抖音和 TikTok 背后的秘密

最近海外版抖音 TikTok 在大国博弈间可谓起伏不断，今天围绕短视频号运营和内容来聊聊我对短视频的理解。

简单说下大致情况：为了怕沉迷上瘾，我常年不刷抖音、快手等；9月15日报名参加了为期一个月的 TikTok 训练营，如今临近结束，目前做成一个 10 万多粉的宠物号，官方创作基金收益 136 美元（900多块）。

因为是刚接触短视频剪辑、运营这些，触及深度和领域广度肯定不够。但经过一个多月剪辑200+视频，翻看诸多抖音、快手号，发现了些挺有趣的东西，分享出来希望能给你带来些灵感。

意外的热门

常刷或发视频的朋友可能有感触，突然某个视频火了，超高点赞带来了大量粉丝，但随后继续深耕、发布的视频却石沉大海。除非视频作品能仍然保持高质量爆点，不然就和很多昙花一现的抖音号一样，主页几十上百个视频，只有一两个爆点视频几十万、上百万点赞。

细想这是由抖音的推荐算法机制决定的，它只关注视频内容，能戳中观众的点、触发推荐机制，一个视频就能起飞获得很高的播放并带来可观的点赞。但已经爆过的视频和新发布的视频关系不大，甚至爆款视频带来的关注粉丝占比也不会特别高，新发布的视频可能会比之前起点高一些，但仍旧需要凭实力过关闯进流量池。

内容为王，决定视频能否进入推荐池的，是视频内容。但究竟什么样的内容是高质量，检验的标准在抖音看来是视频的表现数据：是否会引发讨论、转发、重复观看等。在自己去做短视频时，很容易就陷入“我个人觉得这视频很有趣啊、为什么不给上热门呢”这种疑问当中。一千个读者就会有一千个哈姆雷特，我们只是千分之一，感觉怎么会准确呢？

多数抖音上的网红、大 V 最终会走上团队专业化运营的道路，这很正常。在内容为王的平台，单凭个人维持高强度、高质量的输出太辛苦，组建团队合理分工，可以更大的挖掘商业价值。

上面这些距离一个普通观众有些遥远，接下来聊聊更相关的。

你所看到的不一定是真的。

缘于某天刷微信视频号，遇到一个视频，当时我看一遍哭一遍，特别感人：

女孩猫咪去世，妈妈准备了一只小猫咪作为惊喜，巧合的是两只猫咪竟然长得一模一样——你相信生命会以其他方式与你再相见吗？

一番搜索我在抖音上也找到了同款视频：

因为视频内容是国外小女孩，一番查找，我找到三年前发布的同款视频：

文案相似：猫咪去世、准备了新的小猫作为惊喜，但没有“一模一样”。

最终我又翻到了视频来源：

小女孩第一次拥有小猫、喜极而泣。

反过来回顾三年里这个视频的进化历程，由初次遇到小猫喜极而泣，到猫咪去世、再拥有新的猫咪，再到新的猫咪和之前的一模一样，生命以其它方式与你再相见，文案不断升级，戳到泪点的钉子越扎越深。

文案的升级，不过是对人性的进一步利用。

越来越多剧本视频的出现，不也是对现实生活的拼凑升华么？我们平淡的生活中，哪来那么多巧合？

短视频刷到最后，看看笑笑就好，认真你多半输了。

抖音、TikTok 要怎么赚钱？

大致的赚钱逻辑，我们发布优质内容视频，积累流量，利用流量去接广告推广或发布商品链接，观众作为流量通过我们去购买商品，我们赚取广告费以及佣金。当然，除此之外还可以有官方平台根据播放发放的奖励收益、以及如果开直播获得的打赏收益等。

但以上这些如果想在抖音上做到，难度较大。但如果平台换到 TikTok 上，就会容易些，毕竟抖音成长了两年多，而 TikTok 相当于两年前的抖音，把成熟的、成功的案例复制过去，要比从零开始要容易得多。尤其是目前 TikTok 在有些地区开放创作者基金，满一万粉便可申请，之后每天按播放量等来计算收益。我做的号中规中矩，每天几美金的收益，同期一起做的有位老哥做的号每天几十上百美元的收益，一个月下来过万了。

至于如何具体如何去做，网上也有不少资料，可以先搜索了解看，如果有问题我再根据经验跟大家分享。

做视频号要注意些什么？

像我们个人微信开通的视频号、绑定的抖音、快手号等，如果没有很明确的定位、鲜明的内容标签，基本上号做不起来，除非我们本人自带流量，视频号是个人品牌的扩展。一般情况下，想做起视频号，一定要定位清晰并且内容质量有所保证，这样才能搭乘平台推荐的快车，争取起飞的资格。

标题起的有点大，分享的内容也只局限于一个月所接触到的东西，后续如果还能有更好的进展、以及如果大家还感兴趣，我再进一步分享。

以上，感谢你的阅读～