抖音上瘾的秘密

前些日子和抖音产品经理聊天，得知抖音及Tik Tok的MAU突破15亿了，为了更细节的体验每处，在某个下午重新下载安装，直到听到凌晨1点多的闹钟响，我才猛然发现不知不觉在抖音停留时长为5个多小时，心里暗骂一声：“妈蛋，我上瘾了。”便继续刷着……

 

昨晚在朋友圈发了一个调研 —— “每天你花费在抖音上的时间是多久？”，看到大部分小伙伴是看至停不下来就卸载了，然后重装后偷偷看……

 

抖音的所有设计都像是涂了润滑剂的滑滑梯，你只要向前挪一挪身子，就会一直舒舒服服地滑下去，滑下去。。且眼前都是各种新奇的幻境，耳朵里回荡着各种流行音乐，十分舒坦，时间就不知不觉的流逝了。

 

发现刷了几天抖音后，只要有空，会情不自禁的打开（即使在流量不够的情况下），吃饭的时候看，下午茶的时候看，下班的那一刻会满怀憧憬的看一会。

 

产品的细节设计太赞了。所有可能带来阻碍的地方，都被精心的粉刷了，手指滑动的丝滑交互、进度条位置、视觉焦点的抓住，甚至还“贴心”地去掉了屏幕顶端的时间显示。

 

产品的运营策略也太给力了。具有冲击力的短视频内容、全民发起的活动任务挑战、极速版的一个个金币现金兑换活动……

 

从产品细节设计到整体运营策略，当然还有抖音算法推送策略……构成了抖音让我沉迷的秘密。

 

作为一个产品经理，既然沉迷一个产品，索性就去了解它。除了做抖音的产品拆解和算法策略研究，更深层次的了解到“抖音的瓜子理论”：

1.产品消费门槛低——不用复杂的操作就可以接触到内容，不需要选择而直接帮你推荐属于你的内容。消费“第一颗瓜子”成本极低；

2.低注意力——边吃饭边刷抖音，边聊天边刷抖音，内容形态非常轻，可以随时随地消费；

3.上瘾机制——为什么很多事情人们坚持不下来，因为反馈链路太长，人脑总是更喜欢短期刺激的。但吃瓜子大家却乐此不疲，因为吃瓜子在很短的时间，让你感受到了持续性的刺激。你的大脑得到了持续性的正反馈。正是这套上瘾机制让你停不下来。为什么抖音大部分视频控制在60秒以内？这样才能对你大脑进行持续性的短激励，不停的分泌多巴胺。让你停不下来。

 

这是抖音上瘾的秘密。。。所以，我卸载了，等更新功能了再安装。。。

 

以下是一点思考——

 

微信相当于移动互联网的基础设施，是家里的水电煤。而抖音相当于客厅里的电视，可以播放那种既消磨时间，又让人欲罢不能的肥皂剧。

 

抖音这样的产品好不好？非常好哇。这就好比电视刚出来时，是划时代的。但是呢？它挤占了那个时代人们看书和聚会的时间。而现在的小朋友，生下来就是抖音短视频中的主角了，好像“也锻炼了表演能力”，不是吗？

 

调研下，你卸载过抖音多少次？评论区见……