周杰伦入局和平精英战队，今天的电竞产业究竟如何？

明星今天继续布局电竞真的是个好选择吗？

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作者 | 董子博

近日， “PEL 和平精英职业联赛”官博对外公布，周杰伦带队正式加入和平精英联赛。据悉，周杰伦这次是“借壳参赛”，名下的JTeam收购联赛中的Q9战队，将于3月10日正式参加2022年春季赛季。

粉丝们纷纷吐槽：“不务正业”的周杰伦在电竞上又进一步，等了5年多的专辑就不发了？

和娱乐圈里许多“玩咖”一样，周杰伦偏爱电竞，几乎是众所周知。雷峰网深扒了一下周杰伦JTeam所属的“杰艺文创公司”，在2015年10月，周杰伦和前电竞选手林苡宗一同在台湾新北市成立了公司。短短6个半月后，杰艺文创购买了台湾没落的前冠军英雄联盟战队“台北暗杀星”，并正式更名为JTeam。

JTeam在台湾英雄联盟的战队上投入更多，并在台港澳、东南亚赛场上成绩有所起伏。在大陆，他们目前的主要战场在英雄联盟手游和永劫无间，先前也有过PUBG、传说对决、战争之王等游戏的战队，但却没能逃脱解散的命运。

此次入局和平精英，想必也是想绕开大陆王者荣耀、英雄联盟的红海赛道。

此时继续扩大电竞布局，是最好的选择吗？

据艾瑞咨询出具的2021电竞行业报告称，2020年电竞整体市场规模超过1450亿元，而在2021年，这个数字将突破1800亿元。

但雷峰网在采访中却得到了相反的答案，一个先前在知名英雄联盟战队FPX工作的人士称：电竞是游戏行业近20年来最大的骗局。

实际，电竞行业目前可能已经陷入巨大困局，其中最主要的原因是，成本不受控制，C端消费乏力。

成本上最大的一块是就是电竞选手的工资。知情人士称，2018年，韩国当红中单选手doinb转会至FPX，身价500万。而他一年的薪水，在税前竟然能达到3千万左右。

当然如此高薪资在对内只是凤毛麟角，但其他选手的工资也能达到十万和百万级。一个英雄联盟战队至少需要5个主力选手，而一般战队也会额外保留一些选手作为替补。如此估计下来，仅员工薪资，FPX一年的成本就要在5千万左右。

除此以外，选手的转会费用、行政后勤人员、教练组、场地费用和其他费用……“即使压得很低，一个战队每年的成本也大概在8000万左右。”知情人士对雷峰网表示道。

如此高的费用，电竞战队能获得足够的营收打平成本吗？答案是很难。2019年是FPX的“大年”。这一年，他们在巴黎以3:0一举击败德国战队G2，获得了赛季全球总冠军，在全球范围获得了巨大声势。但知情人士称，当年夺冠后，FPX在B端拿了6-7个赞助。但其中最贵的一个——宝马的全球合作伙伴——也只为他们带来了500万人民币的营收，其他的单项的赞助，每单也只有1-200万。

像FPX一样在全球夺冠的战队当属凤毛麟角，更多的战队，收益还要靠直播和赛事门票分成。夺冠后，FPX的直播收入加总起来大概800万左右。而门票分成则少得可怜，除了重要赛事基本没人买票，更谈不上收益可言。

加起来，FPX在夺冠后，当年的收入可能只有2500-3000万的范围内。

和上面8000万的成本相比，这样的收入是明显不够看的。而这样的数据在明面上是看不到的，因为企业在年报上通常会通过做账的方式，巧妙地把成本化开，让亏损不那么明显。但实际，电竞美好的伪装外壳已经开始碎裂了。

王者荣耀战队TS在2020年就曾爆出欠薪丑闻；2021年，Tianba选手LinShu发微博向虎牙讨要拖欠的赛事奖金；网络上，甚至爆出了某富二代抛下电竞战队回家继承家业的新闻。

诚然，外行者会看到电竞行业的巨大流量，这是厂商顶着巨大亏损持续做电竞的原因，也是行业对电竞如产业如此看好的原因。但巨大的流量并不必然带来相等的收益，据市场调查，电竞直播的主要受众相对年轻且下沉，较低的付费能力和付费意愿，给直播模式收益搭出了一层隐形的天花板。

知情人士对雷峰网称，之前FPX曾经想过要做粉丝俱乐部，会费18元/月，198元/年。价格绝不算贵，但却被粉丝痛斥“吃相难看”，最终不得不终止计划。在这其中，就也包含着“电竞团队经营困难”和“受众付费意愿低”的重大矛盾。

明星的入局，能给电竞行业带来什么变化？“饭圈”效应是他们目标的方向。在饭圈效应的影响下，粉丝的付费意愿将会获得巨大的提升，而电竞这个以男性为主体的受众群体，也会获得大量的女性受众。明星对于C端的激活作用，可能正是目前电竞产业最需要的及时雨。

周杰伦在杰艺文创基本是“靠脸出资”，并不占有股份。在一次采访中，他说自己并非是战队的实际控制者——专业的工作交给业内人士去做——他在队内只是队长和精神领袖。言下之意，周杰伦在战队中的PR作用要大于实际作用。

这里简单讲讲周杰伦在杰艺文创的合伙人——林苡宗。此君1984年生人，小周杰伦5岁，先前在“乐点熊”战队做星际争霸II的职业选手。林的电竞水平看来确实有限，他第一场电竞赛事时，就闪现“撞墙”，被圈里喊了很长时间的“撞墙哥”。竞技混不出来，林苡宗却发现了自己在电竞经营上的长处。林在杰艺文创全额持股，在JTeam收购“台北暗杀星”的环节出力不少。公司成立2年后，他保留公司的股份，从杰艺文创解职，又与另一个“圈内玩咖”林俊杰合办了电竞公司“数码文创”，并带领旗下传说对决（海外版王者荣耀）战队在台湾本土联赛中拿到了一个冠军。这之后，他又创立了自己的战队TXO，并邀请了五月天乐队的“怪兽”担任精神领袖。

虽然带队成绩不算亮眼，但在和明星合作收割“粉丝效应”这事上，林苡宗算完了个明白。

先前提到的林俊杰，和陈赫、鹿晗等一众明星，也先后开始了在电竞赛道的追逐；公众人物韩寒、何猷君，乃至国外的迈克尔·乔丹、奥尼尔也在布局自己的电竞团队。

明星们扎进电竞的这个“坑”，大概也知道水有多深。如何激活C端的购买力，成为了他们在电竞上商业实践的重要课题。

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