从Q3财报看，腾讯音乐还是下一代互联网的选择

11月9日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称：TME）对外公布2021年第三季度财报，数据显示腾讯音乐在Q3完成收入为78.1亿元，同比增长3.0%。外界最为关注的用户指标——在线音乐付费用户来到7120万，同比增长37.7%，继续保持高增速。如此前[企鹅生态]在此前文章中所述，TME正持续兑现其长期增长潜力。

其他业务数据层面，TME长音频业务在第三季度实现突破性增长，MAU超过1.4亿，大势增长89%；腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量突破26万。

在内容层面，TME在第三季度内容领先优势进一步稳步并强化。在开放的新内容时代下，TME进一步加强音乐制作和宣推能力。包括与邓紫棋联合打造的《王者荣耀》主题音乐实现了游戏与音乐的IP联动，挖掘王靖雯获《好声音》亚军，并推送站内歌曲流量达19亿等标杆案例。

而在[企鹅生态]看来，TME三季报最值得关注的变化在平台侧。TME上半年进行了成立以来的最大组织架构升级，定下内容与平台两大核心发展方向，其中的重要目标之一，就是强化TME平台侧的能力，这不仅包括对产品功能的升级、与腾讯生态体系的联动，也包括对未来前沿科技趋势的探索。

在TME完成组织架构升级一个季度后，TME平台侧的突破也在Q3财报中得到展示。

在如今全真互联网、元宇宙等新概念崛起，行业普遍认为下一代互联网浪潮即将来临的时刻，TME对产品能力的强化和对前沿科技的探索正卡在关键时间点上。

 

TME对平台能力的强化成果，开始反映在Q3财报中

QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都是在PC互联网、移动互联网时代中音乐领域中跑出来的最成功产品，如今TME正着手对其进行产品变革并在视频化方面取得不错效果。Q3财报显示，QQ音乐沉浸式短视频板块推动平台渗透率实现连续增长，QQ音乐的每日视频浏览量和每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率达到三位数。而酷我音乐全新的10.0版本，在升级“陪着我，不要停”的全新品牌主张后，同时对视频模块也进行了全面升级，将“视频”Tab更新到了底部导航页面。

这其实回应了一个问题，就是移动互联网时代从播放器形态崛起的众多音乐产品，是能够在视频时代完成进化，并取得95后、00后新生代用户的欢迎的。

也就在财报发布前不久，QQ音乐发布了全新的11.0版本，聚焦于年轻用户情感陪伴、社交互动、科技体验等层面，推出“M-PETS”音乐宠物、“用户音乐偏好调节”、“智能曲谱”等音乐行业内首创功能。

TME也在升级产品平台的运营策略并增强社交娱乐能力。在Q3财报中，TME表示在拓展音频直播方面取得了坚实进展，TME长音频业务在第三季度MAU超过1.4亿，同比增长89%。

同时TME也继续探索旗下产品与腾讯生态的进一步打通。推出一键绑定入驻微信视频号功能，独立音乐人可以同时在微信视频号、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上发布和分发他们的音乐视频，让音乐人更容易触达更广泛的受众。

而继第二季度可以将QQ音乐播放歌曲分享至微信状态后，这一季度，用户也可以把在全民K歌平台的演唱行为或K歌作品同步至微信状态，这是一种全新的音乐社交方式。

 

以前沿科技力，面向新生代互联网的提前布局

近期全球科技行业最大的新闻，当然就是Facebook更名Meta以宣告将元宇宙作为核心战略，这引发关于下一代互联网的讨论。下一代互联网即将到来并不是Facebook的独立判断，而是业界前沿人士的共识。实际早在去年，腾讯公司CEO马化腾就在内部刊物发文表示：“一个令人兴奋的机会正在到来，移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网。”

而不管新生代互联网的具体形态如何，音乐作为用户的“刚需”内容，是下一代互联网必不可少的组成部分。甚至可能是最早立足于元宇宙或全真互联网的内容形态。

因此，如何利用前沿技术为用户提供更好的音乐体验，也是TME如今持续加码发力的重点方向。在第三季度，QQ音乐与腾讯旗下罗布乐思合作推出了沉浸式虚拟音乐节，在3D环境中为用户提供独家特效、烟花、虚拟礼物、迷你音乐游戏。而全民K歌也打造了元宇宙概念虚拟直播间。

在这些前沿尝试外，进入下一代互联网的关键在于提前进行技术储备。TME正基于音乐与音频需求进行一系列的前沿技术探索。10月，TME开启首届音乐娱乐技术盛会“TechME技术周”，展现了众多音乐黑科技，QQ音乐“智能吉他曲谱功能”通过AI技术生成海量歌曲的吉他曲谱，有效解决了广大吉他爱好者的找谱烦恼；酷狗歌叽歌叽基于人工智能和歌声合成技术，实现了人人都能写歌，人人都能化身虚拟歌手……

 

TME旗下被称为“黑科技实验室”的音视频研究实验室——天琴实验室，以天穹中的浪漫七弦琴星座为名，已收获包括384个专利技术，Mirex音频指纹大赛冠军等多个国内外音视频重量级奖项，以及有多项论文被收录于ICASSP、IJCNN等各大国际论坛组织。天琴实验室不仅展示着他们对探索“音乐星空”的不懈追求，更秉持着以科技向善为使命，切实用具有温度的前沿技术，为用户带来了如听歌识曲、AI智能剪辑等用于听歌与刷视频的实用黑科技，为用户提供更美好的音乐娱乐体验。

虽然关于未来互联网产业的具体形态，大家都还没有定论，但前沿技术已经开始快速改善我们的听歌体验。

从Q3财报看，一体两翼模式开始驱动TME成长

作为TME上半年组织架构升级的成果，TME已形成内容+平台“一体两翼”的双引擎发展模型。经过半年发展，内容与平台两翼已开始协同驱动TME的整体增长。

内容与平台的协同驱动，也为TME带来了一系列新的成果，包括TME正搭建能服务行业的创新宣发体系，有效制作和推广歌曲以及挖掘打造新生代音乐人；持续通过腾讯音乐人服务与扶持音乐人，帮助音乐人成长、成功和增收等。

作为一家科技属性与内容属性同样重要的公司，完成战略升级的TME的增长变得更加均衡，面向新内容时代未来的竞争优势也更加稳固。

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