大厂洗牌：从BAT到TTMAP

最近，一些互联网巨头重提增长目标。比如，滴滴重启扩张计划，B站冲击日活翻倍，百度全力投入AI。阿里分拆上市，也由菜鸟打响了第一枪。

 

互联网巨头又活跃起来了。攻城、略地、竞争、博弈，原本死水一潭的行业格局，也开始出现变化。

 

说几个让人略感意外的点：拼多多市值1399亿美元，已经接近是京东的三倍；美团市值只剩900多亿美元，而最高峰时超过2000亿美元；网易似乎活得不错，市值超过小米、百度。

 

数据统计截至2023年10月17日

 

市值背后，反映的是市场对公司的预期，以及互联网江湖的竞争格局。

 

但在今天的互联网，我们很难找到一个词，来概括当下的格局。

 

BAT（百度、阿里、腾讯）早已瓦解，小巨头联盟TMD（字节、美团、滴滴）也已崩坏，就连最稳固的AT（阿里、腾讯）都开始松动——腾讯的市值一度接近两个阿里。

 

不过，相比市值榜单上的排名，更大的变化是，人们似乎不再关心谁是“榜一大哥”，谁又取代了谁。

 

1.铁打的“AT”，流水的“B”

 

BAT这个说法从诞生到瓦解，持续了十多年时间。

 

百度2005年8月在美国纳斯达克IPO，市值排名中国互联网第一，是腾讯的3倍。上市当晚，百度创造了7名亿万富翁、上百名千万富翁。

 

当时百度的势头高于腾讯、阿里，并延续了很多年。所以后来BAT三分天下，百度的座次排在最前面。

 

转折点发生在2012年。那年3月，腾讯市值超越百度，从此二者差距拉开，百度再也没有追上过。

 

原因很简单，百度没能紧跟移动互联网浪潮，而2011年上线的微信让腾讯价值重估。

 

2014年的福布斯中国富豪榜，马云、李彦宏、马化腾瓜分了前三甲。阿里在这一年赴美IPO，成为中国市值最高的互联网公司。年底时，阿里市值2585亿美元，腾讯1359亿美元，百度只有800亿美元。

 

“百度掉队”的说法，从此开始流传开来。体现在市值上，后来阿里、腾讯市值一度超过6000亿美元，百度一直徘徊在几百亿美元。

 

问题是，百度退下了，谁顶上呢？

 

中国互联网的两极分化极其严重，BAT遥遥领先，剩下一堆小市值公司。所以即便百度被阿里腾讯拉开差距，这第三的位置，倒是坐了很多年。

 

第一个想跟百度抢位置的是京东。2014年京东IPO之后，市值就贴着百度追，业内曾有“JAT”的说法，以取代BAT。

 

2017年二者差距缩小，6月，京东市值一度只落后百度不到7亿美元，1%的股价波动就会导致中国第三大互联网公司易主。不过很遗憾，那次没有成功。

 

小米也曾对百度造成威胁。2014年小米完成一笔11亿美元融资后，估值高达450亿美元，成为当时全球估值最高的未上市科技初创公司，在中国仅次于BAT，超过京东。2017年甚至有传闻称，小米IPO估值或将超过千亿美元，BAT将变成“ATM”。

 

不过后来小米上市，被资本市场泼上一层“卸妆油”，首日股价跌破发行价，市值不及百度。

 

无论是JAT，还是ATM，都体现了互联网巨头对百度发起的挑战。但要彻底取代百度却不容易。正所谓铁打的“AT”，流水的“B”。

 

这个局面一直持续到2019年5月，美团崛起。当时美团已经在外卖、本地生活奠定江湖地位，获得资本市场看好。5月市值超过百度之后，美团进一步将差距拉大，随后几年市值一直是百度的3倍左右。

 

“BATM”市值对比 数据来源 / Choice数据

 

自此，BAT才算是彻底瓦解，百度被美团取代，全新的“ATM”格局形成。

 

这个格局很稳固，不像当年京东、小米那样短暂。从2019年到2022年底，美团一直是中国第三大互联网公司，且跟其他公司之间的市值差距拉的很大。

 

变化出现在2023年，变量是拼多多。

 

