观察丨NFT热潮中，有哪些视听行业不可忽视的趋势？

作为近几年互联网行业的最大风口之一，一段时间以来，元宇宙概念已经渗透到了众多领域和场景。虽然真正的元宇宙离我们尚远，但与其紧密相关的不少细分领域，却早已开始在我们身边显现出切实的影响力。其中，NFT无疑是最具代表性的赛道之一。

NFT全称Non-Fungible Token，指非同质化代币或非同质化通证，是用于表示图片、游戏、音视频等数字资产的唯一加密货币令牌。简单理解，NFT就是数字资产的“身份证”，无论数字资产如何复制、传播，都可以确认其真实性和所有权。

由于NFT拥有不可篡改、不可替代、独一无二、可追溯性等特点，所以在元宇宙这一与现实世界映射和交互的虚拟世界中，各类数字资产也就能基于NFT实现更好的确权与流通，也让其成为元宇宙的基础设施之一。

而当下在对NFT的应用中，最为火热，或者说本身就是目前NFT为数不多的能带来实际支撑的应用场景之一，当属数字藏品。虽然NFT与数字藏品的结合早已开始，但自从去年NFT艺术品《每一天：最初的5000天》以6900多万美元拍卖成交之后，不仅让NFT彻底出圈，也让数字藏品的关注与日俱增。

去年开始，各行各业都开始陆续入局NFT。有品牌，运动圈如安踏、李宁、耐克、阿迪，汽车圈如吉利、比亚迪、大众、现代，手机圈如小米、OPPO、魅族，快消圈如可口可乐、伊利、元气森林，奢侈品圈如GUCCI、路易威登、纪梵希等，不胜枚举。

也有明星，前有篮球巨星库里花费约18万美元购买了一个无聊猿的NFT头像，后有元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi首次限量发售NFT项目Phanta Bear(幻象熊)。此外，林俊杰、徐静蕾、余文乐等，也都是NFT玩家。

还有互联网大厂，如阿里巴巴的鲸探、腾讯的幻核、百度的超级链数字藏品、京东的灵希、网易的网易星球等数字藏品交易平台。此外，大厂们搭建平台的同时，也在不断推出不同种类的数字藏品。

而在视听领域，也已经相继有玩家入局。如芒果TV今年3月份上线了基于芒果自建区块链“光芒链”的数字藏品平台，并将其嵌入到芒果TV APP当中。据介绍，这一平台致力于热门IP的挖掘和传统现代文化的传播，并提供丰富有趣的体验。目前，芒果TV数字藏品平台已经有《明星大侦探》等IP衍生的数字藏品推出。

芒果TV数字藏品

此外，据报道，三星此前也宣布将把NFT引入自家的电视产品中，用户可以在三星电视上浏览、购买NFT艺术品。某种程度上，这也为电视大屏切入NFT这一热门领域开启了先例。而在不久前，海信旗下的电视品牌Vidda也与国星宇航推出了联名卫星数字藏品。

虽然国内数字藏品市场发展与海外有不小的差别，比如后者往往基于去中心化程度较高的公链，国内则是基于去中心化程度较低联盟链，且国内的数字藏品也是不允许二级市场交易的，相较海外限制较多。比如即使此前国际奥委会官方授权发行的冰墩墩NFT，中国大陆用户也是不支持购买的。不过，从品牌和平台的发展角度来看，目前阶段的数字藏品确实能为其带来一定的助力。

一方面，由于品牌和平台本身就具备丰富的产品、IP等资源，因此将这些资源进行NFT化，通过IP的衍生与运营，可以在虚拟数字商品领域进一步放大其价值，并反向对实体产品或品牌本身带来积极影响。这也是其探索更加多元的商业模式，同时实现IP价值资产化的路径之一。

另一方面，借由NFT，品牌能以更加新潮的方式与用户进行互动、沟通，也不失为新时代的一种有效运营或营销方式。尤其对生长于互联网的Z世代用户而言，不仅具有更强的好奇心，而且他们更加看重商品的唯一性、独特性，这也正是NFT的优势所在。

当然，不可否认的是，对于NFT，当下各方的入局其实谈不上有多深入，还是以借势居多。而且，火热的数字藏品市场之中，也存在一定的泡沫和投机炒作，需要进一步去除金融化、证券化风险。只有在解决这些问题的基础上，才能进一步形成完善的交易闭环和良性的商业模式。

4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，在肯定NFT在推动产业数字化、数字产业化方面发挥正向作用的同时，也提出遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。

而就数字藏品本身而言，对于其基础的价值属性，也是需要更多思考和界定的。毕竟，很多事物本来没有太多价值，但有了共识便有了价值。只是这个共识能维持多久，长期价值又如何，就需要市场的不断验证了。

所以，作为NFT的一种具有代表性的应用形式和新的数字经济模式，数字藏品可以为品牌、企业带来一定的积极作用。而从整个市场层面看，接下来发展态势如何，还有待进一步观察。

当然，数字藏品只是NFT最具代表性的应用之一，如果从更大的视角来看，证件、票据、产权等，一定程度上确实可以实现人们所说的“万物皆可NFT”。

尤其对视听领域而言，比如音频，视频谈话节目《十三邀》开发了数字音频NFT收藏品，林肯公园成员之一Mike Shinoda此前也将自己的音乐制作成NFT拍卖；比如视频，王家卫将电影《花样年华》的未发行片段制作成NFT作品拍卖，NBA Top Shot则把NBA比赛中的精彩片段做成了数字卡片；再比如游戏，游戏中的装备、皮肤、宠物等资产，用户都可以通过NFT的形式实现更加便捷的收藏和流转。

因此，对视听平台来说，既可以如上文所言，将更多NFT的展示、流通迁移至不同的屏幕场景，也可以将自身拥有的包括音视频内容等在内的数字资产与NFT进行结合——无论是前期带来的IP衍生、品牌宣传作用，还是之后有望在版权、变现等方面达到的更具深度的应用。

只不过，要想实现NFT更广泛、更深入的落地，尤其是未来元宇宙时代下面向各类“元宇宙资产”的应用，还需要更加完善的基础设施，更加健全的法律法规支撑，以及更多普通用户的参与，但这显然需要一个长期的过程。

总的来说，虽然NFT正处于发展初期，在创作、铸造、流通、监管等环节还缺乏明确的标准和体系，但作为数字内容资产化过程中产权确权和交易的核心机制，以及各方加码的“元宇宙”概念的基础设施，接下来也有望逐渐探索出更多可以应用的场景，并在一定程度上推动数字经济的发展。

随着技术的演进，视听领域还将得到更多赋能。值得一提的是，2022年6月15-16日，在由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上，将特设「5G新视听论坛」等主题论坛，围绕当下的智能视听产业最新趋势进行深入探讨，敬请关注。

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本期编辑/季堰