谷歌、脸书后院起火，多个国家下通牒：不付钱就走人

硅兔君荐语

科技巨头是否是传统媒体们衰落的“元凶”？

有些人认为，传统媒体的消亡本就是社会发展优胜劣汰的自然选择，反而还应该感谢科技平台给他们提供了展示的平台。

本文授权转载自公众号硅星人

作者｜Juny

想象一下这个场景：

 

当你想要输入Google.com，显示的却是无法使用这项服务，或者登录Facebook，上面再也没有大大小小的新闻，只有邻居晒狗的照片和大学同学的生日提醒……

 

当你手机、电脑上再也看不到新闻，会是一番怎样的景象？对于澳大利亚的居民来说，他们最近曾一度真实地面临着这样的处境。

 

这一切都起源于澳大利亚近期出台的一项关于媒体行业的新法案。传统媒体们不再甘于为科技公司做嫁衣，他们和政府一起，向Google、Facebook“宣战”，计划通过立法来强制要求科技巨头为新闻付费。

 

澳大利亚的战火还一路蔓延至加拿大、欧洲、印度等全球战场，一场科技巨头与传统媒体间的对抗就此展开。然而，此举也遭到了Google、Facebook的强烈抵制，双方各执己见、你来我往，场面一度僵持不下。

 

| 多国爆发“纸媒的呐喊”

 

在去年十二月澳大利亚正式提交《新闻媒体议价法案》之后，今年二月，加拿大新闻媒体协会（NMC）也联合国内主要媒体，共同发起了一场“消失的头条“运动。

 

包括《多伦多星报》、《滑铁卢区档案报》等100多家加拿大报纸和新闻网站的头版都“开了天窗”。在一片空白的头版之下，印着一行字：“想象一下如果这里没有新闻。如果我们现在什么都不做，新闻业终将消亡。“

 

 

紧接着，欧盟也高调进入战场。2月9日，欧盟表示将修改此前正在拟定的《数字服务法》和《数字市场法》，增加类似澳大利亚要求互联网公司付费的相关内容。

 

这场全球新闻媒体届“暴走”事件的背后，是传统媒体们对于Google和Facebook的熊熊怒火——在他们的抱怨里，新闻内容和广告商都被搜索引擎和社交网络都被拿走，媒体们却收入渐微，成为机械提供内容的“工具人”。

 

一直以来，澳大利亚、加拿大似乎都是美国大哥的“好兄弟”，但在此次“新闻付费”的事情上，两国却罕见地展示出强硬态度，不顾美方的施压，坚决支持媒体们向科技巨头“维权”。

 

澳大利亚在本周四刚刚通过的这项法案中要求，科技巨头Google和Facebook必须要为搜索结果和推送中所出现的所有新闻内容付费。

 

那么，这意味着什么呢？就是过去我们在Google和Facebook的页面上所看到的任何新闻信息，都需要被Google和Facebook花钱买下，而在过去，它们几乎都是免费地被Google和Facebook从各种渠道上拉来展示。

 

 图片截自于来自CENT

 

一旦Google和Facebook拒绝支付，澳大利亚将出面仲裁强制执行，二者还将面临每起违规1000万澳元（约740万美元）或年度地区营业额的10%的高额罚款。虽然该法案目前主要针对Google和Facebook，但接下来会考虑扩大适用范围至其他使用新闻内容的科技公司。

 

这项法案，这也成为了全球首个要求科技公司对新闻内容进行付费的国家法律。

 

| 谷歌、Facebook一度发起反击

 

澳大利亚的法案消息刚一爆出，Google和Facebook立刻表示强烈反对：想要强收我们的钱，那我就关停你们国家的服务。

 

谷歌澳洲总经理Mel Silva在此前的法案听证会上直接“威胁”称，如果澳洲启用新法规，澳洲人可能日后就将无法再使用谷歌的搜所功能。

 

谷歌认为，该法案将对搜索引擎的运作模式带来颠覆式的影响，如果这一先例被开启，将很可能会波及到谷歌的全球业务。

 

跟谷歌一样，Facebook也“威胁”关闭澳洲服务，而且年轻气盛的Facebook更是立刻说到做到。2月17日，Facebook在官网发表了针对澳洲法案的反对声明后，开始立即限制澳大利亚境内的所有用户分享本国和国际新闻内容。

 

过去一周，澳大利亚的居民打开Facebook，不仅看不到国内、国际新闻，连新冠疫情、气象灾害预警等公共消息也在页面上一并消失，澳洲上下顿时一片哗然，纷纷指责Facebook为“Faceblock”。

 

图 Facebook在澳洲关闭新闻推送功能，图片来自于网络

 

