谁在参与热点事件？2020年度微博媒体、自媒体账号分析

近年来，“内容为王、渠道制胜”已成为网络传播的主流趋势，媒体、自媒体们逐渐打造出了综合性、立体式的传播网络，网民们接受的信息也日益多元化，渠道的重要性不言而喻。

网络信息虽繁杂难辨，但总有些账号的身影随时活跃在“吃瓜”第一线，为大家带来最新消息。而作为重要的社交媒体平台之一，微博在各类热点事件传播过程中的重要性不可忽视。本次报告结合知微事见，选取知微渠道库中2020年度微博平台上的影响力媒体及自媒体账号，来探究其在热点事件中的参与及表现情况。

在过去一年里，哪些媒体、自媒体的微博账号最为活跃？它们都在关心什么事件？谁关注社会民生、谁关心企业发展？在重大事件传播中，媒体和自媒体分别扮演着怎样的角色？

影响力账号：指知微渠道库收录的、在微博平台上具有一定传播影响力的账号。影响力依据账号在微博平台上的粉丝数、平均转发数、平均评论数、平均点赞数以及账号的权威性综合评估得出。

2020年度最活跃的账号

本次报告按参与热点事件数排序，分别选取知微渠道库中TOP1000的媒体及自媒体影响力账号进行分析。

1.过半账号参与100~300个热点事件

选取的所有样本中，一半以上的影响力账号在2020年参与了100~300个热点事件，且自媒体账号个数远超媒体；而在热点事件参与数＞1000的区间中，自媒体账号几乎“查无此号”，部分媒体的热点事件参与数则高达1700+。

2.财经类账号最为活跃

在热点事件参与数TOP10的媒体、自媒体账号中，财经类账号表现极为突出，占比高达45%，如@每日经济新闻 @网易财经 等参与了2020年一半以上的热点事件。即使是排名第10的@蓝鲸财经记者工作平台 的热点事件参与数也在1000以上。

3.多领域活跃媒体账号重合度高

纵观“社会民生”“国际”“政务”三领域中的影响力账号排名，媒体账号呈现出较为显著的“跨领域性”，如@中国新闻周刊 @中国新闻网 @每日经济新闻 等均以高参与数入选；而自媒体账号则在擅长的领域中“各领风骚”，单一领域属性突出。

最受影响力账号关注的热点

1.疫情、美国成最受关注的核心话题

2020年，社会类、国际类的热点事件最受影响力媒体账号关注，如“两会”“春运”“黎巴嫩首都爆炸事件”等；相比之下，影响力自媒体账号则在有关公平正义的热点事件中高度活跃，“美国警察跪压黑人致死事件”“鲍毓明涉嫌性侵养女”等是它们追逐的热点话题。

除此之外，双方在核心热点事件上的参与度，表现出了高度重合性，“疫情”“美国”是其微博内容中最频繁出现的话题。

2.华为成最受关注的企业

媒体、自媒体账号不仅关心企业的发展，而且在具体企业的选择上，也呈现出高度一致性：华为、苹果、腾讯、头条、爱奇艺等均是双方重点关注的“话题”企业。

不过，在最关心“企业发展”的账号中，排名前十的媒体账号的热点事件参与数均大幅超过了自媒体账号。

3.特朗普成最受关注的名人

2020年，最受影响力账号关注的名人非特朗普莫属，政治人物、企业高管等也是媒体、自媒体共同关注的对象。与此同时，媒体账号和自媒体账号在此呈现出较大差异：肖战、仝卓、罗志祥等娱乐明星更为后者所关注。

个例观察：渠道背后的世界

作为高度活跃的媒体影响力账号之一，@每日经济新闻 在多个领域中都贡献了不少热度，仅微博平台，其月均发文量便高达3700+条。

此外，据知微渠道库统计，“每日经济新闻”背后关联的平台多达19个，除网易、头条、抖音等大众媒体平台外，还包括懂车帝等垂直媒体平台；而其共同主体下的其他渠道也有不少，如“城市进化论”“N+财经”等。

庞大的平台矩阵和渠道矩阵共同构筑了“每日经济新闻”在热点事件中的传播力和对舆论的影响力，并助其收获了诸多垂直领域的流量。

相比之下，作为自媒体的@江宁婆婆 和@一个有点理想的记者 则更关注互联网行业和话题人物，如阿里、字节跳动、蒋凡等是它们共同关注的话题。双方账号背后关联的平台和共同主体下的渠道也较少，甚至没有入驻网易、知乎、头条等常见平台，未能形成传播矩阵，故传播范围有限。

知微渠道库收录了各大互联网平台的影响力渠道，还将其相关信息进行结构化和标签化，并建立渠道影响力评价体系，不但能助力企业精准掌握公关营销的渠道、相应的传播覆盖范围以及其背后的主体公司，还可联动事件、舆情数据，对具体渠道的历史情感倾向、影响力变化进行动态分析。

“渠道制胜”并非空话。对企业而言，在危机公关与品牌营销场景中，能够快速地定位精准渠道、全面了解渠道背景，通过历史沉淀数据辅助企业与机构判断，无疑将大幅提升决策效率。

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