或许是因为消费降级，拼多多成为疫情后业绩表现最亮眼的公司之一。仅在今年上半年，拼多多就实现盈利212亿元，成为一家巨赚钱的公司。

 

拼多多的市值在今年超过美团，直奔阿里。截至10月17日，腾讯、阿里、拼多多是中国仅有的三家市值超过千亿美元的上市互联网公司。

 

阿里、腾讯、拼多多市值对比

数据来源 / Choice数据

 

我们暂且将这个格局称为——“TAP”。

2.自我瓦解的“TMD”

 

在BAT之外，TMD（字节跳动、美团、滴滴）是曾经呼声很高的一大互联网阵营，它们代表着新锐互联网巨头。

 

TMD的称呼大概形成在2015年前后。2015年是中国互联网的大并购之年，滴滴并购快的，美团并购大众点评，一批新巨头被资本催生出来，对BAT形成挑战。

 

竞争是当时的主旋律，那是TMD最自信的时候。大家相信赢者通吃法则，想尽一切办法做大规模，抢更多的地盘，建更高的围墙。TMD是其中的活跃分子。

 

在那几年的公开场合上，TMD的创始人们对外讲的最多的是扩张、竞争、技术驱动、国际化。在聚集了几乎所有互联网大佬的“乌镇夜宴”上，张一鸣、王兴、程维跟马化腾、刘强东、雷军出现在同一张饭桌上。

 

跟BAT因为百度掉队而分解不同，TMD的瓦解更多是因为宏观环境的剧烈变化。

 

美团在2018年9月率先赴港IPO，滴滴和字节跳动的IPO进程则要波折得多——滴滴2021年6月底在美国纳斯达克低调IPO，然后APP被下架，接着就是漫长的整改；字节跳动多次传出IPO消息，同时伴随着暂停、重启，至今未有实质进展。

IPO对它们很重要，它是股东退出套现的渠道。

 

一位投资人对「定焦」说，滴滴IPO之前，市场上流出过一些滴滴老股折价出售，焦急退出的投资人没耐心撑到IPO。后来的滴滴IPO也一度充满变数，最后的结果多少有些遗憾。

 

滴滴被下架整改之后，T3出行、美团出行、曹操出行、如祺出行等网约车平台，集体围攻滴滴，试图瓜分滴滴让出的市场份额。

 

在滴滴回归之前的563天里，面对网约车江湖的腥风血雨，滴滴只得袖手旁观。滴滴曾经重视的海外市场，以及新拓展的社区团购等新业务，也一度陷入停滞。

 

滴滴IPO时的市值最高触达800亿美元，冲进中国上市互联网公司前十，去年退市时市值缩水至111亿美元。这远远低于其IPO之前融资的估值。

 

不过，现在滴滴已经重启扩张计划，制定了激进的增长目标。不论是推出“9块9打车”的补贴活动，还是滴滴自动驾驶拿到广汽集团的投资，都说明滴滴正在放开手脚。另外有消息称，滴滴计划明年IPO。只是，滴滴或许再难拿到当年的高估值。

 

字节跳动的困境在于海外业务。TikTok被动卷入大国博弈，美国业务差点被强制出售；TikTok电商最近在东南亚部分国家被叫停，发展遭遇重大不确定性挑战。

 

国际局势是字节跳动最大的黑天鹅，这其中的微妙关系，也让它不再像曾经那样好战。

 

美团先一步IPO之后，管理团队和投资人皆大欢喜，公司市值节节抬升。也是因为字节跳动未上市，市值不可比，让美团率先超越百度，拿下中国互联网巨头第三把交椅。

 

然而，反垄断调查之后，美团锋芒尽收。美团非常看重的本地生活战场，也在这两年涌进来一批挑战者——抖音、饿了么、小红书，都在抢夺这块蛋糕，美团转攻为守。

 

现在市场的分歧在于，美团能否守住本地生活。换言之，美团到底有没有护城河？如果美团防不住，就会被价值重估，因为之前，美团被看好很大程度上是因为它压倒性的市场地位。

 

TMD的说法已经很少再被提起，三家公司的创始人也变得异常低调。如果说五年前它们的对手是BAT，那么现在，它们更多需要战胜自己。

 

