“懒”还有理了？看《懒人时代》如何闯入年轻人的心中

互联网分析沙龙出品

文/锡海 志国 编辑/RJ

2021年2月，农历新年前夕，一位出自海尔三翼鸟《懒人时代》创意视频的女主角，突然成为众多人羡慕的对象：随时随地葛优躺，衣来伸手、饭来张口，躺在沙发上一家老小年夜饭全搞定；而且不仅懒出风格，还懒出事业，研发懒人智能家居设备，出任CEO，走上人生巅峰！

不得不说，在大多数“打工人”还在纠结要不要就地过年的现在，这样一出接地气的应景创意视频，给出最好的答案。很多看过的年轻人都表示：“666，这不就是我梦寐以求的生活！”“懒的样子，正是在下没错了！”“不愧是我！”“UP主是不是在我家装了摄像头”……

当下，各大品牌都使出浑身解数想在年轻圈层吸睛上位，鬼畜、宅舞、女神等法宝纷纷祭出。但新经济时代的涨粉密码到底是什么？如何才能得到这届年轻人的青睐？也许这次，海尔三翼鸟能给我们一个较为清晰的答案。

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“请给我来一套这样的智能家电！”

围绕年轻群体做主张、做策划、做产品，已经成为打造爆款的标准化流程。但如果将引起年轻用户情感共鸣理解为口头上简单意义的讨好粉丝，那必然只能昙花一现。

 

反观这次《懒人时代》创意视频，最引人注意的就是三翼鸟全场景智慧解决方案了。虽然很多人被女主人公的懒戳中了笑点，但在弹幕和留言中，更多的用户因能够通过语音和手机操控家中一切，而纷纷成为柠檬精：“被这样的智能客厅惊艳到了”“哇，学会新的懒法了”“请务必给我来一套这样的家电”……可以说，年轻用户需要的不仅仅是口头的“理解”和“安慰”，更需要有能力、有实力的硬核宠爱。

年轻人的“懒”其实是一种“态度”，反映出他们在高压生活中，特别需要得到贴心照顾。但在这个领域，兼具互联网思维和硬件制造能力的厂商屈指可数。与其说智能家居行业在寻找培养年轻用户，不如说年轻用户正在呼唤一个又暖心又霸道的实力品牌。这次，海尔三翼鸟凭借“懒得理直气壮”的创意视频和三翼鸟全屋智慧场景解决方案强大的硬实力，引起了更多年轻人的关注，正是这样一个逻辑。

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“我懒，我要拎包入住”

装修找泥瓦工、水电工、木匠、漆匠，再自己买家电，一点点摆位置，OUT！都2021年了，哪有时间去做这些。不是年轻人“懒”，而是应该“让专业的人来做专业的事情”。

 

年轻用户更喜欢提功能和要求，而自动屏蔽了家居装修的底层细节。针对这种新生代生活理念，三翼鸟特有的1+N服务体系能保证快速落地。无论是对于二三线城市的轻奢小豪宅，还是北上广深稍显狭小但很温馨的打工人蜗居，三翼鸟都有极强的自适应和可靠的工程保障。

三翼鸟还提供了丰富的局部场景焕新、整装智家升级方案落地。对于“懒”的我们来说只要提出需求，就会有专门的团队去跟进服务，从前期测量设计、中期调配建材和施工、后期智慧家电配套安装，全流程不需要费心跟进。只要给出一个户型图，三翼鸟就能还给用户一个完美的智慧家！

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“不想动，但我要拥有全世界！”

在三翼鸟《懒人时代》的创意视频中，主人公为了不要从沙发上起来去2米远的垃圾桶扔苹果核，而硬生生把苹果核给吃了，实在是太萌太可爱！

 

对于很多人来说，沙发之外，被窝之外，就是远方，但又不愿意失去与世界的沟通。因此，智慧家居的生活云平台就显得尤为重要。作为行业唯一智家体验云平台，智家体验云建立了一个连接亿万家庭，用户、企业、生态方共创共赢、不断进化的平台。在平台上，海尔智家能根据用户画像，精准提供从一台智慧家电到智慧家庭全场景的定制服务，用户既是消费者，也是创造者，可以得到包括数据、渠道、金融、到家等各类服务资源，真正做到了躺在家中，世界触手可得。

根据资料显示，海尔智家已经构建起衣联网、食联网等近万家资源方的庞大开放生态。海尔衣联网已吸引15个行业,融入5300+家资源方，食联网有12大行业近千家生态资源方，空气网和水联网也各有超过1000家、300家生态资源方。相当于，你躺在客厅就是躺在一个超级虚拟大市场，所有商品和服务任你挑选。与其用贴心来形容海尔智家，不如用刺激来形容这种生活体验。

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其他的一些年轻用户涨粉密码

看完《懒人时代》创意视频，复盘了三翼鸟整个营销线路能够吸引年轻人的底层逻辑，作为同为懒人的笔者，莫名想起童年时代是那对穿着小短裤周游世界的“海尔兄弟”。海尔智家确实通过自身的硬实力和软实力影响了一代又一代中国人。

 

在如今年轻化的社群经济中，海尔三翼鸟确实自带光环：中国智造、环保节能、绿色健康、热心公益，每一条都戳中年轻人的内心，让他们成为自来粉。而在专业领域，海尔智家还是智能家居全球行业标准的制定者，它的发展对未来家居生活的方向起到了关键的引领作用。

其实我们可以看到，三翼鸟已经不仅是家居界的明星，更是全网年轻人的新偶像。期待又“暖”又“霸”的三翼鸟快出新场景、快出新TVC！

给“三翼鸟”一键三连，这次一定！

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代锡海：互联网分析沙龙联合创始人、资深公关，此前曾就职于360、国美电商等知名互联网公司。专栏文章同步于今日头条、新浪、钛媒体、界面、雪球、一点资讯、搜狐等20余家媒体。

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