一场直播后，刘畊宏的商业化野心彻底暴露
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2022-07-11 03:54
刘畊宏商业化爆发背后，直播场景也正在产生新的变化。
刘畊宏直播玩花样
“希望大家可以多去户外爬山、游泳、骑单车，这些都很好，不用非得在直播间跟跳。”
刘畊宏女孩有没有走出家门不知道，但是他本人率先完成了直播间的升级。
继把直播间打造成健身房之后，这次刘畊宏把直播间搬到了户外。
和往常的直播不一样，这一次刘畊宏明显开始整活了。
粉色的房子，花朵装饰的秋千，绿色的草坪，甚至还有一只羊驼和一匹马驹作为“重量嘉宾”，场景温馨浪漫。
这是刘畊宏第一次进行户外直播。开播前，刘畊宏及工作团队布景、彩排了一整夜。
但是就是这样一场精心准备的户外直播，却引发了网友的争议。
首先是网络设备的问题，开播后画面不流畅并伴有杂音。甚至，在开播20分钟后，直播直接中断。受此影响，直播前半程进度缓慢。
其次是摄影师的运镜问题，场景切换过于频繁。对此，不少网友纷纷吐槽，“跳个操有必要切换远景吗”、“直播变成了综艺”……
户外直播花样多，相应难度也很大。从舆论反馈来看，刘畊宏团队并没有做好充分的准备。
那么，刘畊宏为什么要开展这场费力不讨好的户外直播呢？
从直播画面中露出的凯迪拉克车似乎揭示了答案，这场直播是有冠名商的。
从热度最高时的小心翼翼，到现在流量下降时的逐渐放开，刘畊宏的商业化之路迈入了一个崭新的阶段。
值得一提的是，这场户外直播中出现了一名新人主播张峰。对此，王婉霏表示，随着刘畊宏活动增加，会出现新人来辅助直播。
（中间为新人主播张峰）
直播中，张峰凭借帅气的外形和一段双节棍表演受到了刘畊宏女孩们的肯定。
新人主播试水成功后，刘畊宏可以释放出更多的时间来参加其他商业活动。
人气下降，流量下滑，谁还记得刘畊宏
（图源：抖查查）
流量巅峰时期，刘畊宏的直播间观看人次超过4800万，在线人数峰值超过400万。但最近，在线人数峰值只有100万左右。
以刘畊宏最近一场户外直播为例，直播间人气榜排名37名，在线人数峰值仅为84.47万。
数据不会骗人，刘畊宏实实在在降温了。
你不知道哪片云会下雨，但总会有一片云在下雨。流量循环之下，如何承接，变得比如何获得更加重要。
比起和普通人来说，哪怕热度下降了，拥有7200万粉丝的刘畊宏依然是人生赢家。
谈及流量下滑，刘畊宏本人很坦然。“时势造英雄也好，一夜爆红也好，对我来说，怎么火的早已不重要，重点是如何把它做成长期的事业。”
诚然，刘畊宏的出现满足了市场的短期需求。
短需市场可以迅速激发出一个人的流量潜力，但同时热度也会迅速消退，对标的是短暂的生命周期。
理智来讲，现在依然能够保持100万左右的同时在看人数峰值，只能说明刘畊宏的直播内容经受住了考验。
“我健身已经30年了，积累了很多想法和经验。但是没有相应的资源配合。现在给我机会了，我的小宇宙要爆发。”
就像刘畊宏说的那样，拥有30年健身经验的他，直播内容本身是一种专业知识输出。
满足用户对专业知识的需求，这才是刘畊宏走红的根本原因。
与刘畊宏类似的还有最近大火的董宇辉，也是用“知识+带货”的模式撬动了直播间的流量增长。
从娱乐到内容，标志性人物的变迁反映的是行业风向的变化。
无忧传媒CEO雷彬艺表示，知识服务类是他们的重要发展方向之一，在不同的专业领域内寻找一批有专业特长的人。
很明显，无忧传媒尝到了刘畊宏带来的甜头，并敏锐地感知到行业风向的变化。
目前，刘畊宏流量下滑更倾向于看热闹的人散了，留下来的是真实具有健身需求的用户。
刘畊宏即将进入商业化爆发期
刘畊宏爆红后，其商业变现问题一直受到广大网友的关注。
没有让大家失望，刘畊宏选择了细水长流的变现模式。
流量爆发时期，频繁赚钱捞金很容易带坏口碑。刘畊宏和团队都聪明地回避了这种变现方式。
如今，流量巅峰期已过，留给刘畊宏的时间已经不多了。
现在，刘畊宏似乎也认为已经到了可以放开手脚大干一场的时候。
进入平稳期后，刘畊宏正在为商业变现而蓄力，这场迟来的爆发终于露出了点苗头。
直播间引入新人就是一个很好的开始。
据悉，刘畊宏早在6月份就开始带新人在直播间亮相，只不过是在“刘畊宏肥油咔咔掉”账号直播中试水。
此次正式露面的新人主播张峰也经过了此前的试水。
此外，之前说出“暂时不考虑直播带货”的老板雷彬艺，近期表示：“像代言、广告、电商甚至是品牌合作的联名，后面都是有可能的。”
直播阵容变化、无忧传媒CEO的态度变化、录制综艺节目、发布品牌推广视频等等迹象背后，一个事实呼之欲出，即刘畊宏即将进入商业化爆发期。
（刘畊宏推广智慧屏）
如何平衡用户体验和商业变现之间的矛盾一直是一个世纪大难题，刘畊宏也不例外。
同公司的“广东夫妇”多次创下直播带货过亿GMV神话，但放在刘畊宏身上就不太适合。
此前刘畊宏试水直播带货反响平平，后来也不了了之 。
目前来看，作为艺人身份接“软广告”的“场景带货”方式更为适合刘畊宏。从刘畊宏到董宇辉，一场场景赋能电商的变革正在拉开帷幕。