“萌知计划”进行时，抖音打造青少年知识平台

来源：刺猬公社

00后、10后的青少年，在网上看什么？

他们是移动互联网的原住民，智能手机和电脑是家里的“基础设施”。各大平台与新生代青少年同步生长，在很小的时候，短视频、手游、网购就已进入他们的生活。

2020年《青少年蓝皮书》指出，青少年的互联网普及率已达99.2%，青少年首次触网年龄不断降低，10岁及以下开始接触互联网的人数比例达到78%，首次触网的主要年龄段集中在6至10岁。

对于探索互联网的青少年而言，短视频比图文内容生动有趣，在娱乐之外，也降低了他们获取知识的门槛。《2020短视频用户价值研究报告》透露，10-19岁用户的实用性诉求突出，更希望通过短视频学习实用技能，丰富自己的知识储备。

为了满足用户的求知需求，各大平台争相发力泛知识类短视频，向各领域内的优秀创作者抛去橄榄枝，但专门针对青少年的有益内容依然较少。

2021年1月，抖音正式推出面向知识创作者的“萌知计划”，内容涉及科普知识、绘本儿歌、安全教育、少儿动画、国学诗词等多个领域，目前共产生4万个青少年知识视频，视频累计播放近百亿。

背靠抖音的流量基础和运营实力，“萌知计划”为知识创作者带来新的机遇。这个为青少年打造的短视频知识宇宙，正在稳健扩张。

用短视频打开知识

“萌知计划”上线已有三个多月，刺猬公社（ID：ciweigongshe）在抖音中搜索发现，参与该活动的作品表现形式丰富多样，围绕青少年用户旺盛的求知欲展开，每个都特色鲜明。

@模型师老原儿 将青少年好奇的生物、物理知识，化作一个个可爱易懂的科普模型，他用结构鲜明的鼻腔模型讲解感冒鼻塞原理，这则短视频得到148.2万人点赞；@猫小帅都知道 化身小朋友的安全卫士，用情景动画展现生活中隐藏的危险，独自在家时如何回应假扮快递员的坏人、搭乘交通工具的安全事项，在这里都能得到解答。

图源：抖音@猫小帅都知道

 

短视频作为一种新鲜有趣的表达形式，使专业机构和优质创作者都能参与到内容生产中，推动了知识生产的大众化、普惠化。在抖音上，汇集专家的科普机构获得了更广泛的受众，让硬核知识轻松传递。

科普账号@之知科普 由中科院院士亲自给青少年讲解科学知识，回溯自己年轻时的科研岁月，从知识和精神两个维度滋养青少年。在抖音官方的指导和扶持下，粉丝量从0开始，已经突破百万大关。

在@之知科普 的作品中，欧阳自远院士讲解的《登月秘密》视频已经收获千万级播放量和40万点赞。娓娓道来的探月故事易懂又有趣，让不少用户大呼过瘾，言语之间流露出对科研工作者的敬佩。

图源：抖音@之知科普

 

长隆集团的@长隆动物科普 也于2021年2月开始与抖音合作，在动物实拍的基础上加入知识讲解。长颈鹿一天到底睡几个小时？白色的老虎是掉色了吗？这些青少年对动物知识的好奇，被创作者用科普视频回应，短短一个多月@长隆动物科普 就已经收获三千多名关注者，这样的成长速度，远超于其他同类帐号。

短视频已经成为科普机构对外宣传的首选方式，在满足青少年用户求知需要的同时，丰富了平台的知识厚度。优秀的知识创作者也因此收获了更多赞许和曝光，个人IP逐渐养成。

李天飞是校注《西游记》的专业学者，曾获冰心儿童图书奖等若干国家级奖项，也担任过中国诗词大会1-6季命题专家组成员。2021年1月，他在“萌知计划”第一阶段报名入驻抖音成为@北大中文李天飞，3个月的时间实现了从0到10万粉丝的突破，现在已经成为优质PGC人文科普作者代表。

“西游小课堂”是李天飞的系列作品，一期名为《嫦娥三问》的作品时长30秒，涵盖了嫦娥的宠物、嫦娥的身份、玉兔的性别三个趣味小知识，共获得9.1万点赞。还有2000多名网友在评论区和他讨论延伸知识，比如嫦娥到底是人名还是一类人身份的代称。

图源：抖音@北大中文李天飞

 

尝试短视频前，李天飞为孩子们写书，做过科普讲座课程，专注于讲授《西游记》《三国演义》等古典文学名著，在青少年科普领域积累了一定的影响力。

在抖音“萌知计划”的帮助下，他的形象更加鲜明，与网友的互动也便捷了许多，拉近了与青少年之间的距离，从而实现个人IP的全新升级。原本篇幅较长、需要花费大量时间消化的知识，被拆分为细化的知识点，用有趣的线索串联在一起形成短视频作品，送达更多青少年受众。

这些闪耀的优秀创作者，只是抖音“萌知计划”的一个缩影。

“萌知计划”进行时

目前，抖音“萌知计划”官方扶持的创作者有近2000人。创作内容不局限于国学诗词和科普知识，还涵盖学前启蒙、兴趣才艺、绘本儿歌、安全教育、学科知识、益智玩具等适合青少年观看的泛知识内容。

来到抖音的相关内容创作者，在抖音的扶持之下，逐渐成长为各自领域内的达人，丰富了抖音的知识创作生态，为“萌知计划”的未来成长积攒势能。除了自身过硬的知识内容生产能力外，抖音也在助力创作者成长。

@东东龙儿歌 无疑是动画创作者中的黑马，在抖音的官方扶持下，近半年涨粉突破50万，累计获赞719.1万，逐渐成为儿歌领域的头部IP。

图源：抖音@东东龙儿歌

 

