市场营销(六):广告投放效果分析
数据化效果评估市场活动有三个重要作用,分别是评价市场营销工作的成效;及时调整和优化市场策略和资源投入;积累历史经验数据库,为后续营销提供效果预测和评估。
市场活动效果的评估主要有5个维度,分别是:媒体投放数据;广告效果数据;产品运营数据;第三方监测数据和用户行为数据。
(1)媒体投放数据
媒体投放的数量、投放渠道、投放金额是评估效果的基础数据。
(2)广告效果数据
广告效果数据是最直接的评估维度,评估广告投放的指标主要有:CPM、CPC、CPA、CPL、激活率、转化率、ROI等。值得注意的是,在评估苹果广告效果时,要结合媒体投放数据综合评估,我们不能光看绝对数量,也不能光看比例,两者结合才是最客观的分析方法。
但是,不是
黎湘艳
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