始承接起更多云游戏场景。
比如雷鸟科技，已经与腾讯START云游戏、网易云游戏等8家云游戏服务商达成合作；再比如虹魔方，也通过与腾讯START云游戏、天翼云游戏等平台合作，为用户带去便捷的云游戏体验；乐播则与天翼云游戏合作推出了云游戏主机，让大屏云游戏的门槛进一步降低；此外，酷开科技、聚好看等平台也都在云游戏方面进行着布局……
腾讯START云游戏界面
与此同时，对OTT企业而言，也在硬件层面为云游戏的发展创造着条件。比如TCL推出了专为电竞打造的游戏智屏C9，长虹推出了游戏电视D6P MAX等。而在虹魔方的ADDFUN自由屏等产品中，还将手柄作为标配，实现对用户的进一步引导。
可以说，在电视大屏娱乐场景不断丰富的过程中，云游戏正在为用户的价值挖掘、商业变现带来新的助力。如果以更加长远的视角来看，云游戏其实还可以与家庭健身、虚拟陪伴、文化体验，甚至云电竞、云VR等领域结合，从而不断为电视大屏打开新的价值之门。
增量空间，大屏短视频的新故事
如果说2020年是大屏短视频的爆发之年，那么2021年就是大屏短视频的普及之年。随着移动互联网流量红利的见顶，以及更多年轻用户回归家庭，大屏短视频的巨大前景在今年得到进一步显现。
一方面，B站、西瓜视频等中短视频玩家开始更加注重大屏，尤其是B站，其电视端的月活跃用户已经超越了PC端，成为MAU排名第二的设备，一定程度上反映着大屏对中短视频用户的巨大吸引力。
另一方面，易平方、风行、雷鸟等企业，围绕大屏短视频的布局也不断深入。比如易平方的抖屏，已经延展出了营销、电商、内容发行等一系列业态，并开始在部分省份IPTV、移动端进行着拓展；同样在自有平台外进行拓展的还有风行的橙子视频，今年不仅作为独立应用进驻三星电视，还上线了湖北IPTV等平台；再比如雷鸟科技也在其今年最新的雷鸟系统UI5.0上内置了短视频栏目，实现短视频的一键直达。
抖屏的开机直达
随着各方的加码，已经在移动互联网显现出巨大威力的短视频，也正在为大屏开启新的使用场景和流量空间，并在大屏的商业模式创新方面带来助力。当然，大屏短视频生态的打造将是一个长期过程，如何进一步完善大屏短视频生态，打造出更多差异化竞争力，将是布局各方需要更多考量的。
创意运营，多维度的拓界破圈
除了产品与业务创新，在创意运营方面，OTT市场今年也出现了不少具有代表性的案例。
比如虹魔方借助“二十四伎乐”这一文化IP，同时结合互动竞猜、IP授权礼品等方式，在电视大屏端开启国风文化演绎，给用户带来新的视听体验。而这种跨界玩法也并非虹魔方首次，此前，虹魔方曾先后联合中国国家地理、言几又等伙伴，将更多原本属于电视圈外的内容与服务资源引导至大屏端，开启了新的大屏消费场景和营销模式。
再比如酷开科技，今年相继在八个城市开展线下主题粉丝嘉年华“第二季”，以更具沉浸感和参与感的方式，为活动融入更多可玩性、互动性、体验性。相比线上运营，这种大规模、高规格的线下活动，无疑更能让用户体验到以大屏为中心的智慧场景的便捷与智能。而打造线下活动IP，不仅颇具创新性，也是对大屏原有运营思路的突破。
近两年，产业一直在强调拓界、破圈，对OTT企业来说，基于对用户的理解、对数据的利用、对热点的借势等，打造能吸引用户参与、让用户眼前一亮的创意运营活动，可以有效提升大屏使用体验，增加用户粘性。不难预测，随着大屏运营方式的不断深入与多维，接下来还将有更多值得参考的案例与经验出现。
投屏成势，从软件到硬件
今年，一个明显趋势就是，OTT企业们都更加重视投屏这一曾经的“辅助性”业务了——除了极力将投屏打造成为产品的主打卖点之一，甚至还推出了一系列投屏硬件产品。
比如在雷鸟系统UI5.0上搭载的四路投屏功能，可以在不下载安装任何应用的情况下，实现4部手机直接投至大屏；汗粮科技今年推出了扩展屏引擎，可以实现手机端向大屏端的“投应用”；小度推出的电视新品，可以实现与智能音箱产品的屏幕互通；而华为、OPPO等企业推出的电视产品，也更加强调与手机间的互联互通。
投屏硬件方面，在去年长虹与爱奇艺联合发布AI投屏电视后，今年1月，双方再次发布AI投屏电视一体机新品；4月，酷开科技发布了主打屏幕共享的APP“共享屏”，同时推出了投屏硬件“共享屏mini”；7月，深耕投屏市场多年的乐播推出了专业投屏主机乐播乐投。
乐播云游戏主机
值得一提的是，今年上半年，乐播还完成了过亿元的B+轮融资，反映着投屏市场的价值和前景。投屏已然成势，而从软件到硬件，随着屏幕的增多，用户对投屏的需求越来越强烈，投屏的方式也在变得更加多维。相应地，投屏市场也将吸引越来越多的参与者加码。
打破藩篱，OTT+DVB新趋势
OTT+DVB并非新鲜业态，但二者的合作形式却在不断多样。近一年多时间以来，一些OTT企业通过与各省广电合作的方式，在首页导航栏内上线直播栏目，为用户观看电视直播提供了更便捷的方式。
DVB与OTT合作开始增多的主要原因在于大屏市场格局的不断变化，以及各地有线谋求破局的日益迫切。而OTT上线直播频道，可以说是冲破原有藩篱，进一步补足劣势的关键一环。
当然，对于这一合作模式，在大屏监管趋严和全国一网不断推进的背景下，也存在着一些变数。比如OTT端的直播业务接下来是否能在更大范围展开，又将以何种形式展开，都有待进一步观察。
小结
2021年，OTT继续朝着智慧化、价值化方向演进，不仅功能承载和业务场景更加多元，产业各方的破局路径也更加多维。而无论是原有趋势的加深，还是新趋势的出现，都反映着OTT产业的不断成熟。在产业势能不断累积的过程中，接下来的OTT市场，也将迎来更多新的变革与可能。
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本期编辑/季堰
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