网易有道词典笔真能洗脑，笑抽了！
网易有道词典笔开学季这支《还珠妈妈》
一打开音乐响起时，我就知道完了
有道词典笔又来洗脑了
因为黄金档的《还珠格格》我太熟悉了
迎面而来就是满满的回忆
身体都不由自主跟着音乐在抖动
经过魔改金曲
完全就没了对广告的排斥感
有道词典笔本身就是针对的这群家长
这样的小心机也着实没毛病
歌词就不用说了
魔性、洗脑、上口还上头
一曲道出了家长们辅导娃学习的戳心日常
关键它不是纯粹的脑洞大，来搞笑
还洞察深刻，句句扎心
前面那些啊 啊啊 啊啊啊啊啊的画面出来时
我就差点没绷住
再到那句
蹦出来时
我是真没憋住了
是真相没错了，谁带娃写作业谁化身恶魔
还有那个 “How old are you？”
翻译成 “怎么老是你？”
网上各种沙雕段子都给用上了
但就是这样魔性的操作
有道词典笔竟然不知不觉成功地
把这个产品的功能特性，使用场景都融进去了
而且从刺激家长痛点，到给出解决方案
再到展现使用产品后的美好生活
最后引导购买
整个逻辑井然有序，应有尽有
视频最后也是延续过去的风格
等你乐也乐够，笑也笑完了
就又给你来一波不太正经的硬广
复古的画质，粗糙的设计，大喇叭播音式配音
风格基本与五芳斋复古广告一样
这样的操作还是可以接受的，软硬兼施嘛
不得不说，现在网易整个体系打广告真挺不错
不同子品牌各有各独特的风格
网易有道词典笔就专攻这种复古MV
前面还有《开学家长联盟》、《白蛇传》《好运来》等
俨然已经成为一种营销体系
都是金曲改编，复古调调，夸张的画面
再加上精准洞察的家庭情景剧
虽然套路基本已经固化
但在众多广告同质化严重的大背景下
这样反差强烈，不常规的广告
也挺有一番滋味
推荐一本从细节上提升你文案功力的工具书
评论