独家 | B站抖起来了吗？中视频平台的短视频体验-技术圈

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最近，关于哔哩哔哩（简称B站）跟抖音快手越来越像的说法甚嚣尘上，而正在灰度测试的短视频入口更是为这一说法提供了佐证。竖屏、单列视频流、短视频，B站就这样抖（音）起来了？其它中长视频平台也都有短视频，大家都抖化了？流媒体君自己体验了一番，此次先说B站和西瓜视频两个中视频平台的短视频体验。（关联阅读：《独家：13岁B站的突围——横竖都要冲一下》）

先上一下B站、西瓜视频、抖音、快手的短视频播放界面，如果不说，确实很难分出谁是谁。就跟大屏手机的情况类似，从外观上实在很难玩出太多花样。

左至右：B站西瓜抖音快手

B站的短视频

其实，抖音快手应该是处在视频平台鄙视链的底层，长视频平台嫌弃其给用户“喂猪食”，中视频平台觉得其“不完整”，然而，抖音快手站在流量巅峰付之一笑。现实比人强，中长视频平台最终向短视频敞开怀抱。

2018年，B站便上线独立的小视频APP“轻视频”，2020年B站短视频渐多，竖屏短视频被B站称为Story Mode。遗憾的是，“轻视频”App将于2022年6月30日停运下线。不过，在今年3月的财报后电话会上，B站对外表示：B站Story Mode目前的DAU渗透率已经达到了20%，点赞占比30%。这样的数字，短视频应该不会被放弃。5月，B站APP的短视频入口开启了灰度测试。

B站客服表示该测试随机，用户无法自主加入该功能。作为答过题也氪过金的B站正式会员兼大会员，笔者随机到了。

目前B站的短视频入口相对比较隐秘，用户点击首页左上角自己头像可见，分成看视频和听视频两栏。

看视频部分：竖屏之后的短视频从播放界面到功能确实跟短视频平台功能更像，而跟B站常规的中视频长视频不同。从上到下四个功能区块是点赞、评论、收藏、转发，B站、西瓜视频、抖音、快手都是一样的。而B站UP主们非常重视的投币功能则被放到右上角三个点儿里，最大程度贴近了短视频用户使用习惯，但习惯了一键三连的B站人儿注意不到功能区位置的话怕是会感觉在“白嫖”。右上角三个点儿那里还有一个重要功能，倍速播放，从0.5到2有六个档位。感受了一下短视频的二倍速，感觉刚开始就结束了。

听视频部分：听也有从0.5到2有六个档位倍速播放选项，在封面海报明显位置有视频的跳转口，便于用户从听视频迅速切换到看视频状态。播放器上边横向五个功能，去掉了“不喜欢”，将评论放了进来。

流媒体网小结：作为站龄三年的B站会员，笔者没有太多横屏情怀，只要清晰度够，对竖屏接受度良好，而且就目前体验到的看视频和听视频，整体效果不错。DAU渗透率达到20%，点赞占比30%，能有这样的数据，显然笔者这类用户不在少数。而其实，大量善于创作的UP主本来就是B站的财富，如果官方多加引导，想来转向短视频创作技术上简直是降维打击。而且，短视频还可以成为中视频、长视频的入口之一为其导流。所以，笔者支持B站的短视频探索。毕竟，生存之外无大事，情怀不能当饭吃。不过，长、中、短视频怎么融会贯通的呈现需要更好的创意，抖音那样的单列视频流可能并不合适。

西瓜视频的短视频

不管长视频平台做短视频还是中/短视频平台做长视频，爱优腾和B站快手都是在同一平台呈现。但两家例外，一个是腾讯系里，微视是独立的，腾讯视频的短视频内容与其并非一体；二是头条体系里，抖音和西瓜是独立的。

有抖音了，西瓜的短视频就做的更随性了一些。比如，其“精选”栏目里有短视频，呈现形式与抖音等一样，并且也有与长视频的关联跳转，但这个栏目里同时也直接有很多是长视频。然后西瓜视频还有个专门的“小视频”栏目，其栏目首页是快手一样的两列布局，视频切换不是下滑而是右滑，而且播放界面也跟其它短视频平台不太一样。

“精选”栏目的短视频与“小视频”栏目的短视频

此外，其“精选”栏目的短视频与“小视频”栏目的短视频播放界面不同，功能也有所异同。比如，他们都有下载保存视频功能，点赞、评论、分享等也都是必备功能，但小视频突出的转发是微信；他们也都有三个点儿的功能区，“精选”栏目的中视频有投屏、音频播放、倍速（0.5-2.0六档）、字幕、生成海报等等多项功能；短视频功能少一些，而小视频则少了许多，在同一体系之下这么多不同情况，让人有点凌乱。笔者翻了几十个西瓜视频的小视频，感觉更偏UGC草根创作。

流媒体网小结：因为抖音和西瓜视频是两个独立平台，中视频创作西瓜相比B站缺了社区氛围，而长视频积累也并不能一蹴而就，所以西瓜视频各方面表现相对较平，其中也包括短视频，就是体验完就过了，印象不深刻。而抖音和西瓜视频之间的相互引流因为APP独立，也不够方便。要说西瓜视频当下最大的特色，那便是影视剧无广告免费看。而且，西瓜视频有爱优腾芒都没有的李幼斌版《亮剑》，全集免费，独播字样十分醒目。（关联阅读——独家：豆瓣超10万人打分且8.3以上40部国产剧的爱优腾资源比）

总结发言，招无定式，高手们对决是无招胜有招，因此不管长视频平台、中视频平台还是短视频平台，不管他们怎么长短横竖的折腾，用户喜欢才是终极大招，尽可积极尝试。（敬请期待：《聚焦：B站抖音化了？爱优腾们呢》）不过，就目前两家中视频平台的短视频体验而言，其实更像他有我有的状态，并未到向抖音快手这样的短视频平台全面转化阶段。而且就像武林高手达到一定程度后再突破一层变得很难，用户数也类似，甚至达到峰值之后可能会下行。所以在追求用户规模之外，怎么打造自己的护城河方是重中之重。期待各平台苦练内功，最终我们能见证他们的华山论剑。

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本期编辑/季堰

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