如何看待李佳琦薇娅直播一晚收入6到8亿？

虽然当老财没前途，但是学点会计真的有必要。

我先找了一下一晚挣六亿的说法来源，找到一篇21号的报道：

一夜之间，一场直播，根据淘宝直播榜单显示，李佳琦昨晚直播总销售额达到了33.27亿元。有业内人士预计，综合坑位费跟最终销售额的20%，昨晚的直播，李佳琦就能赚6.83亿元。^[1]

好家伙，一看到业内人士我就惊了，这妥妥的内幕消息啊，我赶紧又往下看，结果发现：

所谓的业内人士，就是某网友按照品类×坑位费+销售额百分之20算出来的？？

好家伙，现在的业内人士都这么不值钱了吗？

咱们也不说别的，作为一个财务小渣渣，我来说说为什么我觉得没有六亿。

首先，淘宝直播排行榜上的成交额与我们平时所说的销售额及销售利润完全不同的概念。

淘宝直播上的成交额的数据，指的是定金锁定的GMV的总数据。

先说说，啥是GMV：

GMV指标通常称为网站成交金额，属于电商平台企业成交类指标，主要指拍下订单的总金额，包含付款和未付款两部分。
以淘宝网为例，GMV指用户点击“立刻购买”并确认无误或者拍卖成功并确认无误的交易金额（可能未向支付宝付款）。对比支付宝成交金额，即用户网站成交后并通过支付宝付款（款到支付宝第三方托管账户）的金额，GMV指标不仅包括运费及卖家调整价格的变动等部分，同时还包括了“点击购买”后未发生实际支付的部分，与电商平台实际经营额仍有差别。^[2]

简单来说，GMV计算的不是实际交易数据，而是“销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额”的一个总和。

举个极端点的例子，我在淘宝上下单了100台iPhone 12 Pro，每台单价1万元，但是我没付款，但是按照GMV的角度，我这么一个操作，直接搞了100万。

这样做的直接后果就是，GMV可能远远超过实际成交金额，这也为啥电商都愿意公布GMV的原因之一。因为数据好看啊！

以上计算方法是财报中计算方法，但是评论区有阿里的大佬说，平时计算与财报中计算不一致，一般是按实际成交额计算。

但是，当晚李佳琦的销售额计算的是定金锁定的GMV，即使是实际成交额，那也是还有部分水分在的，最终结论不变，我认为实际成交额的数字只会远远低于这个数。

其次，就是一晚上30多亿的销售额确实有点恐怖了。

咱们别的不说，就从a股上市的这些企业来说，我从wind数据库上，筛选了a股上市一般企业4059家企业的去年年报的营业总收入和利润总额。

按李佳琦销售33亿元、利润6亿，薇娅35亿，利润8亿来算，这两个主播一晚上加起来。

68亿的销售额，可以吊打79.2%的上市公司一年的营业收入。

14亿的利润，可以吊打89.2%的上市公司一年的利润总额（税前）。

这么强的数据，你信么？反正我不信。

更新：我从阿里巴巴的官网上找到了其披露最新的2019年财报^[3]。

至少财报中，阿里对其GMV的定义是：GMV是包含了运费在内的所有已经拍下的订单价值（包含未付款订单）。

“ GMV”或“商品总价值”是指我们市场上已确认的产品和服务订单的价值，无论买卖双方如何或是否结算交易； 除非另有说明，否则GMV涉及我们的市场仅包括通过我们的中国零售市场交易的GMV； 我们针对中国零售市场的GMV计算包括买方支付给卖方的运费；
为谨慎起见，目的是消除对潜在欺诈交易对我们的GMV的任何影响，我们在计算某些产品类别中超过一定金额的GMV交易以及每天购买特定产品类别中的某些产品类别的买方的交易时排除在计算之外。