什么是scrm,与crm的区别是什么呢?
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2022-02-09 17:39
谢邀,正好最近产品研究聚焦SCRM,应该还有些干货分享的。
从字面看,SCRM相比传统CRM就多了一个S,但这个S(Socail)却很大程度改变了CRM的运营模式,换句话说,将客户管理这个行为更聚焦与社交场景。在国内目前微信一家独大的情况下,更具体的说,SCRM往往就是基于微信生态圈的客户管理系统了。严格讲还有微信公众号,但由于微信公众号对主动的商业行为限制较多,所以公众号目前更多是企业官方信息发布,或者通过小程序实现简化的商品销售等操作,商业场景较为简单,所以SCRM重点还是放在微信生态圈。
目前微信主要有个人微信和企业微信两个产品线,所谓存在及合理,SCRM基于微信生态圈的发展也是依托这两条脉络。
坦率说,腾讯在个人微信上表现了强大的自我克制能力,在个人微信商业价值爆棚时期,并没有下场官方主导收割市场,而是在打击限制的同时,推出了企业微信,作为承载微信商业价值的平台。
其实SCRM的S重点在于有效关联客户,但微信一家独大的情况下,S就等同于微信了,既然腾讯不愿个人微信牵扯过多的商业行为,并重新划定了企业微信的路线,那么对广大CRM厂家而言,在人家的地盘谋生当然就是按老大的规划走。
同事,腾讯也通过对工作手机的打击,结合对个人微信商业运营的限制,这套组合拳也必然将更多的商业行为圈入企业微信的生态中。SCRM厂家要做的,就是不断挖掘客户在S层面的需求,将更多的功能在企业微信的平台上落地,形成正向的数据闭环,最终完成SCRM在商业场景的整合。
SCRM特色功能之窥探
SCRM的中心词自然是CRM,目前成熟的客户管理模式,跟进流程,转化方式,依然有很大的价值。S作为前缀,通过社交属性对CRM赋能,相比之前电话沟通,上门拜访等方式,实现更高效的客户互动。
所以,在社交互动的基础上,内容运营的概念就呼之欲出。SCRM的一些特色功能,例如基于微信体系的文件分享就很有代表性。比如商家推出了某项服务或产品,精心打造了宣传文案,通过朋友圈,自媒体平台等方式发布,吸引客户阅读。在阅读过程中获取客户公开的微信昵称,头像信息,并与CRM系统内的数据匹配关联,形成数据闭环,并纳入高效的客户跟进转化流程管理,最大效率的完成客户成单。这个功能已经在企客宝CRM上实现了,有兴趣可以看看下面的文章。
暴走的CRM:如何让您的潜在客户清晰可见?实战操作揭秘当然,SCRM最核心的功能,还是基于企业微信客户沟通的数据打通,相信随着企业微信开放力度的加强,整个生态的不断完善,有中国特色的SCRM系统必然获得最大的发展。目前企客宝CRM作为腾讯首批企业微信服务商,已经在申请聊天记录获取资质,并将在企客宝CRM中实现基于聊天记录的质检,自动化回复等相关具体功能。
下图是企客宝SCRM的要点说明,这款运营超过9年的老牌CRM厂家,也是在长期企业应用实战中积累了大量的经验,在全面落地SCRM的过程中,相信会有更加精彩的表现。有需求可以免费试用30天。
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