观察丨刘畊宏健身直播出圈背后，还有愈发普遍的投屏刚需
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2022-04-28 07:07
最近，健身直播顶流刘畊宏火得一塌糊涂，在“人人都在刘畊宏”，全网争做“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”的同时，刘畊宏的抖音账号也创下了一天涨粉过千万的记录。
与此同时，作为跟随刘畊宏健身必备的投屏，也随着刘畊宏的火爆进一步出圈，成为一种颇为流行的生活方式。在抖音、微博等平台，不少人都在教别人如何将手机投屏到电视。而体验过直播投屏的网友们，也纷纷表示“方便”“真香”。
毕竟，相比盯着小屏手机，在大屏上才能更好地实现“沉浸式健身”，这也是家庭健身的正确姿势。作为连接大小屏的有效方式，投屏就像一座桥梁，连接起大小屏两端，在此之上，则承载着用户愈发多样的交互需求。
实际上，这已经不是投屏的第一次大规模出圈，比如此前的欧洲杯、奥运会期间，投屏就已经是不少用户观看的新姿势。如果你经常在网上看剧观影，也不难发现，“TV”标志的投屏小图标，不知不觉间早已成为众多视频应用的标配。
以抖音为例，此前就已上线了直播投屏功能，并在直播页面设置了可以快捷直达的投屏入口。值得一提的是，抖音的投屏功能是由深耕大小屏互动市场多年的乐播投屏提供支撑。
很长一段时间以来，人们对于投屏的认知或使用其实更多集中于爱优腾等长视频平台，而以抖音为代表的短视频应用上线投屏功能的背后，某种程度上也意味着，在移动互联网流量红利逐渐见顶的背景下，通过投屏，短视频平台可以更好地切入大屏场景。
以直播为例，除了当下大火的健身直播，游戏、演唱会、泛知识，甚至新闻联播等直播内容，都是更加适合大屏的内容类型，而抖音这种国民级应用对投屏的加码，以及刘畊宏健身这类热点的出圈，也会进一步推动投屏完成更大范围的普及。
在抖音直播，甚至还可以投屏观看新闻联播
对大屏而言，投屏这一看似不起眼的功能背后，也蕴含着巨大的价值潜力。无论是电视开机率的提升，用户使用时长的增长，还是对大屏端内容和业务的导流，对大屏商业模式的拓展，投屏都将带来更多可能。而投屏也将是电视大屏接下来的主要入口之一。
其实，如果对大小屏市场有一定了解，就不难发现投屏的兴起是一种必然。一方面，这源于大小屏间内容生态和体验的差异。小屏内容丰富，资源多样，但观感受限，尤其对于家庭健身这类场景，小屏难以解放双手，健身体验存在“先天不足”；大屏体验更佳，也更具沉浸感，但内容相对较少。再加上二者之间监管政策、会员权益等方面的不同，意味着很多用户必然需要投屏这种低使用门槛、低交互成本的方式进行互联互通。
另一方面，在5G、AIoT等技术应用的不断赋能下，真正意义上的万物互联也在离人们越来越近，各类智能终端快速爆发、大大小小的屏幕不断出现。在此背景下，不同屏幕间的内容流转需求相应增加，产业势必需要进一步打破单一屏幕的局限，这为投屏的应用带来更加广阔的市场空间。
而且，在大小屏终端不断朝着智慧化演进的过程中，传统影视内容之外，还在催化出更多场景的投屏需求。比如当下火热的家庭健身场景，再比如教育场景、游戏场景、办公场景、酒店场景等，都是用户的刚需。尤其在疫情催化下，家庭健身、家庭学习需求激增，广大用户也从中真正体会到了投屏带来的便捷。
所以，在很大程度上，投屏已经成为互联网的一种基础设施、底层应用。不过，正如万物互联时代因各方都纷纷围绕自己的产品体系打造智慧生态，但同时也造成了连接孤岛现象的产生一般，随着人们投屏需求的急剧增加，不少玩家也试图在此分一杯羹，进而导致投屏产品多样、用户体验不一的情况出现。
这时候，用户最需要的无疑是可以有效连接不同终端、不同系统、不同应用、不同网络的投屏方式。而纵观当下的投屏市场，从2013年就开始在这一领域发力的乐播投屏，无疑是最能承担起这一角色的玩家。
乐播投屏的优势直接体现在其所覆盖的终端与应用的数量上：终端方面，乐播投屏在小米、三星等主流手机、电视厂商的产品上直接出厂预置自身的投屏能力；应用方面，乐播投屏则在为8000+的APP赋能，不止抖音、快手、B站等视听平台，更包括今日头条、WPS、钉钉等垂类应用。
换言之，在我们享受便捷投屏服务的时候，绝大多数情况下其实都是乐播投屏在为我们提供着能力支撑。
当然，对于作为普通用户的我们来说，需要的可能往往只是便捷的大小屏连接。但在产业层面，对乐播投屏而言，如果只是以一个工具的角度看投屏、做投屏，其商业价值终究有限。可当跳脱出单纯的工具范畴，站在万物互联时代赋能不同智慧场景与服务的角度，投屏则意味着一个全然不同的广阔市场。而这，正是乐播投屏所思考的。
因此，去年下半年开始，乐播投屏将单一的无线投屏全面升级多屏云协作服务，以连接为中心，交互、呈现为支撑，连接数据、服务、场景、用户、体验，打造新一代云协作交互SAAS服务平台。始于投屏，不止于投屏，是全新市场阶段乐播投屏给出的新解法。
这时候，当我们再去看最近发端于抖音的“刘畊宏健身热”，这一现象级事件其实不仅让更多用户认识了乐播、学会了投屏，使此前被市场忽略的投屏价值进一步被放大，也在为正到来的万物互联时代更多的屏幕连接、内容流转、场景延展进行着某种程度的铺垫。在此过程中，乐播投屏无疑是走在最前端的那个玩家。
大小屏间的连接互通是产业发展的必然，更是不可阻挡的趋势。值得一提的是，2022年5月19-20日，在由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上，将特设「智屏运营论坛」「智慧家庭论坛」等主题论坛，邀请相关企业，围绕大小屏间的那些价值点、机会点进行探讨，敬请关注。
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