徐慧琳

以下文字写于2014年，未纳入近年营销市场高速变化带来的变量，请注意信息的有效性，酌情参考。 有空再回来详细作答。但说“留不同的电话、呼入效果”肯定是不对的。除了售楼、中介以外，你们见过几个广告主把电话号码当做主要信息放在户外广告牌上啊？ 大多数情况下，广告主投放户外广告的目的并非为了直接引入流量好不好（亲们不要把互联网广告的那一套生搬硬套到户外广告上来）。 如上图，AIDA模式 - MBA智库百科，消费者从知晓品牌、到产生兴趣、到产生购买是有层次差的心理过程，不同的广告在不同的阶段起到不同的效果。刚才说了，户外媒体是一种情感性媒体，大多数情况下，它仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介，户外广告的目的多为告知、使受众产生

任何事物都没有绝对的“好”或者“不好”。 衡量户外广告选择是否得当，最重要的标准是“它是否有效影响你的目标消费群”。 这涉及到两个关键点： ①针对性：广告是否覆盖目标消费群的行为动线。如果你的消费者是一线城市的，那么投放一线城市是没错；如果你的消费者是二三线城市的、商品也铺在二三线城市，那么广告投在一二线城市只能是南辕北辙。 ②有效性：广告内容是否能被消费者醒目收视、迅速理解、深切打动。没有经验的广告主经常把平面广告的画面直接搬到户外广告上，出现各种各样的问题，比如字迹太小看不清啦，颜色对比度太弱不醒目啦，字数太多行人没空阅读啦等等。而优秀的户外广告则能出人意料的吸引关注，形成新闻话题：最近南宁有个房产广告，牌子就立在CUCCI