五大城市拍了一支吃货广告,也太朋克了!-技术圈

每座城市都有自己的美食文化，每座城市都有自己的味道。

说到杭州，就想起西湖，想起雅致清新的美食，西湖醋鱼、龙井虾仁；说到广州，就想起茶楼，想起琳琅满目的早茶，叉烧包、肠粉、虾饺皇；说到上海，就想起弄堂，想起烟火气的老味道，油爆虾、生煎包。

......

近日，这些被吃货们引以为豪的城市味道，正在网上悄悄刮起了一波国味风潮——

饿了么联合超级品牌日在北上广杭成五大美食之都搞事情，打造了一个以国味为核心的五城新国味系列。

这个新国味系列不仅传承了以往专注于本土美食、忠于传统味道的国味内涵，还高度结合了五大城市的地区特色，拍摄了一支炒鸡朋克的广告短片！

是不是有点儿不敢相信，北上广杭成这五大城市和超未来、炫到爆炸的赛博朋克风结合在一起，竟然毫不出戏，甚至还埋了许多梗。

比方短片里的每座城市，都有一个独有的颜色基调，代表这个城市味道：北京是传统的黄色，上海是潮流的蓝紫色，广州是年轻的橙色，杭州是江南的青色，成都是火锅的红色。

比方短片里的每座城市，都融入了当地著名景点、标志性建筑和特色元素。在这里，传统与现代融合，北京故宫和央视大厦交相呼应，上海外滩和弄堂小巷相映成趣，让人看后回味无穷。

北京的京味斋、上海的小南国、广州的周记茗点居、杭州的绿茶和成都大龙燚，饿了么选取了五个老字号代表，致敬五大城市的传统美食文化。

饿了么把城市特色、传统美食与新潮创意结合碰撞的动作方式，成功的把中国国味种草到了年轻群体中，跨界创新的国潮美食，刷新了我们对于传统品牌的认知，也通过中国传统美食这一链接媒介，打破与用户之间沟通的障壁。

不得不说，饿了么这次的国味系列实在深得人心。

一方面，我们中国传统文化越来越成为了年轻人的主流文化形式，经过创新洗礼后，不断走向世界的传统品牌国潮系列文化，更是让年轻一代具有高度的名族自豪感，逐渐成为我们的自豪。而传统美食作为中国传统文化中的重要一环，关于国味的潮流创新，让这个亟待开发的传统文化闭环向我们展示着它强大的底蕴，也让我们对于它有了全新的接触和认知。

可以说，饿了么通过超级品牌日活动，联合北上广成杭五大城市的的特色品牌打造国味系列潮流，正是顺应了年轻群体对于接触传统文化的渴望，也顺应了年轻群体对于品牌创新，放大中国传统文化，与传统品牌玩在一起，打成一片的期望。

另一方面，除了新潮的品牌联合形式之外，此次强贴合、高亲近性的本土特色创新打法，也成为了此次潮流能够成功掀起的重要一环。

当生活中最普通的点被创意形式放大之后，它最先击中的，正是那群对于新鲜事物异常敏感的年轻群体，而且越是日常可见的事物越是更能撩动他们的注意。

当然，怎么能少得了吃吃吃！

对于吃货们来说，饿了么把传统美食附加上强地域性作为切入点进行年轻群体的破圈，让它有了更加亲近与独特的本土魅力。全国各地的年轻人都迫不及待的想要炫耀自家独有的美食文化，并热衷于探出头去张望一下隔壁的美食文化，既亲近又不失好奇，润物细无声的打动方式，也让年轻群体易于接受，可以说这种品牌贴合打法非常的温柔了。

而对于餐饮行业来说，国味当道背后的意义，更是远远的超越了其所代表的传统文化本身，它是中华传统美食文化、品牌服务品质、品牌体验与品牌创新的多元结合产物，甚至毫不夸张的说，国味当道系列将会在很长时间内一直伴随着行业、平台、品牌与商家的共同成长，把国味当道真正意义上的成为未来餐饮行业发展和对标的趋向。

那么对于商家的价值呢？

北京烤鸭、成都火锅、广州肠粉、杭州西湖醋鱼、上海小笼包......这些著名的国味、城市美食文化特色，将成为城市地域里商家破圈上行的窗口，并通过与城市地域特色的传统品牌、各大老字号的深度合作，将不断的将这些品牌与原生性的美食文化所捆绑，在放大地域特色美食文化的同时，也带动了地区各大老字号和制作这些美食的品牌商家的价值输出，获取到更多的年轻群体所关注和喜爱。

品牌、平台、行业，这三者正通过紧密的美食文化联动形式，形成一条关于国味的价值产业链，扎根于地域的原生态餐饮文化特色，输出更多的价值给本土和异域的年轻群体所接收，年轻群体的需求输入，也将向这条生态链形成正向的沟通反馈，不断的促进这条生态链的升级与完善，达到良性发展的目的。

当互联网文化与传统美食文化相互碰撞，关于味道的国潮风尚，其实是一个必然的事件。

它不仅是因为民以食为天，是一种生活中固有的生活需求，它对于年轻群体来说，还是一种文化与态度的精神探索，饿了么希望通过一种全新的、属于年轻人的方式，让国人去了解这份伴随了中华几千年的文化底蕴。

饿了么新国味系列满足了年轻人对于吃的体验、对于文化的追求、对于好玩事物的天生好奇，用创意重新表达生活，重新表达传统文化。

饿了么，有心了！

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