新风口已经降临！谁正领跑行业新趋势！
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2021-09-16 07:17
作者：航叔
来源：电商行业（ID：dianshanghy）
2020年新冠病毒席卷全球，让不少人的生活都受到了影响。同时受到冲击的还有各行各业，尤其是在各国封城锁关的趋势之下，跨境贸易遭遇了巨大的挫折。
但在另一方面，疫情加速了线上电商经济的发展——跨境电商、海外直播带货、海淘电商等等。
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全球疫情下，这条赛道却在强势增长
当下，中国的疫情情况虽然已经得到很大的控制，但在全球范围内，新冠疫情在很多国家依然不太乐观。受到各国的封城、隔离、防疫政策的影响，中国居民暂时无法出国旅游。
无法出国，也意味着以前人肉海外代购难以实现。 而为了满足海淘的需求，很多消费者不得不转向了电商平台，在线上海淘模式日益成熟之际，这些跨境海淘用户的消费频次与金额，都恢复到了原有水平。
根据艾瑞咨询的数据，2020年，中国跨境进口零售电商的市场规模约为2050亿元，预计在未来政策、疫情、消费等各类环境趋于稳定的前提下，这个市场在2021~2025年的复合增速可以维持在25%左右，这意味着，未来跨境进口电商用户将继续增长。
当下，通过海淘平台来购买进口产品，已经成为了国内消费者的最佳选择。而国内的B2C海淘平台，相对于受到时间、空间限制的代购、免税店而言，能够随时满足消费者高频多次购买海外产品的需求，并且能提供较为完善的售后与正品保障。
淘宝全球购就是其中的佼佼者之一。在后疫情时代，淘宝全球购依托于淘宝庞大的流量基础、相对完善的供应链、以及成熟的直播带货模式等，为越来越多用户带来了便捷、安心、有保障的优质海淘服务。
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“保税仓直播”带来全球好物
直播统一“人货场”
在线上经济百花齐放之时，淘宝全球购也拿出了一份亮眼的成绩：在2020年平台保持40%的高速增长，而截至今年7月31日，淘宝全球购的境外买手直播带货，就比去年同期增长了60%，入境品牌数同比超过20%。
拥有包括100+MCN、300+KA主播在内的直播阵容，以直播的形式提供更多推广渠道，将各国好货带给消费者；8000多个境外品牌、16000多名全球买手和300多个红人店铺，为全球购平台用户提供了丰富多元的消费选择；5省10+的核心直播基地及120+生态主播，联动淘宝直播基地触达生态主播，消费者通过直播看到供应链条和保税仓场景，保障安全与正品，更加放心……
保税仓-平台-主播-消费者的分销模式升级后，平台缩短了供给两端的链条，降低合作成本，保证了消费者买到超高性价比的商品。现覆盖品类：美妆、母婴、保健、食品、珠宝、服饰、箱包等。
平台官方还推出了丰富的营销活动，比如周营销活动“爆单吧！保税仓”、月营销活动“全球好物节”等。
在上月8月15日的全球好物节中，活动开始后的24小时，就成功吸引了超4000万人看直播下单，活动当天参与主播超过30名，全球购直播成交近2亿、淘宝TOP主播雪梨、烈儿宝贝、陈洁kiki保税仓成交超1亿+。
“爆单吧！保税仓”这一系列活动，则是开创性地将“保税仓+直播”模式，做成了淘宝全球购的特色亮点。由主播进入保税仓，见证货架上的商品在下单后，从分拣、包装到配送，并让保税仓从供应监管的环节，变成销售供应链的一环，让消费者买到更加物美价廉的好货。
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引领海淘时尚潮流，Z世代首选平台
在2021年，淘宝全球购将继续前进。全球购同比新增用户同比同期+38%；其中T1-2城市人群增长更明显。中产阶级依旧是消费成交主力，重点消费品类在中高端—服饰/珠宝/奢品箱包等；其中女性用户偏爱在淘宝直播中，可以通过淘宝主播、海外买手详细介绍后，边下单购买到自己喜欢的好货，避免踩坑。
淘宝全球购成为年轻人群海淘重要平台之一。Z世代人群新增人数同比同期暴涨50%；Z世代里以年轻女性为主，彩妆品类瞬间提升到NO.1 的品类，成交件数+110%，替代了美容护肤品。Z世代对于海外各地特色零食，咖啡也很偏爱，增速+40%。
后续全球购将继续加大品牌孵化力度，计划引入10000个合作品牌，孵化1000个新/潜力品牌，成为最高效品牌孵化平台，为更多消费者带来炫酷好物，领跑海淘时尚潮流。