快手的主持人年度盛典，融媒体时代的一场献礼

阑夕

共 3045字，需浏览 7分钟

· 2021-01-26

作者丨陆离

监制丨阑夕

网络时代，普罗大众对于信息的获取变得迅速快捷，融媒体由此成为大势所趋，对于传统媒体和媒体人来说，推进融媒体的纵深发展是机遇更是挑战。

这其中却有一个相当特殊的群体——主持人。相较于记者、编辑可以快速拥抱新媒体转型，作为传统媒体信息“播报员”或“话语者”的主持人们如何更好地抓住机遇？

不久前，为期18天时间的快手主持人年度盛典活动顺利收官，复盘这场活动，或许已经为主持人群体如何在融媒体时代发光发热指明了一个方向。

从年度盛典说起，

主持人拥抱未来的新姿势

这场由知名大V主持人李思思、任鲁豫、王小骞、韩乔生、谭江海和叶文作为星推官发起的活动，共有超过5000名主持人参与，投稿作品达3122个，横跨民生服务、情感、生活、颜艺、泛知识、亲子等多个垂直领域，#主持人年度盛典#话题累计阅读量达10亿，参与投票的粉丝人数超37万，投票次数超1007万次。

在这份亮眼的盛典活动答卷背后，是快手已经构建出了一个日益完善的主持人内容生态，截至目前，已经有超过6000位广电主持人入驻。众多主持人齐聚快手，有了新的空间、阵地和玩法。

一方面，多才多艺的主持人借助快手的平台优势，不仅拓宽了个人发展边界，挖掘个人品牌IP，还通过短视频、直播的新媒体形态获得了更好发展。

以内蒙古广电主持人岩清为例，作为本次盛典颜艺垂类TOP 2，她自2018年9月入驻快手以来，巧妙的将广电节目、自身专业与短视频、直播相结合，既带领听众一起感受音乐的魅力，又充分发挥爽朗快乐、富有网感和生活气息的主持风格，很快就收获了更大一批粉丝的支持。

就在去年6月底，岩清参与了“周末内蒙古有好货”直播活动，短短3小时观看人数突破544万人，带货销量超6万件，她也因此被称为“内蒙古好物推荐官、内蒙古品牌推广大使”。

另一方面，主持人可以在快手平台上充分发挥自己的敏感性和专业性，进而在新媒体环境下的细分垂类领域更好的服务民众。

比如原本服务于杭州本地的汽车类广播节目《虎小叔说车》，本就具备丰富的汽车知识和专业能力，通过入驻快手更好地打破了地方媒体地域限制，在一年半时间里收获了260多万粉丝，也将汽车维权、服务车主的媒体功能辐射到全国范围。

虎小叔团队曾在接受采访时表示，“传统媒体的优势是严谨、认真、规范，再加上短视频平台这个窗口，如果能把这些东西融合在一块的话，你会发现它不是‘1+1=2’的，它是‘1+1=5’甚至更多。”

此外，快手还成为了众多知名主持人分享日常生活，贴近粉丝的重要渠道。通过拉近主持人与粉丝之间的距离，帮助两者更好的互动交流，也有助于挖掘更多长尾价值。

在传统媒体时代，中心化传播架构特性决定了绝大部分主持人在上节目之外的大部分时间都处于静默期。随着移动互联网时代的到来，信息去中心化的新媒体矩阵逐渐完成了对传统媒体话语权柄的解构，这就为主持人们在“8小时工作”之外更好的践行自身价值提供了可能。

包括央视主持人朱迅、月亮姐姐、金龟子、劳春燕，北京广电主持人春妮，湖南广电主持人张丹丹等都很快在快手平台上与粉丝们“打成一片”，通过与粉丝的互动交流，可以获得源源不断的内容素材、节目反馈，也有助于持续发力优质内容创作。

扶持主持人转型，

快手如何放大融媒体价值？

在去年9月，CNNIC发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，作为信息传播方式，短视频逐渐成为其他网络应用的基础功能，成为内容传播的优质载体。

