肛泰拍了一支全是屁股的冬奥广告

木木老贼

共 1024字,需浏览 3分钟

 ·

2022-02-14 20:26

最近,上热搜次数最多非冬奥会莫属

国家强盛,民族崛起,文化自信

冬奥会,不再只是运动员的一场赛事

更是一次全民参与的超级活动


如此大热度,且深受年轻人关注的热点

那自然少不了品牌们打响营销大战

有钱的砸钱,没有的也要借势吆喝一声


而在一众冬奥会品牌广告中

肛泰的这支视频可以说是清新脱俗,角度奇特了

先睹为快




这是肛泰官方发布一支「一起打尻」广告
打尻音同打call,源自年轻人中的ACG文化
其实就是拍屁股的意思

说实话,对于医药品而言
打广告有非常多的限制且不易关联
要么就是毫无关联,要么就是少了分寸感
特别是对于肛泰这种专治痔疮的医药品
更是难上加难

不过这几年肛泰从未让人失望
玩起借势总是有趣有梗
而且还能饱含深意
作为医药品的分寸感也拿捏得恰到好处



再看这支视频,首先就抛出问题:

“拍屁股代表着什么?”

然后直接就拉高维度来获得品牌价值认同

通过父母对孩子的关爱

打冰球和滑雪摔倒后爬起

环卫工人对城市的付出等真实画面来定义

拍屁股代表着成长、鼓励、不服、责任、奉献和在一起


然后引出关键文案

“关照屁股的我们,终将被美好关照”



你看,真就接住了

我们要多关照自己的屁股

因为拍屁股代表着成长、鼓励、责任、奉献...

为2022,一起打尻


也就变成了在2022年,一起成长,一起鼓励,不服输...

调性马上就起来了




「一起打尻」完全没有了原本词汇情趣方向的内涵

而是被重新定义为一个正向的口号句式

直接就可以用于后续营销,强化输出

冬奥会期间肛泰的系列庆祝海报就可以看到


谷爱凌夺冠

“从起飞到降落都堪称完美!”

 


任子威夺冠

“你永远可以相信中国短道速滑!!”


苏翊鸣摘银

“轻功少年,翊鸣惊人!”



    最后,关于全是屁股的广告
马应龙也有一个我是终身难忘 且不忍直视
一度让我不能直视街上那些摇摆着的屁股
大家自己看吧,让你的屁股笑开花



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