设计思维 | 在 58 同城，如何设计内容系列产品品牌?
三分设共
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6分钟
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2021-09-06 10:25
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三分设｜连接知识，帮助全球 1 亿设计师成长
转自：58UXD
编辑：章欣怡
共 1923 字，预计阅读 5 分钟
近两年大家用碎片化时间在互联网进行社交、学习、娱乐，对于内容的诉求也越来越丰富，使得互联网产品发展中内容成为最核心的要素之一。58 同城很早推出了部落社区，将职场、房产、汽车、公益、交友、兴趣、老乡等模块整合，给用户带来更好的内容，打通用户生活服务链条，实现用户对接用户，高效快速的为大众提供生活便利。经历了将近 3 年的运营，已经越来越成熟，也受到了用户的喜爱。随着部落的发展，内容的形态越来越多。身为视觉设计师需要整合设计不同的内容话题，运用设计思维，通过品牌设计来打造不同系列的内容运营活动。经过长时间的实践，我发现活动方案的最终效果是三方相互作用的结果。设计师、产品经理、内容本身，内容本身的包含了用户、第三合作方。涉及到美学、营销学、心理学、经济学等，围绕这三方的品位，相互冲突、启发、磨合、协作，最佳的设计方案处于三者的平衡点。下面就项目从视觉设计的角度出发，以部落内容为例向跟大家聊一下。面对大量的话题运营活动，我从品牌设计入手，打造了品牌系列感的一整套部落话题运营活动，让部落的用户对品牌形象产生信赖，持续参与到活动中来。在接到部落话题需求时，会主动发起和运营产品一起，以系列品牌运营出发点去做，以不同的话题去打造不同的系列运营。《我和我的朋友》活动专题，58 同城作为项目发起⽅，联合劳务茶馆，邀请朋友圈的企业好友，共同面对当下的企业发展、品牌服务以及 C 端声音进⾏⾏业交流与消费者传达。从手写连笔字中找到灵感，用简洁等粗的线条书写，给人亲切、流畅的感觉。最先部落对外合作项目，已经和十几家企业合作，打造了不同职业话题社区，将职业类信息更聚焦，让每一位用户都可以在职业上找到适合自己的圈子，进行职业生活的交流互动。栏目也带动了不同业务间更多不一样的合作形式，为未来创造更多可能性。“瞧” 字有吆喝的意思，我放大了这个字的比重，小喇叭植入到了字的右上方，喇叭口有放射状的虚线，logo 整体用对话框围了起来，可以使它看起来更聚合。整体以字为主体，辅助元素也采用简洁的线条，现代感同时非常的易用。在不同企业话题里都能轻松适用。海报风格受到外部企业文化的影响较大，完全统一很难。但是我希望每张海报的主体都是企业真实的员工照片，员工的服装、展现出的状态，也可以反映出企业文化。不足之处是企业提供的照片质量很难控制，会影响到海报的效果。合作方的常常对海报的风格有自己的想法和目的，需要反复的对稿。针对平台上的用户核心痛点：赚钱和找工作，尤其是疫情开始后，在很多人失业的情况下，我们打造了小金库的系列。通过邀请赚钱专家、创业专家、副业推荐官、以及本地商家的方式，通过直播的形式与用户交流分享，为用户推荐赚钱方法、帮用户解决赚钱难题，涉及领域包含餐饮/美业/母婴等品类。获得商家及用户的认可及好评。从传统的书法汉字寻找灵感，把金币与汉字结合起来，并且做了倾斜，使之更生动，在空白区域点缀了星星，logo 整体看起来更加饱满了。58 部落打造的《同行侃门道》IP 系列线上内容中，包含餐饮、装修、家政服务、美妆、财务服务、宠物等多个行业，更多行业陆续加入中。为部落用户带来赚钱等行业知识分享与就业避坑指南，还为部落用户带来了更多工作机会。以 “同行侃门道” 作为 logo 的主体，用平直的笔画语言组合，把 “门” “道” 拟物化，整体倾斜带来了前进感。用报纸的形式展现信息，这种方式可以把不同的第三方机构融合在报纸形式的框架里。将建立商家社群，利用现有平台中小 B 的生意经验，产出赚钱红宝书，形成体系化课程，推广给想要赚钱的 C，形成内容闭环。品牌设计包装只是内容的展现形式，优质的内容才是关键，但是在内容的前期目标是获得更广泛的关注，那么品牌视觉设计的个性和独特就能产生很大的作用。logo 在视觉中发挥着桥梁的作用，辅助元素和整个内容的的布局也非常关键。
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