一大批 K12 类产品，这回彻底黄了？
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2021-07-29 20:14
周末这两天除了奥运会开幕，也是教育行业的一次大地震。
说是地震，也不是突发。早在几个月之前，其实这样的信号和趋势早就已经非常明显了。
该来的，始终还是来了。
一夜之间，包括新东方、好未来、高途在内的公司股价大跌，蒸发的市值超千亿。
我朋友圈有不少做这类在线教育产品的，从他们的反应来看，基本分两类。
一类是庆幸自己提前出圈的，在地震来临前转行跳槽到别的行业，而且在原公司裁员期间拿到了补偿。
另一类是原地徘徊的，公司业务逐渐收缩、人员减编、另谋出路。同行业跳槽意义不大，跨行业跳槽又门槛太高，十分尴尬。
也有朋友说，事情并不是才开始的，公司内部早就不安稳了，这次落地，估计一大批离职的人很快会出现。
任何时候都有信息差，即便圈内的人已经水深火热，但还是有很多人不知道发生了什么，这里简单说说。
话不多，就十句。
1、这次新政针对的是学科类校外教育培训机构，包括线上和线下，比如语文、数学、英语之类。音乐、体育等素质教育类和职业教育类目前不包含在里面。所以，并不是在线教育整体挂了，也不是完全不让做，而是要求更严了。
2、学科类培训机构和公司不得上市融资，这是关死了现在很多在线教育公司上市的门，资本哭晕在厕所。前期烧了大钱等着上市后收割退出的，彻底没戏。
3、此外，不允许上市公司通过股票市场融资投资学科培训机构，不允许购买学科培训机构资产。这两条加上上一条，就不只是把门关死那么简单，而是焊死了，直接把学科培训类的资本化道路完全封死。
4、现有学科类培训机构统一登记为「非营利性机构」，原有的备案制修改为审核制。简单说，以前办培训机构只需要备案登记就可开门营业，现在需要重重审核，门槛提高了。
5、线上机构不得提供「拍照搜题」形式的产品工具，这无疑宣判了某些搜题类产品的死刑。理由是这些产品惰化学生思考、不利于独立思维的养成。这是精准打击，非常彻底。说实话，这些产品都在拉低智商。
6、惩治一切虚构原价、虚假折扣、虚假宣传的行为，那些号称原价 998 现价 9 块 9 的单科培训，集体凉凉。如果你所在的公司主业是以这种营销方式获客转化，尤其小心。
7、如果你所在的公司主营业务如上，受到影响是必然的，业务和人员收缩也是必然的，业务转型也是必然的。能不能活下去，看新的业务出路。对于已上市公司来说，要么剥离教培业务，要么退市。
8、在线教育行业是不是就没得做了？并不是，转型做素质教育或职业教育，或者小规模夹缝中求生存，又或者做 toC 的转向 toB。但是，通过资本催熟拼爹抢风口的时代完全过去了。
9、新规为什么要这么做？说几点，不展开说。第一，提升公平性避免「剧场效应」；第二，教育普惠化实现共同富裕；第三，防内卷释放家长和孩子压力；第四，国计民生，避免滴滴式的资本裹挟；第五，这是生育新政的配套。
10、原有行业人才开始流动，一波新的裁员潮、失业潮、求职招聘潮开始，招聘类产品活跃度增加，竞争逐渐加剧。
以上，说完了。
真是应了那句话，做产品最大的风险不是竞争对手多么厉害，而是游戏规则的变化让大家都没得玩。
················· 唐韧出品 ·················
即便风雨飘摇，还是少不了广大人民的娱乐心态。几家欢喜，几家愁。
