腾讯音乐21年首季报：持续打开增长空间

5月18日，腾讯音乐娱乐集团（TME）正式公布2021年首季财报，数据显示TME在Q1完成总营收同比增长24%至78.2亿元，公司净利润9.79亿元。

 

在用户层面，在线音乐付费用户历史性突破6000万，达6090万，同比增长42.6%；在线音乐付费率创造新高，来到9.9%，高于2020年同期的6.5%和2020年Q4季度的9%。

TME这份开年报也普遍超过此前投行预期。这反映出走出疫情年的TME保持在线音乐、社交娱乐等基本盘稳健增长同时，TME live、长音频等新增长点也不断出现。

 

能够持续打开增长空间，在科技互联网领域显得尤为重要，TME也在Q1财报展示出这样的能力。

 

财报发布后，腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信先生表示：“2021年第一季度，我们在多个业务领域都取得了里程碑式成果，并着眼未来持续推动创新业务发展，以稳健的成绩为2021年的健康发展拉开了序幕。在线音乐服务方面，在线音乐订阅服务与广告业务的强劲表现，推动了我们该领域收入相比去年同期的进一步加速增长，其中在线音乐付费用户环比净增长在本季度达到了490万的历史新高，付费率已达到9.9%。通过聚焦平台的社区化，以及全方位覆盖包括大众热门与新锐流行、授权与自制、音频与视频在内的多元化内容，我们与用户之间的连接和互动得到了进一步的拓展和加深。”

 

彭迦信先生还表示：“在竞争环境不断变化和充满挑战的背景下，我们的社交娱乐服务在第一季度表现稳健，我们也将持续深化探索，增强在该领域的行业优势。我们的长音频业务也取得了许多显著突破。第一季度，我们的音乐用户同时收听长音频内容的比例达到了20%，让我们进一步朝着‘中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台’这一目标加速迈进。”

 

 

TME基本盘保持高增速，与三大唱片公司全部完成续约

 

在2021年首季度，TME保持自上市以来的稳健增长。收入同比增长24%，付费用户环比上一季度增长490万，创造了2016年以来的单季最大净增长。

 

在主流内容娱乐平台中，TME继续保持相对高增速。横向对比来看，TME在海外最重要的对标对象Spotfiy付费用户增速已从2019年的30%以上，回落至20%左右；Spotfiy一季度付费用户为1.58亿，同比增长21%，ARPU值也同比下降7%至4.12欧元。同为内容娱乐平台的爱奇艺与Netflix的增速则普遍要更低一些，在目前互联网主流内容形态中，音乐内容仍表现出增长潜力。

 

实际上，尽管TME的在线音乐付费用户数创造了上市以来的新高，但与Spotify对比看仍有明显距离，这也反映出中国本土音乐市场仍保有巨大增长空间。而自上市以来，TME也持续展现了这一增长潜力。

 

这尤其反映于在线音乐与社交娱乐两大基础业务上。TME也在继续巩固与发展两大业务。在Q1财报公布同时，TME还宣布与索尼音乐完成续签长期版权合作授权协议。

TME将继续在其旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等在线音乐平台，以及包括在线K歌平台全民K歌等社交娱乐平台在内的多元场景发行SME全球音乐曲库。同时，TME旗下的在线音乐平台亦将通过智能音箱、电视以及车载音乐系统等特定智能终端设备为中国大陆地区用户提供SME曲库内容。

 

不断制造新的增长点

 

在2021年4月，在TME推出长音频战略一周年之际，TME宣布合并升级推出全新长音频业务品牌“懒人畅听”，并且对外宣布截止到2020年底，其长音频MAU已经破1亿。。

 

实际根据此前多份报告显示，TME长音频业务已超越众多老牌长音频平台，成为新的行业领先者。从音乐成功拓展到长音频，背后是TME对新业务的拓展能力。

 

刚刚过去的2020年，最大的事情当然是新冠疫情，疫情为音乐演出市场带来冲击，TME由此提前向市场推出TME live并获得阶段性成功。从Q1财报看，TME live成为了重要的新增长点。

 

与长音频战略一样，TME live的成功也是在一年内快速取得。3月10日是TME live上线一周年，经过一整年看下来，TME live已成功构建起行业影响力，并以至少每周一次的频率举办超过60场线上演唱会并覆盖众多顶尖音乐人。在社交媒体上，TME live至今已累计获得超过200亿次曝光。

 

TME也在持续创造新的增长点。在Q1财报中，TME重点提及两大新的增长趋势。一个是对IoT的关注，IoT下存在音乐内容非常多的使用场景，TME也在相关领域不断拓展。在Q1报中，TME公布的数据显示截至2021年3月31日的三个月里，其车载系统、智能音箱、电视以及其他智能设备在内的IoT MAU规模已达到6900万，同比增长50.0%。

 

同时TME也与腾讯内容生态与社交生态加速联动，这包括TME与《王者荣耀》、《和平精英》等头部游戏作品的内容联动，也包括与阅文基于长音频内容的继续合作。TME与腾讯社交平台生态的协同也将加速，将共同建设基于粉丝生态、更具有活力的音乐宣发矩阵与用户体验平台，覆盖微信、QQ、QQ空间等腾讯内部的社交平台。

 

TME的新起点

 

TME在Q1财报中保持稳健增速同时，科技联网产业也在高速发展，在娱乐内容全面视频化、数字内容全新生产模式等背景下，音乐与音频领域也在酝酿变革。

 

即便TME已成为中国领先的在线音乐与音频娱乐平台，也仍需要不断求变创新。从近期一系列动作中，也能够看到TME不断谋求创新的想法，这不仅是指业务与产品层面，也包括组织层面。

 

近期，TME完成了一系列人事布局：4月，腾讯音乐宣布管理层调整，委任彭迦信为公司执行董事长，委任梁柱为公司首席执行官和董事会成员，本次任命显然会加强腾讯音乐的长远战略布局，并进一步加强音乐与腾讯体系特别是PCG业务之间的合作，打开在长短音视频上的想象空间；4月中，集团下正式成立长音频业务线；5月初，集团旗下QQ音乐也进行了人事调整，集团CEO梁柱兼任QQ音乐业务线及平台产品部负责人，集团副总裁侯德洋兼任CEO助理，转任QQ音乐业务线下国际业务部负责人，QQ音乐产品运营负责人胡琛转任国际业务部产品和运营负责人；同时，成立了基础架构部和内容信息平台部，进一步强化运营与技术中台、内容管理与发行能力。可以预见的是，这些举措将持续性加强核心业务的长足发展，使腾讯音乐朝着中国领先的在线音乐与音频娱乐平台迈进。

 

在[企鹅生态]看来，背靠大腾讯生态，是TME重要的优势之一，未来，TME与腾讯整个内容生态的联动将更加紧密与深入，这将体现在TME每个产品平台上。

 

面对外部不断变换的新环境，2021年是TME上市以来的新起点。一份不错的开年报，无疑是个好的开始。

[企鹅生态]关注中国科技产业，已入驻今日头条、百度百家、搜狐新闻客户端等渠道。公众账号ID:qieshengtai，欢迎关注。

同时，我们的科技媒体【中二投资家】（微信ID：mid-two）也已经上线，由多位最前沿的投资人、财经科技媒体人合办，只提供独家深度报道。