深度剖析|IPTV/OTT互动收视涨幅提速,大屏增量“密码”全解（下）

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IPTV互动平台观众规模逐年稳增，大规模受众优势凸显平台价值

在重点城市中，IPTV互动平台累计触达近四成的电视观众，达38.2%。这一数字，相较2019年、2020年同期的29.5%和33.5%，有明显提升。IPTV设备的点播、回看等互动收视功能，正在稳定地渗透至越来越多的大屏观众。

IPTV互动平台区域化发展特征鲜明，西部地区收视规模提升明显，东北地区粘性增强

IPTV区域化发展特征鲜明，有着独特的分省、分地区的运营模式。针对观众通过IPTV端使用点播、回看等互动功能所产生的收视来看，按照地理区域划分，可以看到西北地区IPTV互动平台观众规模和收视粘性均占优势。值得注意的是，东北地区观众IPTV互动平台日均触达规模同比增幅两成半，观众收视粘性也更好。

IPTV互动平台中青年高知观众伴随儿童收视双高，区域化营销优势显著

数据显示，中青年高学历观众为IPTV互动收视的主力，同时平台也聚集了大比例4-14岁的儿童观众，结合陪伴收视等典型收视场景，具备较高的营销价值。此外，由于IPTV分地域运营的模式，与当地地面频道的观众结构数据对照分析显示，IPTV互动平台能够满足多圈层收视需求，显示出区域化营销的广告竞争力。

OTT观众大屏活跃度上扬，智能电视开屏触达规模继续增长

观察全国重点城市智能电视的开屏表现。对于“OTT观众”，也就是家中拥有智能电视机或OTT盒子设备的大屏观众来说，其智能电视开屏月活呈现上扬态势，达到了45.6%，同比增幅达7.8%，规模持续扩大。

不同时段下各目标人群的智能电视开屏行为特征显著，定向触达效率更高

分析全国重点城市，智能电视开屏的观众触达情况。在所触达的观众中，4-44岁年轻观众比例过半。同时，不同时段下智能电视开屏的观众构成亦呈现出不同特征：白天时段更易触达儿童观众；青、壮年观众则集中于晚间与前半夜；中老年观众在凌晨与早间时段的TA浓度更高。因此，在电视开屏广告投放时，定向触达成效更高。