泛为科技

先纠正一个概念，问题描述说“家喻户晓的品牌”为何需要持续打广告。实际上知名度从来不等同于实际的市场地位。扩大知名度只是品牌争取市场的手段，是万里长征第一步而已。空有一时流量而无实际市场占有率的例子很多，比如曾经借冠名奇葩说大火的“有范”，现在也逃不出下架app的命运。 所以按照语境，题目应该重新定义为，“有知名度且占据一定市场份额的品牌，为什么还要持续打广告？” 一言蔽之，现在的市场环境瞬息万变，消费者、社会环境、技术环境都在不断更新变化。消费者的注意力是寸土必争的战争，唯有不断进攻才能守住城池。 我以饮料巨头可口可乐各种广告投放的详细案例，从三个方面来具体说明一下这个问题。 1. 保持形象优势，稳定已有的品牌资产