腾讯搞了个新产品，风格很拼多多！

昨天刷朋友圈的时候看到一款腾讯推出的新产品，名叫「片多多」。

光看这个名字，你一定会联想到真香的「拼多多」。实际上，这是一款看片产品，而且主打长视频。

产品设计简单粗暴，打开就直接播放，横屏，上下滑动切换不同的片子。乍一看，有点像抖音和腾讯视频的结合体。

产品内的影片大多是一些经典老片或者电视剧，比如《赌神》、《乡村爱情》、《还珠格格》等。当然，也有一些最近几年的电影。

和腾讯视频和爱奇艺不同，在「片多多」看片儿不需要购买会员，也没有广告，所有片子免费看，而且看片儿还能赚钱。

进入产品首页后，在右上角有一个明显的提示，告诉你登录看剧 1 小时赚 3600 金币。也就是每看一秒，就增加一个金币。

这个金币只是一个虚拟积分，18000 金币可以兑换 1 元人民币，可提现。

每天可获得金币的上限是 3600 金币，也就是看视频 1 小时，能赚 0.2 元。

如果超过 1 小时，也不会额外增加金币。金币兑换成人民币后，最低提现金额是 0.3 元。

也就是说，如果想提走 0.3 元，满足的基本条件是连续看视频 2 天，总计 1.5 小时。

对于产品来说，用 0.3 元换来一个注册新用户以及一个次日留存，这笔账似乎还是挺划算的。

即便如此，这种策略可能也只是前期拉新阶段的一种尝试。如果用户做不到长期留存，而且伴随着用户预期递减，也会很快凉凉。

说实话，这款产品的风格和调性真的很不腾讯。

此外，产品里还有一个「找片」功能，既可以按照类型分类，也可以直接搜索。

不过，目前片子数量还不是很多。

产品功能其实很简单，没有什么复杂的东西，上手也很容易。从片子的类型来看，面向的用户群肯定不是年轻群体。

看视频赚钱的玩法也不是什么新鲜玩意儿，类似的例如靠看新闻赚钱上市的「趣头条」很早就是这么做起来的。

它的做法就是通过看新闻赚钱吸引用户，把流量做起来后卖给广告主，赚广告费。

那么，腾讯的「片多多」也是这种逻辑么？

在我看来，不是。

老片儿、免费、长视频、看片赚钱，把这几个关键词联系到一起，很难不让人想到下沉市场。准确说，面向的是下沉市场的中老年用户群体。

可能有人会问了，既然主打免费看片还送钱，那产品靠什么盈利？是广告么？

前面我说了，腾讯大概率不会这么搞，再说他们也不差这个钱。不过既然是腾讯做的产品，我觉得产品的战略价值要比商业价值更大。

很明显，腾讯在短视频领域落后于字节，起初大力投入的「微视」没搞起来，好在视频号扳回一局，但与抖音和快手相比还是相差甚远。

这种差距的重点不在于用户数，而是围绕短视频建立起来的内容生态和商业生态。如果腾讯不防御，字节就会从后院偷袭，巨头间的竞争就是彼此防御和进攻。

在长视频领域，腾讯有自家的腾讯视频，虽然很烧钱，也在和爱奇艺的死扛，但也算是国内一线选手。

和抖音快手这种主打 UGC（用户生产内容）的模式不同，长视频平台产品的优势是版权和制作能力。

那么，如果用下沉的玩法结合长视频的优势，有没有可能探索出一条新的出路呢？

在我看来，「片多多」扮演的就是这个角色。虽然它是腾讯出品，但风格却很拼多多。

不是说靠人拉人那种玩法，而是它想走拼多多曾经走过的路，它要获取的用户是还没触及到的那些增量群体。

QuestMobile 有个数据，长视频在下沉市场的用户活跃渗透率要低于短视频，所以还是有一定的增长空间。

不过话也说回来，「片多多」的竞争对手可能不是某一款其他互联网产品，而是传统的电视机。

对于中老年用户来说，拿着手机看一个小时的视频还是挺费劲的一件事，相比之下，电视的体验对他们来说会更好。

像「片多多」这样的产品能走多久不知道，或许也只是昙花一现，或许也能走出一条小路。

但不管怎么样，产品就是在不断探索中发现新机会，哪怕被人嘲讽，产品人也都走在自己的路上。

这句话，送给每一位产品人。

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