广告投放过程中遇到的问题及解决办法

为什么我的计划提示“消耗缓慢”

受竞争环境影响，竞价广告有时会出现消耗缓慢的情况，请参考以下原因：

l 预算：预算或账户余额过低，影响广告消耗速度；

l 出价：出价过低或者刚好处于平均水平，影响展现；

l 定向：受众面过窄，日活较小，影响展现；

l 质量度：账户历史点击率较低，排名受历史点击率直接影响，展现机会可能会迅速下滑；

l 若为大图广告：请检查大图价格，大图出价应比小图高；是否选择下午开始推大图，用户一天只能看7个大图

若为ocpc\cpa广告，转化率会影响跑量，请检查落地页、APP转化率是否偏低。

品牌广告竞价影响：品牌广告优先于竞价广告展示，若当日售出的品牌（CPT、GD）广告过多，若当时品牌广告售卖过多，则会影响竞价广告的展现。

为什么我的广告点击量突然增加？

首先，查看内因

1、确定发生变化的确切时间。

2、对比找出主要增长的广告计划。

3、查看操作日志，是否进行了如下操作：

（1）是否提高了预算或出价

（2）是否调整了定向，扩大受众覆盖面；

（3）是否更换或增加了素材，新换的素材点击率数据变好；

检查可能影响广告系列效果的外部因素

1、品牌广告预留较少，竞价库存扩大，刷次靠前

2、素材是否与热门事件相关，受众兴趣上升

3、竞争格局变化（对手停止投放）

为什么我的广告点击量突然下降？

首先，请确认是否存在可解释下降原因的操作调整

1、 对比账户的展示次数和点击次数图表，请选择较长的时间范围，查明流量发生变化的确切时间。

2、对比账户下各广告系列分别的点击展示次数，找出主要减少的广告系列。

3、 查看操作日志，是否进行了如下操作：

（1）预算或出价调整，减少了预算或出价

（2）投放速度调整，由加速投放修改为标准投放

（3）定向调整，改变投放地域或更改受众定向，缩小受众覆盖面或选择错误的受众方向

（4）投放时段调整，选择冷门时段

（5）素材调整，更换或增加了素材，新换的素材点击率数据变差

如果近期并未对账户进行调整，请检查可能影响广告系列效果的外部因素

1、品牌广告预留较多，竞价库存缩小，刷次靠后

2、节假日或季节性趋势影响受众兴趣

3、竞争格局变化（竞争环境更激烈）

为什么我的广告激活率很低？

如果采用安卓渠道包形式投放安卓下载广告，容易被某些手机厂商劫持（OPPO、小米、华为劫持率比较高）替换成对应手机商店的包，无法把从头条广告点击下载产生的激活算到头条，我们也无法进行进一步的数据排查，建议使用含有监测参数的第三方监测链接，做下数据对比；

为什么我的转化成本这么高？

一、点击单价较高

1、素材创意不佳，点击率低

2、若素材点击率正常，请检查是否该计划初始单价过高且持续较长时间

3、竞争环境过于激烈

二、点击单价正常，则可能后端转化效果不好

1、下载安装包有问题

2、落地页体验不佳

3、跳出率高，素材相关性差

4、 响应速度慢，无法正常访问

5、落地页设计差，转化按钮不明确

6、监测链接有误或监测系统出现问题