好莱坞大片票房溃败：中国人的钱，为什么不好赚了？

导读：观众审美总会疲劳，好莱坞原来的套路，也就不吃香了。

作者：正解局

本文授权转载自：正解局（微信ID：zhengjieclub）

最近两年，好莱坞在中国的日子，不太好过。

无论是《神奇女侠1984》，还是《花木兰》，在中国的票房都遭遇惨败。

CNN甚至发出评论，“如果中国不再需要好莱坞了怎么办？这对美国电影业可不是个好消息。”

▲CNN报道截图

好莱坞败走中国，这几乎是一种必然。

01 败走中国

曾几何时，在中国，好莱坞电影就是大片的代名词，大片说的就是好莱坞电影。

最早的好莱坞大片，要追溯到1994年。

当年11月12日，中影与美国华纳兄弟达成协议，引进好莱坞大片《亡命天涯》。

大片就是大片，一出手便不凡。

当时中国电影票价平均为6元，《亡命天涯》卖到了15元。

虽然只在北京、上海、广州、重庆、天津和郑州等6座城市上映，最终却也拿下2500万票房。

这在当年，也是一个惊人的数字。

最牛逼的还是《泰坦尼克号》，1998年4月30日在中国上映，票房高达3.6亿元，霸榜中国电影票房11年。

2012年，在泰坦尼克号沉没一百周年之际，导演卡梅隆搞出了一个3D版《泰坦尼克号》，在中国又卖出了9.7亿元。

《泰坦尼克号》，在中国创造了奇迹。

好莱坞电影在中国市场的成功，是集体性的。

1995年，中国票房排行榜前10名，好莱坞电影占据了6个席位。

1996年，中国票房排行榜前10名，好莱坞电影占据了8个席位。

▲1996年中国电影票房排行榜

好莱坞电影实在太强，逼得国家电影局以行政命令，限制好莱坞大片的引进和上映。

具体来说，每年6月10日至7月10日（或7月到8月）期间，不鼓励引进海外分账大片。这段时间则被媒体和业界称为“国产电影保护月”。

即便如此，像2012年的票房排行榜，好莱坞电影还是占据了7个席位。

当时的好莱坞可能也没想到，7年后，中国电影市场会发生巨变。

前10名中，只剩下2部好莱坞电影。

全年榜单的巨变，是个体电影的一一溃败。

2020年，算得上好莱坞电影在中国的“滑铁卢之年”。

全球通杀的超级英雄片《神奇女侠1984》，在中国只拿下了1.6亿票房。

瞄准中国市场，算得上是为中国量身制定的《花木兰》，更是惨淡收场，不仅豆瓣评分低，票房也只有2.78亿元。

确实比较惨。

02 败在哪里？

好莱坞电影，败在哪里？

首先，疫情冲击。

疫情之下，好莱坞遭受的打击是毁灭性的。

有数据统计，好莱坞的损失可能高达200亿美元。

表现在电影上，就是停拍、停工。

去年3月，《Variety》曾制作了一份名单，记录了超过100部因疫情而停止制作的作品。

这份名单上，就有《指环王》《蝙蝠侠》《阿凡达》等深受观众期待的电影。

好莱坞的制片厂瘫痪了，能够出口中国的电影就少了，在中国的收入自然也就减少了。

这也是好莱坞电影在中国的市场份额跌至10%的原因。

其次，没有诚意。

整体收入少，还可以归因于上映的影片少。

上映的影片票房低，这就得从自身找找原因了。

先看《神奇女侠1984》，这本来是一部老少咸宜的超级英雄题材电影。

但整部电影看下来，却没什么亮点，节奏缓慢拖沓，乏善可陈。

特别是超级英雄这个套路，中国观众真的有点看腻了。

再看《花木兰》，取材于中国的传统文学，又是“国民女神”刘亦菲主演，李连杰、巩俐、甄子丹参演，看起来真的是很有诚意了。

实际上，这部电影从形式到内容，都偏离了中国观众的预想。

刘亦菲所饰演的花木兰一角，两腮突出的红色、鲜艳的红唇。不仅与文学作品中的花木兰大相径庭，也和广大国民心中英勇的花木兰背向而驰。

整个故事也被好莱坞演绎成了西式神话，这也是中国人无法接受的。

如此没有诚意的作品，中国观众自然会选择用脚投票。

最后，国产电影崛起。

国产电影的崛起，无疑抢夺了好莱坞电影的市场。

要知道，1998年上映的《泰坦尼克号》，曾经霸榜中国电影11年。

今天再看，前10名中，只剩下《复仇者联盟4》一部好莱坞电影。

▲中国电影票房总排行榜

如果把今年大热的《你好，李焕英》（54.14亿）、《唐人街探案3》（45.15亿）算上，《复仇者联盟4》的排名，还要降一降。

实事求是地说，近年来，国产电影的质量确实提高了不少。

动作片如《湄公河行动》《红海行动》，喜剧片如《疯狂外星人》《西虹市首富》，动画片如《大圣归来》《哪吒之魔童降世》，就连科幻片，也出现了《流浪地球》这样的优秀作品。

▲国漫崛起

好莱坞之败，败得不冤。

03 必然

电影，被称为第七艺术。

影响一部电影口碑的好坏、票房的高低，原因很复杂。

但是，回顾历史，我们会发现，好莱坞电影曾经在中国横扫票房的一大原因是：新鲜。

具体而言，对优质影片匮乏的中国市场来说，制作精良、叙事成熟、特效炫酷的好莱坞电影，实在是太新鲜、太有吸引力了。

以变形金刚系列电影为例，前4部先后夺得2007年中国票房第一名、2009年中国票房第二名、2011年中国票房第一名、2014年中国票房第一名。

凭借着新鲜感，好莱坞电影在中国几乎不需要做太多的宣传，就能赚得盆满钵满。

成也新鲜感，败也新鲜感。

观众审美总会疲劳，好莱坞原来的套路，也就不吃香了。

从这个角度看，好莱坞败走中国，是一种必然。

要想维持原来的新鲜感，就要盯着中国观众的口味。

为了赢取中国市场，好莱坞也曾做出一些努力。

比如，《钢铁侠3》影片邀请中国演员参演大片，在中国上映时，将相关片段放出来，但在其他地区上映时，却将其删减。

这种中国特供的片段，美其名曰“中国内地独享的一个彩蛋”。

这不是尊重，而是一种傲慢。

2020年，中国内地超越美国，成为全球票房最高的电影市场。

▲中美票房对比 图源：The Hollywood Reporter

欢迎好莱坞来中国淘金，友情提醒：

中国人的钱，没那么好赚了。

本文授权转载自：正解局（ID：zhengjieclub）。正解局，一个有见识、有深度、有诚意的时势财经大号，华尔街见闻、雪球、蚂蚁金服、世界经理人等10多家主流财经社区特邀入驻。每天全网阅读超过100万人次，在这里，穿透信息迷雾，正解中国成长的力量。

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