阅文怎么办

字节跳动系看起来仍在扩大于网络文学领域的领先优势，文娱新媒体“新声Pro”近期报道称，番茄小说日活用户目前已突破9000万并即将破亿。

有网文资深从业者向[企鹅生态]证实这一数据相对可靠，且此数据未包含番茄小说另一个保持高增速的兄弟产品：番茄畅听。QuestMobile二季度末的一份统计显示，番茄小说截止上半年月活为1.57亿，番茄畅听月活则为6500万。以免费阅读为基石的字节网文业务，正在突破传统网文的用户天花板。

应用市场数据也显示，番茄畅听与番茄小说实际已在“图书”分类霸榜前二超过一年，并在总排行“遥遥领先”于起点读书和QQ阅读。综合各种大盘用户数据看，字节系已取代阅文和腾讯系，成为中国网络文学用户使用最多的平台。

对比来看，免费阅读的崛起对于阅文大盘用户的冲击则继续显现。根据阅文集团年中报，其自有平台及在腾讯产品中的自营渠道总月活为2.11亿，相比2022年的2.64亿月活同比下降两成，其中阅文自有平台的月活下降12%至1.05亿。同时阅文有着代表其业务核心的880万付费用户。

在听书方面，阅文似乎并没有能登上台面对标“番茄畅听”的产品。在此前的2021年，阅文已将在盛大文学时代就收购有近四成股份的听书平台——懒人听书出售给腾讯另一子公司腾讯音乐（TME）。在听书方面，阅文如今只能去依靠大腾讯生态作战了。

被动防守IP高地，这不是办法

如[企鹅生态]在年初的《腾讯与字节跳动的网络文学战争转入相持阶段》一文所述，阅文过去两年发力免费阅读不仅没有扼制番茄小说成长，反而引发付费用户下跌、动摇基本盘的后果后，阅文已放弃与字节系对攻免费阅读，转而固守付费阅读高地。

在2022年报和2023年中报，免费阅读都不再提起同时，这也在阅文新任CEO侯晓楠接受媒体“晚点LatePost”的近期采访中得到印证，在谈及用户增长策略时，侯晓楠表示阅文目前以付费阅读为主、免费阅读为辅，免费阅读倾向于用比较节能的方式，通过与外部浏览器（应该主要指QQ浏览器）的合作维持一定份额“就够了”。

按采访中透露的信息，腾讯管理团队也没有为阅文提出新的增长目标，侯晓楠将腾讯母公司对阅文的期待总结为维护好作家生态、成为长期孵化好故事的阵地，以及实现与腾讯各业务线的联动。

目前来看，在否定过去对攻免费阅读策略后，阅文在数字阅读大盘用户的争夺中事实上转向收缩防御、固守IP高地的策略，并为此主动放弃了一部分外部授权收入，以巩固包括起点读书在内的自身平台的价值。

这一策略体现在阅文年中业绩报告，其来自腾讯产品渠道和第三方渠道收入均大幅下滑50%左右，但同时阅文自有的产品渠道收入实现微增，月活降幅也相对较低，实际上是通过牺牲外部渠道收入，实现了用户“回流”的效果，遏止了自有平台的下滑趋势。

但随着外部渠道合作比例的继续下滑，以及番茄小说的更进一步成长，这一打法的长期效果是比较可疑的。

更大的问题则是，在阅文收缩防御固守IP高地后，番茄小说真的就永远无法攻上IP高地和做成付费阅读吗？

至少腾讯自家的视频业务可能不太同意这一观点，在今年8月份，腾讯视频与番茄动漫宣布共同出品名为《斩神》的动漫剧集，这一作品就是根据目前番茄小说孵化出的头号网文IP《我在精神病院学斩神》衍生的，并将在腾讯视频全网独播。此前番茄小说相关负责人也宣布有多部网文IP在进入动漫制作。

[企鹅生态]此前也与几位相关从业的朋友探讨过，相较于有着长期先发优势的阅文和腾讯，字节系对于网文IP开发是缓慢且笨拙的，但所谓的IP价值固然与内容质量有关，但更重要的还是影响力与受众规模，这是占据用户量优势的番茄小说的优势所在。在用户对粗制短视频网剧也囫囵吞枣的当下，很难说网文IP孵化就一定是阅文的独有的能力。

阅文也许到了重组的时候

相对腾讯内容生态的另一家子公司腾讯音乐TME，阅文由行业老大位置跌落是始料未及的。不同于TME后面始终跟着个网易云音乐，在2017年底以港股冻资王之姿上市的阅文，在当时看来是全然无敌的。

腾讯对阅文的跌落并非没有警觉，在番茄小说以免费模式达到2000万日活级别的2020年，阅文就以行业缔造者吴文辉团队的退场、腾讯副总裁程武团队接手宣告进入战斗状态。而今年接任程武的侯晓楠，则已经是上市六年以来的第三任CEO。

相较网文行业的半个祖师爷吴文辉、以及腾讯泛娱乐战略的提出者程武，侯晓楠团队的产品、技术背景更强一些。同时相较于过去两届CEO，如今侯团队也更加接近职业经理人操盘的治理结构。

根据半年报披露的阅文股权结构，除腾讯持有超过半数股权和绝大多数投票权外，最大单一自然人股东其实是目前担任阅文新成立的影视事业部负责人、新丽传媒董事长曹华益，持股比例达4%；

其次为副总裁黃琰和CEO侯晓楠，算上各种已授予和还未授权的期权后，分别持股0.26%和0.23%，这个股权结构很难说是有多合理。至于当年协助组建阅文的多家外部投资方，则早已消失在股东名单中。

因此目前来看，阅文在股权结构方面进行运作的空间还是很大的，国内数字阅读乃至文娱行业的优质资源还很多，不管是引入外部资源还是团队，都可能是在AI时代全面到来前阅文的最后机会。

阅文本来就是通过股权运作诞生的

当时间来到即将入冬的 10 月底，阅文股价也再次走到一年来的新低，当年撬动盛大文学、吴文辉团队、腾讯自有产品等多方资源整合出阅文的惊人手笔，或许是时候再来一次了。

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