刚上线就估值 1 个亿，这款奇葩的社交 App 到底是怎么火的？
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2021-08-22 18:30
这两天体验了一款新产品，它刚上线一周就估值超过 1 亿美金，在海外用户圈子里形成了不小的热度，曾连续占据苹果 AppSotre 榜单第一。
这是一款图片类社交产品，准确说是一款基于 GIF 动图的新生代社交产品。它最大的特点在于，反逻辑。
至于为什么说它反逻辑，我后面会提到。
这款产品的名字叫「Poparazzi」，是基于英文单词「Paparazzi」的变种，而后者的中文意思是「狗仔队」。
正如他们产品官网的介绍说「Your friends post to your profile」，意思是你的个人主页内容是由你的朋友来上传的。
在说这款奇葩的社交产品之前，先跟你们说一个逻辑，这对于理解「Poparazzi」到底是什么很重要。
我们目前所使用的一些社交产品，例如微博、微信朋友圈或者其他带发布功能的社交产品，他们都有一个特点，即你发布的内容都是为自己发布的，而别人只能看。
也就是说，每个人只能管理自己的个人主页，发布的内容也只会出现在自己的个人主页。
可「Poparazzi」这款社交产品反逻辑的地方在于，你只能给别人发布内容，所发布的内容会出现在对方的个人主页上。而你的个人主页内容也只能由别人来发布。
这么说你们可能还有点难以理解，我举个例子。
这是类似微博或者微信朋友圈的内容发布和浏览模式，你的好友们其实都在往时间轴信息池里发布内容，且内容都是以他们的自我视角为中心。
而对于你来说，只是一个随机浏览者。
在这种模型下，你看到的东西取决于两个限制条件。
第一，你有多少好友。
除了开放式信息流，在朋友圈或者微博关注列表里，你只能看到和你产生社交关系连接的好友发布的内容。
第二，你什么时候去看。
因为时间轴是流动的，而你的好友们发布的内容也在不断累积，所以你在某一个时间点看到的内容就是当前时间轴最新的，当然也可以查看历史内容。
在这种模式下，内容和人、人和人的关联性其实是比较弱的。信息池里的内容被人看到的概率存在一定的随机性。
好了，理解了现在主流社交产品的逻辑模式，接下来我们看「Poparazzi」是怎么反逻辑的。
首先，进入这款产品后就直接打开了后置相机，而且不支持相册选择、不支持美颜滤镜、不支持前置摄像头模式。
也就是说，这是一款从逻辑上不鼓励你自拍的产品，同时也不允许以美图的形式上传照片。
这一点，是不是很反逻辑？
之所以这么设计，跟他们的产品理念有很大的关系，就是前面说的「Your friends post to your profile」。
其次，拍照的模式不是单独拍摄一张静态照片，而是支持多张连拍，最多 9 张。拍摄完成后，系统会自动把这些照片制作成一张连续的动图。
接下来，如果你想发布刚拍摄的动图，就需要主动 tag 一位好友，而且必须是你关注的好友。
选择某一个你关注的好友并点击发布（Post）之后，刚刚拍摄的照片会上传到你 tag 的这位好友的个人主页。
这里还有一个规则，如果你只是单独关注了对方，但对方没有关注你，那么你发布的内容需要经过对方同意后才会发布在其个人主页上。
但是，如果你们彼此相互关注了，那么你和对方发布的内容，就会自动出现在彼此的个人主页上。
简单说，我发布的内容都会上传到你的个人主页，你发布的内容都会上传到我的个人主页。
在个人主页上有两个区域，一个是别人给我拍的内容，一个是我给别人拍的内容，分别对应两个 tab 选项。
同时，你还能看到你成功给别人拍照并发布在对方个人主页的数量，以及给你拍照最多的人。
出现在你自己个人主页的内容，都来自于你朋友的拍摄。而你拍摄的内容，则分布在你不同朋友的个人主页上。
这一点，是不是很反逻辑？
到这，你应该能联系起一个完整的场景了。