3.从“AT”到“TTMAP”，互联网开启新周期

 

如果要找一个词，相对长期地概括中国互联网格局，那一定是“AT”（阿里、腾讯）。

 

从2014年阿里上市开始算起，阿里、腾讯占据中国最大互联网公司前两席，已经有九年时间。在这期间，阿里和腾讯轮流争第一，第三名到第十名的名单换了又换，“两超多强”的格局始终未改。

 

现在，种种迹象表明，AT格局或许不再牢不可破。

 

自从2021年被反垄断调查后，阿里市值从高点跌落，从去年开始一直维持在2000多亿美元。之前排在阿里之后的美团、拼多多，则努力冲刺2000亿美元大关。一进一退，让格局出现松动。

 

从十年的跨度来看，第三大互联网公司与“AT”之间的差距，今天是最小的——去年美团与阿里之间市值缩小至64%，今天拼多多进一步将差距缩小。而不少投资人认为，拼多多股价还有很大上升空间。

 

一位接触过阿里、拼多多高层的业内人士对「定焦」说，拼多多的想象空间在于，它能持续切走淘系的电商份额，在低价这个点上，淘系和京东完全没有防守住。阿里的市值自然会成为拼多多对标的一个锚点。

 

现在，阿里、拼多多、京东市值分别为2144亿美元、1399亿美元、435亿美元，京东仅为拼多多的约三分之一。

 

数据统计截至2023年10月17日

 

从大方向来看，拼多多正踩在对的趋势上。“拼多多的低价心智，强大的去尾货、去库存能力，契合消费者省钱的市场需求；京东之所以陷入被动，一是房地产周期带动的数码家电消费周期发生逆转，二是在低价上，京东对于拼多多的进攻几乎完全没有防守之力。”这位业内人士说。

 

另一大变量在字节跳动。抖音电商也在持续切走淘系电商的份额，对阿里而言，这是来自另一个维度的打击。

 

字节跳动还没有IPO。三年前，它在一级市场融资时的估值就已超过1000亿美元，市场传闻的估值曾高达4000亿美元。最近有消息称，字节跳动在回购员工股票时的最新估值为2235亿美元，虽然相比之前估值缩水，但这个估值刚好超过阿里。

 

这意味着，字节跳动一旦上市，中国第二大互联网公司或将易主，“AT”将变“TT”。

 

“双T”之间的争霸赛，其实已经进行多年。从信息流、短视频，到游戏、企业办公、AI大模型，字节跳动和腾讯硬碰硬，多次公开对垒，甚至将纠纷诉诸公堂。字节跳动是中国互联网世界里，少有的没有站队BAT，同时向BAT开战的公司。

 

总体上，BAT、TMD陆续瓦解后，新的格局正在形成之中。字节战腾讯，拼多多、美团斗阿里，我们不妨用“TTMAP”（腾讯、字节、美团、阿里、拼多多）来概括当下的格局。

 

在TTMAP的格局之下，中国互联网进入了相对稳定的时期，没有几家公司再有实力挑战这个格局。短期内不会再有互联网公司拔地而起，成为新的巨头。

 

早在六七年前，互联网的流量红利和技术增长红利即将耗尽，就已成为行业共识。TMD这些超级独角兽，是踩中了移动互联网浪潮而崛起，但也是最后一波。当时李彦宏就说，移动互联网的战争结束了，未来不会有独角兽。

 

的确，现在的互联网巨头和超级独角兽中，最晚的也成立于2015年（拼多多、理想汽车），那是移动互联网最后的上车机会。

 

如今，巨头们曾经打过的网约车大战、团购大战、买菜大战，都已经成为历史。最近的一次百亿级别的商战，还是在疫情期间展开的社区团购大战，最后以拼多多、美团胜出，滴滴、阿里、京东战败而告终。

 

唯一的变量可能会是AI。去年底火爆起来的AI大模型，在今年把几乎所有的中国互联网巨头卷入其中，百模大战打响。在国外，诞生了估值超800亿美元的OpenAI。目前，中国已出现几家估值超10亿美元的AI独角兽，但要成长为巨头尚需时日。

 

在全新的互联网秩序里，巨头们不得不调整策略，找到自己的生存之道。

 

··················END··················