在这场“戏”里，看见国潮与国粹的未来

作者丨顾见

监制丨阑夕

国潮热，成就商业神话的同时也搭起一座文化桥梁。一端连着世界，一端连着被品牌唤醒的国粹。

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国潮热，为何而欢呼？

随着完美日记、泡泡玛特等国潮概念股在资本市场如鱼得水，人们更加坚信眼下这场“国潮崛起”中蕴含着巨大力量：

国产运动品牌借助国潮红利实现全面升级，就连Adidas和Nike也在新品设计上充分借鉴了相关元素；

《一人之下》、《凡人修仙传》等国漫一举颠覆了日式热血漫画的标配设定，以修仙、道教文化取而代之；

登顶全球手游畅销榜的《原神》加入了大量中国风和真实景点元素，惊艳了国内外玩家；

越来越能打的国产电影，在2021开年创下有史以来最好成绩。

桩桩件件，确实值得欢呼。

事实上，这场国潮崛起可以回溯到2014年，故宫淘宝发布的一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》迅速刷屏。数百年的故宫文化在这一夜间少了几分“高高在上”，多了与时俱进的顽皮感。随后故宫IP继续出圈，在2017年创下了15亿元的年销售记录。

这次经典与流行的“擦枪走火”，带动品牌操盘者们共同发起潮流文化与古典元素的“碰撞试验”。再往后，便有了国潮在各行各业的“开花结果”，以及轰轰烈烈的文化输出：运动服上的京剧脸谱、板鞋上的刺绣、时装上的书法、各大秀场上的汉服与旗袍模特...

 

这些国潮设计从国粹当中汲取能量，放大了商业和艺术价值。与此同时，一张张独特的“中国名片”走出国门，生动的文化线索逐渐点燃了世界对中国的好奇心。所以真正值得欢呼的变化在于，国货与国潮与日俱增的影响力，为国粹的传承和发扬光大提供了新窗口。而中国文化的力量，将在商业、科技乃至社会的前进过程中充当积极的变量。

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国粹复兴，从创造“触点”开始

唐探3有个片段，主人公一行进入COSPLAY换装环节时，野田昊自豪地说了一句“这是我们的国粹，你们有吗？”

事实上日本不少所谓的国粹，其实源于中国。比如艺伎、樱花、和服、抹茶、花道、茶道，都是由中国传入，或是在中国影响下而形成。尴尬的是，这些可以轻易通过历史复盘而还原的真相，却不为世界所知。

由此可见，中国的国粹复兴事业任重道远。

不久前，郭德纲和王佩瑜的热搜事件引爆了网络。虽然产生了不少争议，但双方却殊途同归：旨在弘扬国粹，让国粹得到更多人的关注和理解。平心而论，我国的国粹复兴确实需要全社会的参与。比如戏曲方面，被大众所熟知的戏曲家还是得追溯到梅兰芳。

人们不禁要问，究竟有什么办法能快速改变现状？也许答案是，为国粹传承创造更多的“触点”。

就像足球领域，经济发展落后的巴西和阿根廷却拥有世界顶尖的足球运动员。在这些南美国家，足球场几乎是社区标配，不少球星都是草根出身，社区足球场恰恰是他们追梦的起点。

不久前，国内有关部门计划在全国兴扩建10000块足球运动场地，似乎就是在借鉴这些成功经验。

正如《爆裂》书中九大生存法则的第一条：涌现优于权威。国粹复兴完全可以通过降低入门门槛、提供社会化触点，吸引具有创新能力的参与者，从而让更多闪光点接连涌现。

就在春节期间，已经出现了这样的闪光点：一则#龙凤呈祥云端相见#的话题登上微博热搜，在这背后是文化和旅游部产业发展司指导，国家京剧院携手中国移动咪咕公司联合出品的5G+4K云演播大戏《龙凤呈祥》。

成功登上热搜，足以说明《龙凤呈祥》产生了可观的传播影响力。具体而言，中国移动咪咕这次对经典大戏的数字化尝试在三个维度上“押对了题”。

第一是在内容制作层面，兼顾了普适度和专业性。《龙凤呈祥》的故事发生在“三国”时期，主要围绕刘备借荆州，周瑜以孙权之妹孙尚香的婚事为饵设下美人计周旋的故事。出场人物均耳熟能详，是“合家欢”式的经典剧目。此次云演播《龙凤呈祥》由著名京剧表演艺术家于魁智和李胜素领衔出演，数位国家一级演员组成超强班底，还邀请到中国戏剧家协会主席、著名演员濮存昕担任云导赏，以强大的演艺阵容和京剧史上首次4K多机位拍摄制作，呈现原汁原味的国粹。

第二是在场景设计方面符合人文需求。《龙凤呈祥》5G云演播在宣传期间，就主推“陪父母长辈看大戏”这个定位。既顺应了老一辈人过年看大戏的传统，丰富了“前浪”们的文化娱乐场景，又让“就地过年”的年轻人解锁了陪伴远方父母长辈的新方式。期间，咪咕联合腾讯、哔哩哔哩、微博、抖音、快手等短视频、社交平台发起联合推广，提升了京剧的全网热度。

第三，也是最重要的一点，即合理运用科技能力降低了欣赏门槛，实现了多触点、跨圈层传播。依托于中国移动咪咕5G+4K超高清提供的沉浸感和互动能力，《龙凤呈祥》5G云演播得以实现了多项进阶玩法。比如，让亲朋好友享受VIP待遇的“云包厢”、“云打赏”等功能；以大小屏多终端、角儿座儿多视角切换组合，满足年轻人个性化、社交化观看需求。还有特邀中国戏曲学院原副院长赵景勃和资深戏迷刘建宏，专门服务于“新戏迷”的云解说功能。

