我,在菜市场上了一节文案课…

运营大叔

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2023-10-26 16:23



推文来源:新闻与写作

充满人间烟火气的菜市场,如今也成了绝佳的营销场,从农贸市集,到大润发、盒马,在柴米油盐的人间烟火气中,如今又多了一道新的风景,那就是藏在瓜果蔬菜里的「文案」。

  一、打工人的最强嘴替
在大润发的“菜场黑话”面前,每个打工人都得感叹一句:“好歹毒的文案”,真是句句说到了我心里。
平时面对极品老板和甲方的无理请求敢怒不敢言,买菜的时候看到这些文案,感觉狠狠出了一口气,真是我的人间嘴替!

1

特价蔬菜

 去上班吧,

去上身价一块五一斤的班  


2

莲藕

心不够大,

装不下800个心眼子 


3

冰鲜鲳鱼

  一坐到工位上,

就感觉自己凉了


4

香蕉

没熟的香蕉就像项目,

放一放就黄了




深谙此道的不只有大润发,蔡澜港式点心x北辰青年的“菜场文学”也在小红书红极一时,尤其这一句“卷心菜再卷,也还是菜”,真的扎心了

1

卷心菜

再卷也还是菜


2

金针菇

明天再说吧


3

螃蟹

  我真的会蟹


4

玉米

玉玉也没关系


5

 常来摸鱼啊





  二、和你一起调侃生活
当下的人们似乎总在焦虑,在生活的压力面前,“情绪消费”成为了一种新的排解出口,商品不再是唯一的消费目的,从中获取的情绪满足,才是更能打动他们的因素。
支付宝曾在成都某菜场搞了一次“菜市场土味营销”,有趣的文案吸引了很多人的关注,你让受众笑一笑,他们自然也更愿对你“扫一扫”,因为人们更愿意为快乐买单。


1

在成都

失恋也不要紧

因为你

一层一层剥开我的心

是甜的

2

哪怕白水煮面

也要加点葱

就像与平庸的生活

正面交锋

3

如果人生很苦

那就自己加点酸甜辣

4

肉太香

减肥别来

2

HEY猪

don't be afraid






  三、帮你找回久违的松弛感

吆喝声、谈笑声、讨价还价声,大集似乎总是吵闹的,但也恰恰是最接地气,最有生活气息的地方。

在这人山人海、热闹非凡之中,心里杂乱的声音似乎会无限缩小掩盖,让人只想一头扎进去逛个够……

快手推出的纪录片《万事大集》以沈阳造化、青岛泊里、西安焦代、贵州凯里的特色大集为主体,挖掘普通人不平凡的一面,勾勒出一幅生动鲜活的市井画卷。

1

不管靠不靠谱

都能在大集找到

自己的调调


2

在这里

唯一能卷起来的

只有烟而已


3

不管几岁还是几十岁

来大集快乐万岁


4

大集碳水“药丸”

快乐超标

人间烟火气,最抚凡人心,当充满人间况味的菜场,碰上抚慰人心的文案,一场食物与心灵的疗愈就在此刻发生了。

心情不好的时候,就去逛逛菜市场吧,当你对着一堆蔬菜都能写出文案,那无论是你的文案还是你的生活,都不会太糟。


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