订阅号大改版，它正在“头条”化

小Q聊产品

共 2152字，需浏览 5分钟

· 2021-12-11

订阅号一天一次在改版后，理论可以一条无上限推送了

出身为产品经理，职业习惯下很善于找到生活中使用的产品版本变化，以及喜欢对产品提出优化、建议点。

恰好，这次发现公众号的版本变化是上周遇到了一次巧合，公众号运营同学说对当日准备好的内容，点击了「推送」，但却没有看到内容发布成功，可是在公众号后台查询却看到了「已发布」的字样。

照理说，公众号的每次灰度版本都会以消息通知提醒作者。

在没有查看到新的消息通知后，我还很好奇为什么会出现这样的现象，是不是已经把当天的推送机会用完了，当作一次运营人员的工作事故。

▲ 已发布和已群发

后面在网上查询才发现原来微信公众号正在灰度测试「发布」这个新功能，这次的改版同样针对某些公众号作者进行灰度测试，功能入口在「群发」功能按钮如下，增加了「发布」的能力。

▲ 发布功能入口

按钮折叠在群发按钮下，用户发布文章的要求和群发一样，要求封面、摘要、标题、都要填写才可以完成一次「发布」操作。

有了「发布」功能后，理论上来说订阅号可以无限次推送内容了，只要素材被发布，就可以被其他用户用搜索、看一看、转发进行查看。

▲ 新老版本下的订阅号推送逻辑 对比

以上是本次更新后的逻辑对比，看到新版本增加了发布，发布的内容素材会进到所谓的「内容素材库」，利用推荐算法给用户推送，同时这部「发布」内容的数据会单独进行统计。

老版本订阅号给用户推荐内容源，只有订阅号作者一天一次的原创内容，内容素材库通过推荐算法给用户；新功能出现后，内容素材库就有了新的源头，用户被推荐的内容自然也就多了，同时增加了公众号作者的创作回报。

至于推荐算法我在产品经理工作的时候有分享过，比如协同过滤，要么就是以物找人、要么是人找物，除了依靠用户基础数据外，还要大量的算法演练才能完成模型的修正，光有数据还不行，还要能够精准推荐的模型，这是订阅号所缺失的。

新版本下带来什么优势

1.后入局作者有了弯道超车的机会

2015年开始，很多人都在唱衰微信公众号，主要的原因大家都认为公众号的红利已经没了。比如人均关注的公众号已经够了，就像我们现在下载app一样。每次你更换手机，你下载的应用已经固定或可以通过云备份同步，要给一个用户下载新的app，除非是特殊场景或好友推荐，才会使用，app因此形成了所谓的垄断局面

同理订阅号也一样。

现在市面上的微信公众号订阅号非常多，一个微信关注的订阅号数量不仅有限制，同时用户所需要的订阅号也就那么多。没有推荐算法，用户只是关注关系，需要依靠广告投放或私域流量来进行涨粉，真的很难从0到1做好公众号。

所以没有算法，自然就增加了很多创作者的入驻门槛，毕竟头部已经被别人占领了，自己再怎么努力也没办法去打破用户的订阅习惯，而如今公众号有了推荐算法，才让很多作者有机会，利用热点、好的内容通过算法涨粉。

本次发布的功能，自然也增加了推荐算法的内容库，让后来作者们有了更多的机会，因为对于作者来说要么是坚持原创，要么是创作更多好的内容，坚持和数量都成了作重要性。

2.公众号的运营多样化

订阅号的版本变化，在我看来主要分为3个阶段。

第一个阶段是订阅号认证的情况，早期订阅号是可以支持认证的，作者实名制。

第二个阶段是订阅号的评论内容关闭，从2018年申请的订阅号都没有评论功能

第三个是推荐算法以及内容发布数量增加的头条化；

以前很多公司为了每天订阅号只有一次的推送机会，绞尽脑汁花费时间去为某一天的推文做准备。

而新版本发布后，自然预热、营销、操作说明等内容玩法就可以被放进来了，订阅号的作者自然会把更多时间和精力放在内容创作上，毕竟以前每天只能推送一次，所以工作量其实可以固定，但现在有了发布，自然文章内容可以随时想发布上线，有时间想写连载的就多写，没时间连载的就一天写一次。

这有点类似头条内容运营的玩法，你一天可以多次投稿，只要被算法推荐，就可以获得曝光。

3.公众号菜单配置

对于没有认证过的订阅号，订阅号是不支持配置外链的。要么选择已经群发过的图文，要么则用图片替换，现在有了发布功能，作者可以发布后，再进行菜单的「图文消息」配置，

公众号作者至少有了更多玩法了，对公众号的运营以前是专注在内容的日更，现在则可以不定时的因为内容更新去做菜单的优化。

微信订阅号正在头条化

这次的微信订阅号的改版，可以说是动了微信订阅号的根基了。毕竟算法推荐意味着从以前的私域流量，变成了公域+算法+私域的方式了。

字节就是以算法起家的，而订阅号虽然有背后海量的用户数据却在推荐算法上相比头条则是短板。但必须要承认的是，互联网的垄断从用户需求固定就形成了，要是保持曾经的版本，自然会流失不少新的内容创作者，推荐算法让内容发光，而不是依靠账户的粉丝、账户创建时间。

不过坚持内容创作者的同学们有福利了，有没有发现在2019年后，微信订阅号的版本更新越来越大，但总的目标只有一个为能够生产好的内容服务，只要是好的内容，优质的创作者相信在微信的公众号改版下，一定会更加发光。

你看好微信公众号的本次改版吗？

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