娱乐“向资而生”
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2021-02-17 18:41
报道数字经济
定义转型中国
拼着被“群嘲”的委屈，让老父亲顶着“第一次公权私用”的压力，“华为公主”姚安娜还是挤进了娱乐圈。
资本二代青睐娱乐圈的同时，有更多的明星正在拥抱资本化，向着圈外拓展。随着博纳、稻草熊等影视公司的上市，行业新一轮上市潮已在眼前。
签约头部经纪公司天浩盛世，出道即发单曲、拿下长城汽车代言，姚安娜的起点不可谓不高。
然而，这份特殊的生日礼物并没有给她带来更多惊喜，反而让“小公主”感受到了人生前23年从未受过的委屈，以至于向大众问出“你们为什么都喜欢姐姐，不喜欢我”的魔幻问题。
观众们也很委屈。
面对一位相貌并不出众、唱跳在水准线以下、硬照表现力平平，甚至连热爱多年的芭蕾舞呈现水平都毫不惊艳的姑娘，即使她的身后是华为和任正非，也很难爱得起来。再加上“被资本绑架”的心理影响，姚安娜的观众缘变得更加惨烈。
但那又怎样呢？毕竟被娇宠的孩子即使再喊着独立，背后也还有家长撑腰。
且不说任正非人生第一次“公权私用”，就是为了宝贝女儿抢注商标，来看看姚安娜的第一个代言——长城汽车旗下高端品牌WEY，就能感受到有爸爸宠爱的幸福。
要知道，从2019年签署合作协议开始，长城与华为就频频互动，最近两年更是于合作的“蜜月期”。二者最近的一次合作在2020年12月30日，长城与华为签署战略合作协议，在智能网联、智能驾驶等技术领域展开合作。华为推出智慧互联解决方案HUAWEI HiCar之后，二者的合作只会更加紧密，此时WEY选择与姚安娜签约，既做了一波集中热度与敏感点的优秀品牌营销，又给足了合作伙伴面子。
几乎与姚安娜出道同时，一向青睐文娱产业的王思聪旗下熊猫互娱破产清仓以3100万成交。王思聪再次列为被执行人，执行标的约为7700万。
一个偏好网红、游戏、流量明星，一个热衷电影院线和影视投资，王思聪和王健林父子俩对文娱圈有着相似的兴趣。但不得不说，最近几年，爷俩的运气着实差了一点。万达电影的情况见《唐探3，拯救万达还是挖坑？》不再多言，当熊猫互娱破产清算、普思投资资产被冻结，王思聪旗下也仅剩一个香蕉娱乐还有些水花。
前不久，王思聪和王健林合伙成立了万达产业投资有限公司，注册资本1亿元人民币，法定代表人及最终受益人为王健林，王思聪为董事，公司经营范围包括以自有资金从事投资活动、企业总部管理、财务咨询等。该公司控股股东为大连合兴投资有限公司，由王健林持股98%，王思聪持股2%。
一度叱咤娱乐圈的“王校长”，还是要被迫继承万亿家产了。
资本二代们在娱乐圈中受挫，明星们却仍然顶着压力向资本靠拢。
任泉曾表示：“转型投资人让我获得新生”。当年，任泉是内地风头无两的当红小生，出演了多部火爆剧集，但极有商业头脑的他却在事业巅峰期就开始投身商业，做过饭店，又与黄晓明、李冰冰共同创立了Star VC成为投资人，甚至为此放弃了演艺事业。目前，已投出数家上市公司的Star VC已逐步进入收获期，成为明星投身资本成功却也非典型的案例。
被称为“女版巴菲特”的赵薇更是成绩斐然。
2014年底，赵薇及其丈夫黄有龙就以每股1.6港元的价格，耗资30.88亿港元买入约19.3亿股阿里影业股份，持股比例为9.18%，一举成为阿里影业第二大股东。2015年4月29日和30日，赵薇夫妇在3.9港元的相对高位价位分别减持1.92亿股、6400万股，共计套现近10亿港元。在2015年10月5日，赵薇夫妇场外减持7.993亿股阿里影业股份，持股量由8.14%降至4.97%。共套现约12.56亿港元。
