大厂案例｜如何设计视频产品，构建一个优质的内容体验平台-技术圈

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转自：淘宝设计

编辑：章欣怡

共 2469 字 19 图预计阅读 7 分钟

随着短视频的普及，越来越多的商家开始尝试通过短视频来介绍自己的商品；商品内容的主流表达模式也逐渐从图片加文字向短视频转变。

▲ 主流的视频应用

优质的导购平台也应该是一个优质的内容体验平台。好的视频产品应该具备哪些特点？今天我们结合 8 款主流的视频应用，来看看视频产品是如何设计的。

01. 容器设计：

兼顾平台特性与内容

不同的内容平台有不同的特性，有的注重分发效率，有的强调沉浸感的体验...好的视频容器能够在兼顾平台特性的同时，把视频内容更好展示出来。

全屏视频：一键滑动完成切换

类似抖音的体验模式如今已经被广泛接受。依靠产品背后海量的视频内容和个性化算法，沉浸式的视频容器设计能够 最大限度的展现内容个性，并聚焦用户当前注意力；统一的切换手势大大降低了用户的操作成本，刷视频根本停不下来～

▲ 上下（或左右）滑动直接切换

视频流：基于位置锚点的自动播放

不同于全屏切换打造的沉浸感，视频流更注重效率和兼容性。该容器样式能够 很好的兼容不同尺寸比例的视频，同时评论、分享等相关内容也不会对视频产生遮挡；虽然同一屏有多视频透出，但视频只有滑到固定位置才会自动播放。另外，以横版视频为主的今日头条，还增加了点击切换播放模式的功能。

▲ 视频居中或置顶时自动播放

双列视频流：滑动筛选+点击播放

双列 FEEDS 流的容器设计 弱化了视频的内容个性，转而更加注重发现效率。而内容封面、透出顺序和通栏等形式的设计很大程度影响了内容的吸引度，让用户的视频发现更有层次。

▲ 滑动切换&点击播放

更多样的设计样式

除了主流的三种样式，视频的容器设计也结合平台的特性作出更多样的变化。如 Snapchat 的 map 功能，将视频的发现与全球地图相结合，帮助用户 基于地理位置发现全球有趣视频；

Instagram 的发现则是将有图片和视频进行类似相册式的混排，去除所有信息以展现内容本身，为平衡平台效率和沉浸感体验提供了新的解法。

▲ 基于地图、相册的视频容器设计

02. 工具设计：

关注功能的易用性

视频工具设计的核心就是帮助用户轻松达成操作目标，同时也要关注工具组建是否会对浏览体验产生打扰，即 “易用性也许不可见，但却不可缺席”。

声音工具：轻量化的模式切换

非全屏播放的状态下，音量的调节不再必要，用户更加关注的是音量的开闭状态。以 Instagram 为例，声音组建在视频区右下角，点击视频区可以便捷切换声音的开闭状态。用户在切换视频或页面后，新视频仍会保持状态记忆。

▲ Instagram的音量操作

进度条：让必要元素凸显

进度操作除底部的进度栏外，最重要的便是 「时间刻度」 的展现，以帮助用户实现更加精确拖拽操作。

为了将该元素表达得更加清晰，bilibili 的播放器采用了文字背景遮罩的方式来减缓背景变化的影响。

▲ 文字背景遮罩

而今日头条则选择了全视频遮罩的方式，让变化更加缓和，同时也能实现时间刻度随着拖拽方向轻微移动，给予用户更好的反馈。

▲全视频遮罩下，时间刻度会随拖拽方向轻微移动

全屏状态下的进度条反馈则更加丰富。如今日头条在全屏播放状态下，除了时间刻度还增加了预览功能，帮助用户拖拽的同时预览进度画面，以更直观的确认目标位置。

▲ 随进度变化的预览画面

而抖音的进度反馈做的更加细致，将时间刻度和预览功能解耦后居中放置，避免了弱网环境下预览图加载不出的问题，也 缓解了画面移动造成的视觉疲劳。

▲ 时间刻度出现，随后预览画面居中出现

倍速播放：功能的降噪与提效

在视频窗的状态下，有些功能非必要存在，但缺失以后又会有损体验。微信公众号中的视频预览剔除了多倍速的点选操作，转而通过长按手势来唤起统一的倍速功能，降低了打扰的同时又很好的提升了操作效率。

▲ 微信公众号视频-长按唤起倍速

03. 流转设计：

保持体验的延续性

用户在浏览视频时很讨厌被动打断，但又希望在浏览视频时能够获取更多信息，于是视频产品中便产生了很多有意思的流转设计。

内容流转：不打扰当前体验

相关内容推荐需要保持主视频的体验不被打扰，同时又能够表达出新内容的特点与吸引力。最典型的方式便是类似于 b 站的列表类型，主视频播放的同时 用户可以轻松浏览新内容，并实时完成切换。

▲ b 站的列表内容

而对于竖版视频，推荐区一般是被隐藏起来的，快手采用了视频等比例伸缩的模式，方便用户更加自由的定位播放区和推荐区的比例。

▲ 等比伸缩的视频区

除了简介、评论等内容推荐，相关视频推荐是延续用户兴趣的重要手段，通过滑动手势唤起视频列表的方式则是相对巧妙的解决方案。

▲ 滑动操作视频列表

悬浮播放：更自由的切换

当用户需要进行其他操作，但又希望保持视频播放时，悬浮播放便是一个很好用的工具。微信视频号开发了自己的悬浮样式，将最小化的窗口贴边处理以减少打扰，保留清晰的叉号为随时关闭视频提供了便利。

▲ 微信的悬浮播放组建

仔细观察我们会发现，视频产品对于用户体验的打磨十分细致，追随着用户行为偏好，也用巧妙的设计和亮点的功能引领着用户的习惯。小编也将继续收集，带大家发现更多的好设计。

— The end —

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