腾讯搞了个新产品，风格很拼多多！
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2021-05-22 13:01
昨天刷朋友圈的时候看到一款腾讯推出的新产品，名叫「片多多」。
光看这个名字，你一定会联想到真香的「拼多多」。实际上，这是一款看片产品，而且主打长视频。
产品设计简单粗暴，打开就直接播放，横屏，上下滑动切换不同的片子。乍一看，有点像抖音和腾讯视频的结合体。
产品内的影片大多是一些经典老片或者电视剧，比如《赌神》、《乡村爱情》、《还珠格格》等。当然，也有一些最近几年的电影。
和腾讯视频和爱奇艺不同，在「片多多」看片儿不需要购买会员，也没有广告，所有片子免费看，而且看片儿还能赚钱。
进入产品首页后，在右上角有一个明显的提示，告诉你登录看剧 1 小时赚 3600 金币。也就是每看一秒，就增加一个金币。
这个金币只是一个虚拟积分，18000 金币可以兑换 1 元人民币，可提现。
每天可获得金币的上限是 3600 金币，也就是看视频 1 小时，能赚 0.2 元。
如果超过 1 小时，也不会额外增加金币。金币兑换成人民币后，最低提现金额是 0.3 元。
也就是说，如果想提走 0.3 元，满足的基本条件是连续看视频 2 天，总计 1.5 小时。
对于产品来说，用 0.3 元换来一个注册新用户以及一个次日留存，这笔账似乎还是挺划算的。
即便如此，这种策略可能也只是前期拉新阶段的一种尝试。如果用户做不到长期留存，而且伴随着用户预期递减，也会很快凉凉。
说实话，这款产品的风格和调性真的很不腾讯。
此外，产品里还有一个「找片」功能，既可以按照类型分类，也可以直接搜索。
不过，目前片子数量还不是很多。
产品功能其实很简单，没有什么复杂的东西，上手也很容易。从片子的类型来看，面向的用户群肯定不是年轻群体。
看视频赚钱的玩法也不是什么新鲜玩意儿，类似的例如靠看新闻赚钱上市的「趣头条」很早就是这么做起来的。
它的做法就是通过看新闻赚钱吸引用户，把流量做起来后卖给广告主，赚广告费。
那么，腾讯的「片多多」也是这种逻辑么？
在我看来，不是。
老片儿、免费、长视频、看片赚钱，把这几个关键词联系到一起，很难不让人想到下沉市场。准确说，面向的是下沉市场的中老年用户群体。
可能有人会问了，既然主打免费看片还送钱，那产品靠什么盈利？是广告么？
前面我说了，腾讯大概率不会这么搞，再说他们也不差这个钱。不过既然是腾讯做的产品，我觉得产品的战略价值要比商业价值更大。
很明显，腾讯在短视频领域落后于字节，起初大力投入的「微视」没搞起来，好在视频号扳回一局，但与抖音和快手相比还是相差甚远。
这种差距的重点不在于用户数，而是围绕短视频建立起来的内容生态和商业生态。如果腾讯不防御，字节就会从后院偷袭，巨头间的竞争就是彼此防御和进攻。
在长视频领域，腾讯有自家的腾讯视频，虽然很烧钱，也在和爱奇艺的死扛，但也算是国内一线选手。
和抖音快手这种主打 UGC（用户生产内容）的模式不同，长视频平台产品的优势是版权和制作能力。
那么，如果用下沉的玩法结合长视频的优势，有没有可能探索出一条新的出路呢？
在我看来，「片多多」扮演的就是这个角色。虽然它是腾讯出品，但风格却很拼多多。
不是说靠人拉人那种玩法，而是它想走拼多多曾经走过的路，它要获取的用户是还没触及到的那些增量群体。
QuestMobile 有个数据，长视频在下沉市场的用户活跃渗透率要低于短视频，所以还是有一定的增长空间。
不过话也说回来，「片多多」的竞争对手可能不是某一款其他互联网产品，而是传统的电视机。
对于中老年用户来说，拿着手机看一个小时的视频还是挺费劲的一件事，相比之下，电视的体验对他们来说会更好。
像「片多多」这样的产品能走多久不知道，或许也只是昙花一现，或许也能走出一条小路。
但不管怎么样，产品就是在不断探索中发现新机会，哪怕被人嘲讽，产品人也都走在自己的路上。
这句话，送给每一位产品人。
················· 唐韧出品 ·················
不知道你们有没有一种感觉，最近这一年在爱奇艺和腾讯视频上已经看不到什么不错的电影和电视剧了，片慌很严重。
想了下，有可能是去年疫情影响下的影视断档还没有缓过来。这种靠内容为生的产品现在着实尴尬，估计会直接影响会员续费率。