脸书抹黑TikTok，下手到底有多狠？
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2022-04-23 02:27
说起黑公关这个事情，国内企业可谓轻车熟路，手段繁多。但论起狠劲儿，可能就都不如Facebook。（虽然脸书已经更名为Meta，还是习惯称脸书）
最近几个月，脸书对TikTok展开了声势浩大的抹黑行动。不是偷偷摸摸，而是光明正大的那种。
事情是这样。去年12月，脸书首次出现了用户大规模流失。这些用户去哪里了呢？根据监测，这些用户纷纷转去TikTok，这引发了脸书的深深忧虑。
事实上，脸书早就对TikTok有所警惕，为应对 TikTok 的快速增长，采取了各种举措进行阻击，比如直接抄袭，推出了与TikTok极为相似的一款产品，名字叫Lasso。因为实在太山寨，失败了。随后，又推出了Instagram Reels，无奈还是失败了。
脸书对TikTok咬牙切齿，但就是拿TikTok没有任何办法。怎么办？大概从今年2月开始，脸书开始放大招。
根据外媒的爆料，脸书聘请了一家名为 Targeted Victory 的知名咨询公司，来煽动美国当局和广大公众反对 TikTok，以期破坏其发展。
究竟是怎么操作的呢？总的来说，先扣一个大帽子——就是TikTok 对美国儿童身心健康和安全构成严重威胁。（是不是有点熟悉的味道？ 国内某两巨头大战，曾经也用过类似的手段。）
（图片来源：Vitor Pádua / Tecnoblog）
这家咨询公司的详细操作，稍后展开。我们先来说说这个公司，究竟什么来头。
这家名为 Targeted Victory 的公司，是共和党竞选活动的最大供应商之一。2020 年，这个公司从支持特朗普的竞选活动以及其他财团那里，获得了超过 2.3 亿美元的收入，折成人民币那就可是10多个小目标。
要知道，共和党可一直是 TikTok 最严厉的批评者之一。对了，Targeted Victory 的首席执行官名字叫Zac Moffatt，看样子和小扎一样，都是犹太人。
好了， Targeted Victory 到底是怎么操作的呢？
第一步，就是树立起一个“攻击把心”。
就是刚才前面提到的——TikTok 对美国儿童身心健康和安全构成严重威胁。
熟悉美国的人都知道，美国法律在儿童权益保护方面相当严苛。拿儿童安全这个话题挑事，很容易挑动群众的神经，结果也很可能给对手带来致命的威胁，借此游说当局向TikTok施压。
随后，Targeted Victory 与美国各地的数十家公关公司，以及各大媒体进行合作，正式开启舆论大战。
第二步，具体到战术上，就是游说美国各地的广播、电视、报纸，刊登反对 或者不利于TikTok 的文章。
美媒曝光了Targeted Victory 公司制作的一份名为“Bad TikTok Clips”的文件，几乎囊括了对付 TikTok 的所有办法。
打蛇要打七寸，TikTok的“七寸”在哪里？
上述曝光的文件指出， TikTok 上存在两个分别名为 Devious Licks（主要是鼓励学生破坏学校设施）和 Slap a Teacher （打老师）的挑战，这两项挑战意在唆使学生采取危险行为，媒体可以借此大肆渲染。
结果比较有戏剧性，这两个指控，都被美国媒体证实，最早是起源于脸书自己。
根据播客网络Gimlet的 AnnaFoley 的一项调查，有关Devious Licks挑战的谣言，最初是在 Facebook 上传播的。2021年9月 13 日， TikTok上最初的Devious Licks挑战视频被删除，随后该话题被禁止。
而根据知名媒体Insider的调查，Slap a Teacher挑战，有关这个活动仍然是源于 Facebook。
有意思的是，华盛顿邮报专栏作家Taylor Lorenz与同事Drew Harwell，这两个人都接到过Targeted Victory 的邀请，希望二人能够针对这两项挑战写软文。
不过，这二人把事情曝光出来了。还指出，对这种极右翼意识形态在 TikTok 中的渗透程度感到非常惊讶。二人认为，其他的一些极右翼运动，可能几乎是为 TikTok 量身定做。
第三步，冒充父母之名，发表公开信。
在3 月 12 日，一封由 Targeted Victory 人员运作的公开信，在媒体上发表。这封来自一位忧虑的“父母”，信的内容大概概括为以下几点：
1、 TikTok 对儿童的心理健康有害；
2、 TikTok 代表China故意收集美国孩子的行为数据；
3、希望科罗拉多州总检察长加入一个由州检察长组成的联盟，调查 TikTok 对美国青年的影响，从而对该公司施加政治压力；
最后，在散布TikTok负面的同时 ，Targeted Victory又让各大媒体对脸书进行正向的报道，为脸书博得用户的好感。
Facebook 这次的黑公关，大致就是以上这些招数。其最终目的是游说美国政府在法律和政策方面，对 TikTok进行严厉制裁。
既然竞争不过，那就直接打压吧。
2016来，小扎来中国，在严重的雾霾天气里跑步， 经过天安门广场和故宫，最后到达天坛。并在自己的脸书个人主页上发文称，回到北京真是太棒了！当时，小扎的行为赢得了不少好感。
2020年，美国发起了一场声势浩大的反垄断听证会，询问美国科技界几大巨头包括小扎在内，是否认为China正从美国科技公司窃取技术及商业秘密。其他人均表示没有直接证据，而扎克伯格明确回应称，“China从美国科技公司偷窃已是事实。”
事实上，社会我扎哥，话多人也狠。对付TikTok的手段，之前已经数次用于对付竞争对手。
2011 年，Facebook 聘请了一家著名的公关公司，试图在主要新闻媒体中严厉批评谷歌隐私做法。
2018 年，Facebook 与一家由共和党政治资深人士创立的华盛顿咨询公司 Definers Public Affairs 合作，猛烈抨击苹果和谷歌等科技公司的隐私问题。
2019 年，由于面临严峻的面临反垄断审查，Facebook推动成立了一个政治倡导组织American Edge，旨在说服华盛顿立法者，公开监管可能会削弱国家在与中国的技术竞赛中的竞争力。
一再针对中国，小扎，是名副其实的“小渣”。
最后：
TikTok 的迅速崛起让脸书感到受到严重威胁。有分析预测，TikTok今年将超过Twitter和 Snapchat 的全球广告份额。
据《卫报》报道，预计到 2024 年，TikTok的广告收入将达到 236 亿美元，赶上谷歌旗下的 YouTube。
虽然Facebook仍拥有 29 亿月活跃用户，Instagram 有近 20 亿，Meta 去年的收入为1180 亿美元，但小扎对 TikTok 的崛起感到担忧。
脸书在相当长一段时间内一直面临用户流失的问题，而 TikTok 在美国的使用量正在上升。
一项最新的青少年调查称，TikTok 和 Snapchat 是青少年中最受欢迎的两个社交平台，Instagram 位居第三。只有 3% 的青少年表示他们更喜欢 Facebook。
看看这些数据，也难怪脸书要对TikTok下手。
留言互动：你认为TikTok能够超越脸书？
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