相信观看《龙凤呈祥》5G云演播的年轻人都有同感，无论有无戏曲欣赏经验都能在云解说功能的辅助下够实现全链路无障碍看戏，轻松与“懂行”的父母长辈唠唠“专业嗑”。

此外，云演播也在无形中降低了年轻人走进剧院看戏曲的门槛——《龙凤呈祥》电子票定价为9.9元，即可解锁直播、点播和云包厢、多视角等功能，相较于花百元级票价走进线下剧院，无疑让国粹文化变得更触手可及。

而更深远的意义在于，中国移动咪咕用一台戏的时间证明，即使是戏曲这样远离“Z世代”生活圈的国粹，也能像“建足球场”一样通过数字基建成为标准化的“触点”，创造出两代人、三代人云端赏戏的文化桥梁。国粹复兴，需要王珮瑜和郭德纲们，也需要《龙凤呈祥》5G云演播这样的科技聚光灯。

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文化自信的真谛：回头看，向前走

出口世界的新国货，影响世界的新国潮，正在让“文化自信”生长为一颗参天大树。不过，先要有扎实的“文化自知”，才能让文化自信走得更远。

以中国国粹为代表的传统文化，是文化自信的最重要的养料。文化自信并不是“少数服从多数”，亦或是“比大小”，而是确有其精华之处值得被推崇和放大。也正因为如此，弘扬中国国粹绝非为了弘扬才去弘扬，而是以开放共享的精神挖掘出本国文化宝藏去影响世界。

打铁还需自身硬的道理尽人皆知。现在，国潮热为文化自信和文化输出搭好了舞台找好了观众，但上去“领舞”的不仅是历史学家和专业人士，每个国人都将是文化自信的代言人。

想象一下，当你身着一件刺绣元素的卫衣走在路上；与三两好友前往戏院听戏；在社交平台浏览到中国文化相关话题时，面对外国友人的好奇询问，简单的对答或留言，就有可能是一次成功的文化输出。

当然，能否形成这样的文化输出，还要看媒体环境是否为公众提供了恰如其分的“文化自知”渠道。《创新的扩散》一书中，普及过名为“无形学院”的概念。即，某些领域的专业人士自发形成的非正式团体。他们的存在，让“非专业人士”也能完善自身知识储备，与社会最前沿接轨。

作为新媒体国家队的中国移动咪咕，就在通过身体力行建设中国传统文化的“无形学院”。

在推出《龙凤呈祥》5G云演播前，中国移动咪咕就与中央数字电视书画频道展开全面合作，在大美之春晚会、线上课程、全国少儿国画大展、中秋雅集晚会、“熊猫望月”主题衍生品开发等多个项目上开展深入合作。

不仅如此，中国移动咪咕还围绕博物馆、文物、名胜古迹发起知识普及创新。

如，由国家文物局指导，中国移动咪咕联合中国博物馆协会推出的首个国家级文博领域文创节“博物馆在移动·518文创节”，以“场景+5G技术+内容”的文博领域全场景沉浸式体验先声夺人。

紫禁城建成600周年之际，中国移动咪咕公司携手中信出版集团、故宫出版社等国内50余家出版单位，力邀百余位国内外名家学者做客“云上大讲堂”5G+4K 超高清直播，荐读文化经典、云游故宫名胜。

再比如，第33届中国电影金鸡奖期间，中国移动咪咕与有关单位启动“全国博物馆书画百展赏析”活动，以书画为切入点，通过资源整合、科技创新推动云上博物馆展览，为文化自信提供了坚实的内容支撑。

从大历史观的视角看，全民文化自信还会在社会各界产生新的灵感。

就像文艺复兴，其伟大之处不在于三巨匠和美第奇家族，而是在一个迷失方向的时代成功摆脱“神性”的桎梏，在“人性”中找到未来。这才有了人体解剖、航海、建筑、绘画、医学等一系列科技进步的实现。

如今国内不少行业陷入“内卷”，也许破局之道就在“文化”当中。此情此景，更需要中国移动咪咕这样的企业用日拱一卒的精神推动传统文化复兴，在“老物件”里找到新方向，创造出属于国人的文艺复兴：一边“回头看”，一边“向前走”。

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守护文化记忆才是迎接未来的正确姿势

文化从来不是空中楼阁，它时而是历史学家，时而又是预言家。越是科技高速发展时期，越要关注国粹这样的文化记忆。在这个算力大爆发的时代，文化可能是人类最重要的一把钥匙。它不仅能为商业和科技提供方向指引，也连接着通往未来的终极答案。

阿法狗打败所有棋王后，业内人士认为人类再也无法在围棋领域打败AI；

网易云音乐推出了作词、编曲、演唱的全链路 AI 技术支持的人工智能歌曲《醒来》，该歌曲在网上引发了争议；

咪咕在《龙凤呈祥》中展示了多种科技相互配合产生的“合力”，把一台大戏送上了热搜。

这些变化意味着什么？是否会产生新的文明和文化？正如人工智能科学家托比·沃尔什所说，属于哲学的黄金时代即将开始。人类会将这些科技力量引向何方，很大程度上取决于自身有着怎样的文化观和历史观。

守护文化记忆既需要咪咕和那些享受“国潮红利”的品牌共同努力，也少不了政府机构、艺术家、艺术院团的全程参与。在《龙凤呈祥》云演播发布会上，文化和旅游部产业发展司司长高政提到了类似观点，他认为，“云演播需要整合内容、技术、平台、资本等各方面力量，协同推动。”国家京剧院院长王勇也用一句“以己为桥，以京剧艺术为媒”表达了自己的决心和美好祝愿。

 

相信在多方力量的“滚雪球”下，中国传统文化必将继续发光发热。

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