基于此，如果传统主流媒体的专业制作、专业视角和媒体公信力优势可以与短视频平台的信息来源、用户群体和长尾传播优势相融合，不仅能优化媒体叙事手段与渠道，还能加强主流价值观声量传播，有效放大融媒体核心价值。

其实，在传统媒体时代，电视新闻是普罗大众获取重要和热点信息的最主要途径，播报新闻的主持人始终是连接大众和信息的关键媒介。这就好比今天的大V、KOL，海量碎片化信息浪潮下，人们想要高效获取感兴趣与有用的信息，很多时候都离不开大V们的整合与传播。

主持人们不仅在这方面具备同样的专业素养，还多了一层主流权威媒体的公信背书价值，可以更好的帮助民众连接信息，只是免不了经历改换阵地、创新玩法的阵痛。

那么如何帮助主持人群体扬长避短，更好的转型拥抱新媒体？快手已经给出了答案：

一方面，快手最早注意到了主持人作为民众与信息连接器的特殊性。从2019年开始，快手先后和中广天择、江西广电、湖南经视、黑龙江广电等广电系及相关MCN机构达成合作，通过媒体号、媒体人号矩阵建设、短视频IP打造、商业化运营等多种方式深化广电MCN融合升级，也激发了主持人群体持续入驻快手的热潮。

另一方面，快手还在流量、运营、创作等多方面对主持人和MCN进行持续赋能扶持。引领和帮助主持人更好地适应短视频、直播等新媒体玩法，更快完成从广电语境语态向互联网语境语态的转变，在小屏新阵地践行内容信息“主持人”的价值。

在主持人入驻快手的首月，每天有2条内容可以获得3万次以上曝光的流量扶持，还享有原创保护、正向保护、快速加V、官方运营培训、主持人专属变现等多个专项权益，实现了贯穿创作、运营、变现的全链条政策扶持。

更重要的是，快手一直具备其他公司少见的人文内核，烟火气十足的社区氛围、多元包容的内容元素、流量普惠的分发策略等等共同组成了快手强调多元普惠的文化与生态，进而在不同垂类领域，养护出一片片枝繁叶茂的内容森林。

在这个生态内，快手致力于让每个用户都能拥抱每一种生活，拥抱每一种可能。

比如沈阳广电主持人连博、睿男，在快手的帮助下实现了本地化强渗透率，所创作内容围绕辽宁省本地热点、新鲜事，粉丝中辽宁本地用户占比已经超过25%。

再比如北京广电主持人谭江海，把个人节目“带你了解更多北京事儿”的故事文化属性与短视频的内容创作属性紧密结合，所创作内容更加生动有趣，更具有现场感，收获了海量快手用户的喜爱。

这也是为什么说，企业基因决定了快手可以为主持人在小屏上的发展提供最肥沃土壤。

如今看来，快手正在为主持人转型中实现个人价值最大化赋能，帮助主流价值观更好地发声传播，也让海量用户能够更好地获取优质信息内容。这都是在为快手生态内的不同组成部分创造价值，也是内容生态正向循环的重要体现。

所谓共生共荣生态的意义莫过于此。

越来越多的主持人拥抱新媒体，这已经为盘活传统媒体的转型提供了更多可能。在本次盛典获奖名单中，杨威、张丹丹、崔健、阿速、睿男、连博等分别来自江苏、湖南、内蒙古、山东、沈阳等不同省市地方电视台。

这些头部主持人地处天南海北，借助快手提供的平台与帮助，不仅更好地服务本地用户，也在全国范围内提高知名度，主持人的转型也正在进一步推动大小屏融合，让传统主流媒体的影响力和小屏终端的高效生产力相结合，助力传统广电媒体开拓融媒体时代传播新版图。

写在最后

归根结底，从电视广播到门户时代，从两微一端到短视频及直播平台，在互联网影响不断深化的过程中，媒体生态环境愈发呈现出瞬息万变的状态。

相对应的是，主持人、媒体人的选择也应该更多元，拥抱变化才能迎接更广阔更美好的未来。

借助互联网平台的扶持赋能，主持人群体可以更好、更快的实现自我转型，逐步成长为“全媒体主播”。

在这方面，快手已经做好了表率。

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