我们一起出去玩，你给我拍了照并制作成动图，并且使用「Poparazzi」发布后，我就能在自己的个人主页看到你眼中的我了。
就像你走在街上，狗仔队拿着相机拍了你，然后第二天你就在报纸上看到了自己。
就好比下面这条。
内容的归属是我一个叫 imleam 的朋友，但照片是我拍摄的并且 tag 了他，所以发布到了他的个人主页。系统在归属者头像旁边还还特意标识了「popped by ryantang」。
照片发布后只能通过点击下方的表情图标表达你的感受，如果双方没有互关，连评论都不能发送。
也就是说，如果你们想彼此互动评论，必须是相互关注的好友，否则，系统不允许你做评论操作。
对于一款半开放式关系的社交产品来说，通过产品规则阻断用户的互动，似乎跟主流社交产品有点背道而驰。
这一点，是不是很反逻辑？
当然，如果你们彼此互关了，就有了评论权限。比较特别的是，如果你发出了评论内容，系统就自动把你们的私信对话建立起来了。
如果只有你和朋友两个人的评论，可以理解成是私聊。如果有另一个朋友也评论了这条内容，那你们三个人就会自动出现在一个群聊里。
注意，出现在一个群里的三个人，至少有两个人是彼此互关的好友。
前面说了，这是一款半开放式的社交产品。关系的建立是双向的，而社交关系并不像微信一样是全封闭的，更类似于微博。
所以「Poparazzi」也有类似「广场」和「发现」这样的功能。
在这些产品模块，你能看到很多其他用户发布的内容，即便你和他们都不是好友，但也提供了一个机会和窗口让你去认识更多的人。
清一色的动图，没有照片、没有音频、没有短视频、没有滤镜、没有杠精。
因此，也多了一些纯粹。
还记得我前面列举的类似微博和微信朋友圈的内容和用户模型么，其实也可以给「Poparazzi」梳理一个。
在微博微信朋友圈逻辑里，用户都是「以自我为主」的视角去向一个信息池发布内容，用户以随机的方式去浏览内容。
而「Poparazzi」更多是「以他人为主」的视角去构建和彼此都有关的内容和关系，信息池就是内容和关系本身。
虽然微博和微信也有「@好友」的功能，但那只是一个选择项，并不是产品关键路径上的必选项。
而「Poparazzi」在发布内容时必须进行的 tag 操作，把人和人的关系建立得更加紧密，也让内容和人的关联性更加强。
更重要的是，这种产品行为能带来天然的社交裂变和社交关系的建立。
最简单的理解，这不是一款一个人能玩起来的产品，你如果想玩，就一定得拉上一个好友一起玩。
所以，基于好友彼此之间的强关系，通过这种产品规则可以将原本的弱关系进一步升级成强关系。
这一点，非常厉害。
在这种逻辑下，用户会形成不同的期待，可玩性和想象空间也很大。
至于说为什么「Poparazzi」在国外如此火爆，其实跟他们的运营策略也分不开。
据我了解，在正式上线前，他们就采取了邀请制和预售模式，再加上一些网红在 Tiktok 上的造势，可以说吊足了用户胃口。
和之前爆火的 Clubhouse 类似，用内测的方式邀请用户试用，以此产生一种稀缺感。用户往往是越好奇，越有动力去体验。
不过话也说回来，这样的产品还是有昙花一现的可能性，毕竟这种基于强社交关系的互动会制约内容的生产。
对于大部分人来说，如果内容不够，就无法满足浏览猎奇的需求。如果关系难以拓展，就会限制用户的增长。
更重要的是，GIF 动图的这种形式，在更具吸引力的短视频面前是否有足够的吸引力，也是风险所在。
虽然用起来有点意思，但我对这款产品未来的发展并不持乐观态度，它更像是一种新的尝试。
最后，可能很多人会好奇，国内的复制版是不是已经在写代码了？
················· 唐韧出品 ·················
物极必反，在美颜盛行的年代，一款回归本真的社交产品能否有立足之地，确实是一件有挑战的事情。
对于这款产品来说，或许不太适合我们的国情，反而在欧美比较受欢迎。
因为通过产品规则施加的社交压力，可能不会被大多数用户所接受。