但“女版巴菲特”也有失手的时候。赵薇夫妇以6000万自有资金撬动30亿杠杆资金收购市值百亿的万家文化失败后，被证监会禁入证券市场5年。
没有任泉、赵薇这样成熟的投资手段的更多其他明星，则期望借入股影视公司拥抱资本。已近在眼前的新一轮影视企业上市潮，正是明星“上岸”的好时机。
1月15日，稻草熊娱乐在港交所挂牌上市，吴奇隆给刘诗诗的“彩礼”转眼价值6亿。招股书显示，目前稻草熊实际控制人和最大股东为刘小枫，持股58.41%；爱奇艺持股19.57%，为第二大股东；演员刘诗诗（原名：刘诗施）和赵丽颖分别持股14.8%、0.79%。
同月25日，上海证监局官网披露，出品2020年爆款剧《三十而已》的柠萌影业接受上市辅导冲刺A股。同日消息，鹿晗所在的风华秋实也向港交所递交招股书，拟在主板IPO。
在此之前，章子怡、张涵予、陈宝国、黄晓明等明星股东扎堆，老板也是知名女星金巧巧的博纳影业也已过会，登陆深交所中小板。招股书显示，与公司业务深度绑定的多名明星股东合计持股1.09%，张涵予、黄晓明分别持股0.31%，章子怡持股0.19%，陈宝国持股0.13%，黄建新、韩寒持股0.06%。
上一轮影视公司上市潮还是在数年前，典型代表是华谊兄弟。
用股权激励绑定明星，高溢价购买明星（艺人、导演）公司集利益绑定、IP变现“多功能合一”，一度被看做华谊兄弟当年资本运作的“妙笔”。也正是这波操作，让冯小刚、张纪中、黄晓明等成功套现过亿。
但投身资本也势必要承担相应风险，明星、导演们首先要应对的，就是“对赌协议”带来的压力。
张国立、杨幂、Angelababy、冯绍峰等都签订过对赌协议。
资本是清醒的，即使是多年合作的老关系，也要和你明算账。从华谊兄弟获利颇丰的冯小刚，2018年又因未完成对赌，支付给华谊兄弟将近7000万元。张国立也曾感慨：“我现在还是打工的，日子非常苦，因为和华谊签了对赌协议。”
另一个知名案例是周星驰和上海新文化的对赌协议。消息称，因对赌协议到期，利润未能达到约定的净利润10.4亿，周星驰不得不抵押市值11亿港元的豪宅以渡难关。
那么，顶着“资本二代”头衔进入娱乐圈，就真的能混得风生水起吗？也未必。
周震南父母身负上亿债务被列入失信执行人名单，黄明昊母亲陈建平被曝“欠债千万有能力偿还却拒不偿还”，虞书欣母亲刘金美因公司欠款收到了限制消费令……近期已有不少当红明星因父母的经济问题陷入争议。
诚然，当具备足够经济实力的时候，资源会向其倾斜，资质相差不大的情况下会更加容易被大众看到，进而通过不断地露出吸引粉丝。只是，享受到资本输出的快乐，也势必要承受可能带来的反噬。
当下的受众已经逐步感受到了资本的力量，有越来越多的人拥有足够清醒的思维和判断能力，来筛选对方是否能够承担起一个明星的责任。即使再放低标准，只已单纯的演艺从业者来要求，也必须要有清晰的闪光点，来弥补其他方面的实力不足，只靠“砸钱”，或许会适得其反。
当娱乐圈过度资本化，就会出现越来越多的“选秀现场只看资源不看实力”“中年男女明星带资奖励自己出演玛丽苏剧”“某某公主唱跳俱不佳仍要强做idol”等“人间惨剧”，观众的视听感受被荼毒的同时，影视行业的整体内容质量也会受到影响，进而影响资金回流，形成恶性循环。
资本虽好，“贪财”无益。
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