但Google和Facebook这边也是憋了一肚子的委屈，他们觉得自己的平台不仅没有损害传统媒体，还给很多传统媒体输送了访问量，很多新闻发布者也很乐意自己的内容被发布在平台上，政府突然向它们“开出天价”又是为哪般。

 

谷歌不禁觉得自己成了“冤大头”，并反问道，我们不是不想为该媒体行业提供支持，但问题是，我们究竟要支付什么、支付给谁？是给生态系统还是个体商业组织？

 

眼见战况愈演愈烈，美国这时政府也出面为Google和Facebook撑腰，表态让澳洲小老弟最好“三思而后行”。

 

在提交给澳洲议会听证会的意见书中美国说道，这项新法规立法不合理、不切实际，还可能违反美澳自由贸易协定。直言这是在直接干预市场分配“非比寻常”，建议他们可以“在适当情况下制定一份自愿行为准则”而非强制性法案。

 

| 微软趁虚而入，法案或产生连带效应

 

面对“封杀”威胁和美方施压，澳大利亚、加拿大此次却是罕见地强硬。

 

两国均指责Facebook关停澳洲新闻的做法简直就是仗势欺人、网络“霸凌”，美国政府来为私人科技公司们代言的行为更是不当，直言不会屈服于科技霸权，将会“硬杠”到底。

 

本周特鲁多还与莫里森举行会谈，两国总理一致表态将努力确保网络巨头为新闻付费，认为澳洲拟议的新法将“走向全球”，进而释放主权国家加强对互联网权利监管的信号。

 

 

在双方争执不下的战况下，Google和Facebook也再次坐回谈判桌前。

 

见来硬的不行，Google尝试走迂回战术，试图说服澳大利亚接受News Showcase平台作为强制征收的替代方案。

 

Google的News Showcase是一个新闻内容展示平台，平台上都新闻都由Google付费展现，同时每条新闻都会直接链接至出版商网站，未来还将添加视频和音频，此功能去年已在巴西和德国上线。

 

最近几周，谷歌也已紧锣密鼓地跟澳大利亚Seven West、默多克旗下的新闻集团等出版商达成了内容供应协议，不仅给予超过3000万澳元的内容版权“年费”，还表态将帮助合作机构拓展业务，包括增强多媒体内容和扩张“订阅制”平台等。

 

显而易见，谷歌此举是想将付费范围控制在News Showcase的范围内，从而避免从搜索功能、YouTube等其他子功能上被强制收费所导致的成本不可控。

 

而Facebook在封杀澳洲新闻6天之后，也已跟澳大利亚“重修旧好”，表示自己已经与澳大利亚达成了阶段性协议，恢复了澳洲用户的新闻内容。

 

不过，扑朔迷离的是，Facebook和澳大利亚都宣称自己在这场谈判中获得了胜利，而究竟双方商量出了怎样一种“共赢”方案，目前还不得而知。

 

就在各方你来我往、交战正酣时，微软从吃瓜群众中跳了出来，这次，它跟澳大利亚、加拿大、欧洲站在了统一战线，大力“插刀”谷歌和Facebook。

 

微软称，虽然现在法案不针对自己，但如果让我付费我可是会非常配合的，才不会讨价还价，更不会威胁要离开澳大利亚呢。所以大家如果不满“某些”科技公司趾高气昂的态度，欢迎大家选用Bing搜索，我们有信心有能力为大家提供优质的服务！

 

不仅双手赞成立法收费，微软还表示会做“外交官”。微软称，近期将在欧洲和媒体机构共同推动相关司法框架的设立，并表态将出面去游说科技平台们“遵纪守法”。

 

图片截自于第一财经视频

 

对于微软的做法，谷歌、Facebook拒绝评论，网友也是各执己见。

 

有些人说，Google和Facebook免费用了这么多年的新闻内容，赚了那么多广告费，分出一些来给内容创作者本来就是理所应当。

 

有些人则认为，传统媒体的消亡本就是社会发展优胜劣汰的自然选择，反而还应该感谢科技平台给他们提供了展示的平台，如果没有Google和Facebook，他们产出的很多内容根本不会被看到。

 

而此次澳大利亚立法的通过，或许也会引发多米诺骨牌效应，在全球范围内掀起对科技平台的“维权”风波。

实际上，各国反对科技巨头数字垄断的斗争已久。但此前，并没有国家将“新闻付费”上升到立法层面， 而主要采取让科技公司平台与新闻出版商直接对话，协商解决的模式。

 

最近几年，Google也陆续与世界各地的新闻出版商签署过超过500笔关于转载新闻内容的交易。而Facebook在今年1月26日也开始在英国推出Facebook News的服务，付费采购新闻内容。

关于这场主权国家与科技巨头之间的“新闻付费”之争，你是如何看待的呢？欢迎留下你的观点！

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