广告投放三要素
要做好广告投放,首先要知道广告投放的三要素是什么
总结为“MAC”三要素:媒体资源(media)、投放人群(audience)和创意内容(creative)。
1)媒体资源
不同的媒体会有不同的效果,如何选择媒体和广告位是关键。程序化交易平台中有成千上万的媒体以及各式各样的广告位,广告投放前制定媒体策略是很重要的工作,需要根据投放KPI(即广告主用于评估效果的关键指标)选择适合的媒体。制定媒体策略首先需要分析目标受众,根据目标受众选择匹配的媒体资源。媒体策略可以从所要投放的广告位所在页面(page)、位置(spot)、流量(inventory)、价格(price)和转化(conversion)五个角度来制定。