防拐安全教育歌、幼儿园嘻哈小子热舞、萌娃认知歌都是@东东龙儿歌 的爆款短视频。节奏明快的儿歌配上动作活泼的卡通形象，是对孩子的音律启蒙。

形式之外，@东东龙儿歌 还融入了知识和习惯引导，将短视频分为萌娃好习惯、萌娃自我保护、萌娃礼仪等多个类别，在潜移默化间辅助家长进行早教。

通过这些视频，@东东龙儿歌 提醒孩子系安全带、要对陌生人保持警惕，鼓励孩子快乐起床、勇敢打针、拒绝挑食。生动的表现形式让东东龙打破次元壁，在得到青少年喜爱的同时，收获了家长们的认可，评论区时常能看到“大朋友”们的互动留言。

高质量原创儿歌作品配上业内领先的三维动画制作，再加上抖音“萌知计划”的专属运营服务指导，@东东龙儿歌 成功成为抖音上的知名动漫IP。通过积极参与抖音官方活动，@东东龙儿歌 积累了更多流量，形成良好的口碑。

 

在生态共建层面，抖音“萌知计划”给予创作者丰厚的帮助，针对重点专家、学者、IP等头部账号，抖音都配备了1v1专人指导。就算是新人创作者，精细化运营也成为可能。从粉丝增长，到爆款打造、人设养成，抖音官方运营会给到专业指导和流量扶持，根据其自身条件进行启发和帮助。

 

在陪伴创作者成长的过程中，“萌知计划”会给予优质内容激励。播放量和点赞量不是奖励的唯一标准，抖音官方会对内容进行质量考核，阶段性的周榜、月榜，确保创作者在不同周期，都能享受流量奖励。

创作者总榜将分为“万粉及以上创作者”和“万粉以下创作者”两个榜单，奖励取得突破的黑马创作者。这为新手作者的成长预留出足够的空间，对起步阶段的知识新秀非常友好。

针对创作者的长线发展，“萌知计划”还提供了多层面的帮助。借助抖音积累的行业资源，“萌知计划”将为创作者对接行业合作，提供定期沙龙嘉宾资格、参加峰会的机会。

这些扶持政策使创作者专注于内容的深度拓展，既能实现流量增长，又能辅助长期发展，从而帮助创作者在相关垂类内容中扎根，在行业中找到适合自己的定位。

知识内容在抖音

抖音广大的受众基础和出色的联动能力，已经得到了知识科普头部机构的普遍认可，为创作者和用户争取到更为丰富的展示机会。中国教育电视台和中国科协科普部、北京科技报都曾与抖音合作，借助“萌知计划”扩大知识内容的社会影响力。

“萌知计划”的成果并非一蹴而就，背后是抖音对知识科普领域的持续耕耘。在发力服务青少年的知识内容前，抖音的知识氛围已经有了深厚积淀。

早在2019年3月，抖音就推出了“DOU知计划”，侧重扶持知识内容。《今日头条&抖音文教行业数据报告》显示，在短短半年时间内，抖音文化教育类万粉创作者增长高达330%，累计粉丝数达到54.2亿。

 

图源：抖音@学问少年

 

抖音的知识生态多元而丰富，用户的学习热情得到激发，许多青少年成为知识类内容的忠实用户。

2020年，有超过3600万人在抖音观看清华大学的直播，这是《2020抖音数据报告》里的数据。疫情期间，北京大学、北京师范大学、同济大学等多所高校都在抖音上直播授课，分享校园生活，陪全国学生一起“搞学习”。

对于知识内容和创作者，抖音已经有十分成熟的扶持机制，也有众多值得借鉴的标杆型案例。此次“萌知计划”所涉及的领域，抖音都有所积累，知识类短视频的传播效果得到了受众和行业的肯定。

 

和抖音以往的知识内容扶持项目不同，“萌知计划”从青少年人群出发，重点扶持能为青少年创作知识内容的创作者，背后是抖音对当下互联网环境的思考。

 

据国家人口统计局的人口数据估算，3-18岁人口有2.4亿。如何为这个新生的人群提供安全可靠、质量上乘的互联网内容，营造积极向上的网络环境，是全社会需要思考的问题。抖音作为短视频领域的领军者，正积极承担社会责任，通过“萌知计划”从知识内容切入，打造服务青少年的平台。

图源：抖音@清华大学、@北京大学

 

抖音“萌知计划”正在不断成长，携手优质创作者探索新颖的呈现形式，让知识内容破圈，触达更广大的青少年。现在，“萌知计划”已经与众多机构合作，吸引国际国内的优质IP入驻。

 

原创动力的“喜羊羊与灰太狼”IP长盛不衰，这次化身@大肥羊学校 讲解包罗万象的生活知识，从体育规则到手工步骤，喜羊羊与小伙伴们一一示范，使抽象的知识变得直观。

《海底小纵队》是BBC热播海洋探险动画，曾荣获第45届安妮奖，在万达孩子王的引入下，@海底小纵队知识课堂 正式上线，孩子们得以跟随主人公在海底探索，从舰艇的舷窗里窥望无尽的水下世界，学习海洋生物知识点。

 

这些优质的青少年IP，在抖音“萌知计划”的扶持下聚合出专注知识内容的子账号，进一步深化了动画形象的IP价值，也为青少年接触知识提供熟悉亲切的途径。

 

图源：抖音@大肥羊学校、@海底小纵队知识课堂

 

随着创作人才的不断积累、传播经验的日益深厚、扶持机制的持续加码，抖音“萌知计划”将孵化出更多优秀的知识创作者，帮助他们在传播知识的同时，在行业内找到属于自己的一席之地。

青少年是社会的未来。抖音正借助“萌知计划”与创作者和用户共同成长，探索知识内容的发展方向，营造一个互利共赢的普惠知识空间。