我被苏宁广告片“洗脑”了

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文/调皮电商 冯华魁

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昨天出差回京，在小区的电梯里看到了苏宁一则“六一宝宝节”广告，本来疲惫的精神——顿时更加疲惫了……

没想到啊，向来“一本正经”、“浓眉大眼”的苏宁易购，也搞起了洗脑广告，下面请大家屏住呼吸，准备接受肉体和思想的双重“洗礼”：

从昨晚回家到今天来上班，我听了十几遍，至今脑子里都是“苏宁61宝宝节”、“零点0元”“我去，我去，我去！”的回响，整个15秒的广告，没有别的话：

这广告拍得真是简单又粗暴。贾乃亮、关晓彤俩大明星，穿着睡衣就把广告拍了，一堆人只有一句台词：“我去”！

我也忍不住吐槽“我去！”。不管那么多了，我一定要去找苏宁的朋友表示一下鄙视！

我说别的公司搞洗脑广告都有情可原，毕竟是不知名的公司，比如铂爵旅拍；或者创业公司，比如当年的优信二手车、BOSS直聘、瓜子二手车等等，通过洗脑广告让不知道的人一下子记住他们，这叫“大力出奇迹”。你苏宁啥身份啊？成立30多年，有20多万员工的500强大公司，怎么也跟着“学坏”搞魔性沙雕营销呢？

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苏宁的朋友说，现在是618大战，电商内卷太厉害了。如果苏宁所有的广告也都主打618，岂不是凑热闹、玩内卷？现在我们主打“苏宁61宝宝节”，效果好不好，还不知道，但至少在你之前，已经有好几位朋友来跟我反馈了，我要是很常规地做个618，你会来问我吗？

哎呦，我去！好像是这么个道理，如果苏宁也主推618的广告，我还真可能不会记住啥。但是有了“苏宁61宝宝节”这个魔性广告，我至少记住了苏宁的“六一宝宝节”，零点开始有0元促销活动。

用“宝宝节”而不是“儿童节”，意味着肯定不是只为儿童过节，“谁还不是个宝宝呢”是年轻人的一句口头禅，也是年轻人的一种心态。小孩儿想过六一，年轻的大人们也想过六一，只是没有一个借口。

平台这是在用“宝宝节”来和年轻人发起共鸣。

这则广告是在电梯的场景里循环播放，电梯里面，空间逼仄，受众只能被动接受信息，太复杂的广告、太温情的广告，都很难引起共鸣，就是“口号式”广告管用，比起其他洗脑广告，这则广告好歹是用“宝宝”引发受众潜意识共鸣，不至于只是口号传播。

另外，对于苏宁来说，打了这么多年广告，也经常被媒体报道，大众知名度早就有了，而618大战又是全行业大热点，什么样的广告才能让它既有新形象，又能让广告声音穿越促销节点的弥漫硝烟？

另辟蹊径、别具一格才有出路，所以，这样看来，“浓眉大眼”的苏宁易购，也可以“不正经”一回。

但如果只有广告，是不是太单薄了？

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此次618大战，堪称史上最长，各大巨头都从5月20日预热，5月24日晚8点开始预售，6月1日正式开打，直到6月20日左右结束。

电商大促，打的就是节奏战，近一个月的战期，如何不断搅动用户的消费需求，是很重要的。

我们了解了一下，苏宁易购除了持续一周的“宝宝节”洗脑广告，还有两个大动作：

一个是5月31日晚到6月1日，组织上百位明星在不同主题的直播间，上演一场声势浩大的童心直播秀。

这一系列直播动作，一方面整合内部供应链能力，另一方面整合外部流量资源，结合洗脑广告，最终为满足消费者多种多样的购物需求服务。

还有一个，是跟奇葩说团队打造了一个“六一宝宝节掰头大会”的辩论节目，时间是在5月26日20点，辩题据说很刺激，录制现场有辩手非常激动。

嘉宾阵容也很强大，都是奇葩说老手，包括：陈铭、刘擎、谭卓、傅首尔、老刘（傅首尔老公）、黄执中、颜如晶、大王、吕鹏兴（大王的对象）、冉高鸣、Shary。

据悉，苏宁直播、腾讯视频、微博、PP视频、苏宁易购视频号、抖音等多个直播平台都会直播这场掰头大会。

六一宝宝节相关的辩题，抓住了成年人的“宝宝”心态。传统观念都是成年人不要不成熟，不要不懂事，只是，现在的年轻人，对“成熟”和“懂事”有另一番解读，成熟不一定意味着太社会，懂事不一定是好事，有可能被PUA，有可能被利用。

90后00后这两代人，跟70后80后不一样，前者没吃过苦，从小到大不但丰衣足食，还是伴随着互联网长大；后者吃过苦，但是赶上了国运高速发展的四十年。

两代人的际遇不一样，机会不一样，未来的空间不一样，对曾经成熟世界观价值观的理解也都不一样。

争鸣在所难免！

苏宁易购和奇葩说此次设置的辩题，就是抓住了这个时代的争鸣点，激活大家对这个话题的思考，具体将如何辩论，就看5月26日晚上8点，各位嘉宾的唇枪舌战了。

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“苏宁61宝宝节”这个看似“不正经”的洗脑广告，背后还是有不少细微的深度观察的，以前老说苏宁易购“太正经”，这一“不正经”猛一看不习惯，看透了，发现背后还是“正经人儿”，这样也挺好，严肃又活泼，正经也调皮。

最后，还是稍微呼吁一下，企业做广告，为了达到传播目的，不断用洗脑式重复，夸张式表达，也无可厚非，但是从“根”上，还是要真诚，尤其不能虚假宣传，明明不是A，偏偏强行说成A，就不好了，如果洗脑广告，最后能让受众有一些启发、反思、顿悟，消费者还是不反对的。

各位“宝宝”，你说呢？

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