观察 | “濛言濛语”全网刷屏，咪咕视频这回彻底出圈了

“你可以永远相信中国短道速滑队！”

“我的眼睛就是尺，不用看回放了！”

“同学们，鼓掌吧！”

……

北京冬奥会期间，王濛“唠嗑式解说”全网刷屏，和王濛相关的新浪微博热搜多达上百条，“新晋顶流”带来的热度让咪咕视频下载量飙升。在苹果iOS应用商店中，近期免费应用下载榜上咪咕视频名列前茅，还跻身娱乐APP排名第五位，仅次于爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩、优酷，高于西瓜视频、央视频、芒果TV。

 

iOS应用商店娱乐APP排名，2月14日截图

 

在冬奥视频流量之争中突出重围，咪咕视频都做了什么？

 

关键词1、版权

北京冬奥会举办前夕，中央广播电视总台发布《中央广播电视总台关于第24届冬季奥林匹克运动会版权保护的声明》，强调在中国大陆地区，只有中国移动咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道获得总台授权。除已获授权机构外，任何机构或个人均不得在中国大陆地区(含澳门)通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台，以直播、延迟播出、点播、轮播、回看、下载或剧场院线播放、公共场所播放等任何方式，使用北京2022年冬奥会的音视频节目内容广播电视信号或任何相关视听素材。

 

除了央视之外，中国移动咪咕是唯一具备冬奥赛事直播权益的平台，腾讯视频和快手都没有直播权益，只能点播回看。而对于体育赛事而言，直播的转化效果无疑最好，稀缺的直播版权优势，就成为咪咕视频突出重围的关键法宝。

从2018年世界杯的试水，到当前的广泛入局，咪咕视频已成为体育赛事领域的重磅玩家。背靠中国移动，除了2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯之外，咪咕视频还拿下了NBA（非新媒体端）、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等十多个大型体育赛事的转播权，几乎囊括了大部分主流体育赛事。

版权是大型体育赛事的核心资产，这也成为咪咕视频在视频赛道乃至大屏竞争中的核心竞争力。最直接的体现就是，冬奥会让咪咕视频在各大应用市场下载量激增。相较而言作为北京冬奥会赞助商的中国联通则显得存在感不足。

关键词2、解说

王濛和黄健翔组成的“拍案组合”，已经成为北京冬奥会期间的“名场面”，王濛凭借专业、幽默且富有激情的解说风格“圈粉”无数。

#王濛为什么这么受欢迎#；#王濛说踢刀了#；#王濛格局真的打开了#；#王濛带了秒表来解说#；#王濛解释什么是隔路#……北京冬奥会期间，王濛几乎每天都上新浪微博热搜，而每一个王濛的热搜，其实都在为咪咕视频引流。

咪咕视频冬奥会直播相较于央视而言略有延迟，但有很多网友因为王濛的解说而不在意延迟对观赛体验的影响。

 

体育直播行业发展到今天，观众已经不再满足于“解说说什么，观众听什么”，此次“濛言濛语”全网刷屏就是一个典型案例。在解说界，王濛是“素人”，但在短道速滑界，王濛是历史上第一个“三冠王”。专业性兼顾趣味性，促成了这一现象级事件，不仅拉拢了冰迷，也拉拢了一大批路人。差异化解说的影响力不可小觑。

去年欧洲杯期间，咪咕视频的解说阵容就非常强大，黄健翔、詹俊、张路、刘建宏、董路、李欣、颜强等悉数在列；东京奥运会期间，咪咕的解说阵容依然强大，韩乔生、蔡猛、黄健翔、詹俊、刘建宏、杨毅、陈晨等全程参与。而本次北京冬奥会，除了频上热搜的王濛、黄健翔之外，还有韩乔生、蔡猛等解说大咖，以及李坚柔、周洋、陈露、庞清、佟健等体育明星。强大的解说阵容以及多路解说的差异化选择，对平台赛事运营的正向引导已经开始生效。

 

关键词3、运营

有过多次大型体育赛事运营经验的咪咕视频，对北京冬奥会的运营已经较为成熟。

在界面设计上，简洁直观，尽可能缩短了用户寻找某一赛事的路径。

在内容运营上，设有中国军团、现场直击、全部赛程、精品栏目、短道速滑等专区，其中精品栏目又设有冬奥热点、冬奥明星、冬奥温度、冬奥直击等子栏目，而短道速滑栏目除了赛事花絮、赛后采访等外，还抓住当下热点设置了“太好笑了·王濛单口相声解说”合集，将“拍案组合”的精彩语录进行汇总。多元的衍生节目，以及契合热点的视频精编满足观众个性化的观赛需求。

 

 

在技术赋能上，直播页内不仅实现多平台、多路径转播页面切换，还实现视频内容、电商直播两路直播同播露出。同时还通过动态抠像及关节点跟踪功能，让观众能够更直观地看到各种项目的滑行路径。此外，HDR Vivid、5G+VR/XR等超高清技术的运用也为观众带来了更好的观赛体验。

在周边运营上，创新了“边看边买”模式，推出运动员周边产品，并在直播中进行定制化售卖。例如，谷爱凌签名款手办、王濛黄健翔签名款手办、任子威抱枕等。话题性人物带来的流量效应显著，相关周边产品的推出也广受关注，尤其在人气爆棚的王濛+黄健翔直播间内，还为相关产品“带货”。

  

小结

 

北京冬奥会让咪咕视频彻底出圈了，在提升观赛体验、挖掘用户价值方面，都实践了很多新想法。不过是否能将短期流量转化为长线价值，还需要进一步探索。毕竟此前2018年世界杯、2020年东京奥运会、2020年欧洲杯，咪咕视频已反复经历过用户活跃度迅速暴涨再迅速下跌的过程。用版权打造爆品容易，用爆品留住用户不易。

不过咪咕视频现在已经是体育版权赛道的主要玩家，多个独家赛事IP的运营极大地提升了和用户的持续关联度，从这个维度来看，在赛事领域持续发力，确能帮助咪咕视频留住用户。也是中国移动能在未来大屏竞争中，相比电信、联通占据内容优势之处。

但和所有视频网站正面临的问题一样，咪咕视频也一样面临变现难题。尽管中国移动财力雄厚，但如何通过自身盈利，实现巨额版权费用的收支平衡，仍亟待探索。

（作者：流沙）

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本期编辑/季堰

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